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內(nèi)容策劃無(wú)疑是整個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中最令人不愉快的部分——問(wèn)問(wèn)任何一個(gè)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員就知道了。 然而，如果你想將內(nèi)容產(chǎn)出提高10倍，這是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)不可忽視的重要組成部分。 組織不僅有助于你掌握全局，而且內(nèi)容規(guī)劃有助于提高內(nèi)容的整體質(zhì)量。你應(yīng)該定期檢查你的內(nèi)容計(jì)劃，尋找最大化你的生產(chǎn)力的方法——即使是在預(yù)算有限的情況下。請(qǐng)記住，內(nèi)容在您的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)中發(fā)揮著巨大的作用。 因此，你必須對(duì)你發(fā)布的內(nèi)容的類(lèi)型和質(zhì)量深思熟慮和積極主動(dòng)。規(guī)劃你的內(nèi)容將有助于你為你的受眾提供真正的價(jià)值，保持發(fā)帖的一致性，并提前完成當(dāng)月的工作量。 這將創(chuàng)造更多的時(shí)間來(lái)回應(yīng)和吸引你的目標(biāo)受眾：內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的真正目標(biāo)。 查看上個(gè)季度的內(nèi)容指標(biāo) 創(chuàng)建季度內(nèi)容計(jì)劃的一個(gè)關(guān)鍵部分是回顧上一季度你的社交媒體、郵件列表和博客頁(yè)面的績(jī)效指標(biāo)。 檢查一切，從你的網(wǎng)頁(yè)流量到直接的社交媒體參與，再到你網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。以這種方式分析你的內(nèi)容將有助于你了解你的觀眾在尋找什么樣的內(nèi)容，什么最有效。 你還可以確定哪些還沒(méi)有啟動(dòng)，哪些浪費(fèi)了你的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。這將有助于你的內(nèi)容策略向前發(fā)展。 為了使季度內(nèi)容規(guī)劃的這一部分更加有效，設(shè)計(jì)一種方法來(lái)跟蹤每個(gè)季度內(nèi)容的表現(xiàn)。您可以使用電子表格或任何其他您認(rèn)為最簡(jiǎn)單的內(nèi)容管理工具。 設(shè)定內(nèi)容目標(biāo) 在你開(kāi)始計(jì)劃你要發(fā)布的內(nèi)容類(lèi)型之前，最重要的是你要先決定你想用你的內(nèi)容達(dá)到什么目的。 你應(yīng)該為你的內(nèi)容設(shè)定每個(gè)季度的目標(biāo)。 您可以通過(guò)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)的一些業(yè)務(wù)目標(biāo)包括： 品牌意識(shí)客戶(hù)獲取銷(xiāo)售客戶(hù)保持敬業(yè)度 在設(shè)定季度內(nèi)容目標(biāo)時(shí)，最好將上一季度的內(nèi)容表現(xiàn)作為下一季度內(nèi)容目標(biāo)的基準(zhǔn)。設(shè)定聰明的目標(biāo)也是一個(gè)很好的主意，因?yàn)檫@可以讓你的目標(biāo)更容易跟蹤和衡量。例如，你的目標(biāo)可以是下一季度有機(jī)流量增長(zhǎng)20%。 你運(yùn)行的每一個(gè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都必須被設(shè)計(jì)來(lái)完成與你未來(lái)的商業(yè)計(jì)劃相一致的特定目標(biāo)。 定義內(nèi)容活動(dòng)指標(biāo) 你對(duì)你的內(nèi)容可能犯的最大錯(cuò)誤之一是噴和祈禱——發(fā)布內(nèi)容并希望它會(huì)執(zhí)行。內(nèi)容不是偶然表現(xiàn)出來(lái)的。你必須對(duì)你的活動(dòng)的每一個(gè)組成部分都有策略。 這就是為什么您必須定義用于衡量您的活動(dòng)績(jī)效的指標(biāo)。定義您的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)指標(biāo)將有助于確保每項(xiàng)內(nèi)容和每項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都是由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的，從而增加成功的機(jī)會(huì)。 你如何定義你的內(nèi)容活動(dòng)指標(biāo)?

簡(jiǎn)單。您的指標(biāo)應(yīng)該與您為該季度設(shè)定的內(nèi)容目標(biāo)掛鉤。您可以使用一些指標(biāo)來(lái)檢查內(nèi)容的性能，這些指標(biāo)包括： 頁(yè)面瀏覽量：這顯示了看到你的內(nèi)容的獨(dú)立訪問(wèn)者的數(shù)量。頁(yè)面時(shí)間：這是訪問(wèn)者在特定頁(yè)面上花費(fèi)的時(shí)間。如果你的內(nèi)容相關(guān)且吸引人，花在頁(yè)面上的時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)。跳出率：這是網(wǎng)站訪問(wèn)者沒(méi)有執(zhí)行相關(guān)操作就離開(kāi)的百分比。社交媒體分享和參與度：這個(gè)指標(biāo)表明人們認(rèn)為你的內(nèi)容有用的程度SEO。性能：檢查頁(yè)面排名、獲得的反向鏈接和頁(yè)面排名的關(guān)鍵字等因素，作為搜索引擎優(yōu)化性能的指標(biāo)。時(shí)事通訊注冊(cè)和參與：讀者如何參與你的時(shí)事通訊顯示了你的內(nèi)容的相關(guān)性。 定義您的內(nèi)容活動(dòng)指標(biāo)將為您提供完美的方法來(lái)衡量每項(xiàng)內(nèi)容和整個(gè)活動(dòng)的成功程度。 評(píng)估你的內(nèi)容目標(biāo)受眾 內(nèi)容計(jì)劃的一個(gè)重要方面是了解你的目標(biāo)受眾。如果你沒(méi)有瞄準(zhǔn)目標(biāo)，你的競(jìng)選就會(huì)失敗。 為了確保你瞄準(zhǔn)了正確的受眾，你需要進(jìn)行受眾研究，建立代表你理想客戶(hù)的人物角色。 在研究目標(biāo)受眾時(shí)，需要注意以下幾點(diǎn)： 人口統(tǒng)計(jì)：這些是你的目標(biāo)受眾成員所共有的身體特征。例子包括地理位置、性別、年齡和婚姻狀況。心理數(shù)據(jù)：心理數(shù)據(jù)是指你的目標(biāo)受眾成員的一般心理構(gòu)成。例子包括興趣、愿望、觀點(diǎn)等等公司地理：這主要適用于企業(yè)對(duì)企業(yè)品牌，因?yàn)樗侵?p>

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