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注：配圖為UCI設計公司作品

北京vi設計公司轉發原文直譯：

你想從任何數字營銷活動中得到什么?

結果。無論是廣告點擊率還是銷售額的增加，每個成功的營銷人員心中都有一個業績目標。 問題?

你并不總能得到你想要的結果。有時候，營銷失敗了，你不得不為沒有成功的營銷活動買單。 如果你只為成功的活動付費，那不是很好嗎?

如果你只在策略達到你想要的結果時才付錢?

嗯，這是可能的，如果你給基于績效的營銷一個機會。讓我來分析一下它是如何工作的，這樣你就可以決定這是不是一種可行的方式來開展你的下一次數字營銷活動。 什么是基于效果的營銷?

績效營銷本質上是"基于結果"的營銷。你不必每月或每年為營銷服務付費，你只需在得到你想要的結果時付費。 然而，我們在談論什么樣的結果呢?

結果可能是任何可測量的東西，包括： 應用程序安裝悲傷視圖頁面點擊演示下載悲傷點擊社交媒體參與銷售 營銷人員可以利用這些結果快速做出決策，無論是改變營銷策略、調整關鍵詞還是嘗試新的廣告形式。 最終，基于績效的營銷有助于推動業務增長。 這里有一個例子，你可以如何使用基于結果的營銷來消除任何困惑。 讓我們來看看法洛，一家專注于野生動物的公司。他們使用臉書廣告，促使用戶采取特定行動：如果法赫洛使用基于效果的營銷，他們可能會在每次有人點擊時付費。或者，只要有人點擊他們主頁上的"選擇你的冒險"選項，他們就可以付錢：如果你在尋找采取具體行動的人，除非達到這些目標，否則你不想付錢，那么基于績效的結構可能會奏效。 基于績效的營銷有局限性嗎?

當然可以。 首先，對于那些需要很長時間才能實現的更普遍的目標，比如在網上建立一個品牌形象，這就沒什么幫助了。 原因很簡單：沒有單一的指標可以用來追蹤長期目標。成功取決于許多因素，需要時間來了解你的活動是否有回報。 也就是說，你可以在更小的活動中使用效果營銷，提供即時的見解，幫助你制定長期的營銷策略。例如，跟蹤頁面瀏覽量和社交媒體關注者可以顯示你是否在網上接觸到更多的人。 基于績效的營銷有什么好處?

這就是基于績效的營銷的工作方式。然而，這值得探索嗎?

也許吧。以下是基于結果的營銷給營銷者和企業帶來好處的四種方式。 簡化的測量 績效營銷的一大優點是可測量性。 營銷專家可以快速評估衡量營銷活動成功與否的關鍵指標。他們可以根據實際結果優化他們的策略。如果企業主知道如何解讀這些數據，他們就可以利用這些結果來決定營銷工作的重點。 基于績效的方法可以幫助您直接評估您的業務績效，特別是如果您定期查看數據并利用結果來調整您的活動。提高洞察力 基于結果的營銷提供了一個全面的視角，讓你在一個精細的層次上了解你的營銷策略是如何運作的。例如，您可以跟蹤： 銷售漏斗進展社交媒體廣告績效三醋酸纖維素參與度 您擁有的信息越多，營銷人員和企業就越容易做出準確的、數據驅動的決策，從而推動長期增長。 此外，如果您使用數字營銷工具或軟件，您可以從單個儀表板監控所有這些數據，這使您能夠更全面地了解整體營銷活動的成功情況。 降低風險 從商業角度來看，與其他模式相比，績效營銷的財務風險更小。 首先，您可以根據準確的數據做出決策，這增加了您成功開展活動的機會。更重要的是，因為你不會在一個失敗的活動上浪費金錢，你可以隨著時間的推移提高你的投資回報率。 增加透明度 透明度是基于績效的營銷的主要好處之一——它是雙向的。 作為營銷人員，你知道你的目標。你確切地知道你必須做什么來為你的客戶獲得結果，所以你更有可能滿足他們的期望。如果你是企業主，你會受益于清晰、透明的支付條款。除非得到想要的結果，否則一分錢都不花。 基于績效的營銷有哪些缺點?

顯然，基于結果的營銷有一些很大的優點。然而，就像任何其他營銷策略一樣，也有一些缺點。 你可能會忘記你的優先事項 績效營銷就是快速見效。如果你過于關注短期目標，比如更多的印象或廣告點擊，很容易忽略你的總體商業目標。

注：配圖為UCI設計公司作品

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