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有證據(jù)表明，只有2-4%的網(wǎng)站訪問導(dǎo)致交易。 這樣的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可能會很嚇人。 或者它們可以成為你推動營銷努力的動力。 有很多方法不僅可以讓客戶訪問你的網(wǎng)站，還可以說服他們采取行動。 其中一種方法是在谷歌廣告網(wǎng)絡(luò)上開展再營銷活動。 但是，首先什么是再營銷?

再營銷活動旨在向訪問過你的網(wǎng)站或使用過你的移動應(yīng)用的潛在客戶展示廣告。 這是一種有效的技巧，可以讓你與目標(biāo)受眾保持聯(lián)系，同時建立品牌知名度。 幸運(yùn)的是，有許多工具和策略可以幫助你進(jìn)行再營銷，從生成智能列表到使用臉書像素創(chuàng)建自定義受眾。 在這篇文章中，我們將關(guān)注如何把潛在客戶帶回你的網(wǎng)站。 我們將介紹如何建立谷歌再營銷活動，以及如何利用他們提供的幾個網(wǎng)絡(luò)，從而最大限度地接觸目標(biāo)受眾。 在這篇文章結(jié)束時，你應(yīng)該已經(jīng)掌握了建立一個能夠產(chǎn)生巨大效果的再營銷活動的技巧。 讓我們開始吧。 不同的再營銷活動 因為我們討論的是使用廣告詞進(jìn)行再營銷，所以有很多方法可以通過展示廣告接觸到目標(biāo)受眾。 你可以使用以下平臺/網(wǎng)絡(luò)——YouTube 谷歌郵箱 應(yīng)用程序 顯示網(wǎng)絡(luò) 重新營銷搜索列表廣告我們將簡要介紹如何為每個平臺開展?fàn)I銷活動。請記住，在某些網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行再營銷顯然比在其他網(wǎng)絡(luò)上更容易。 例如，展示網(wǎng)絡(luò)廣告比油管（國外視頻網(wǎng)站）視頻廣告更容易制作。 還要注意的是，在谷歌看來，"重新營銷搜索列表廣告"在技術(shù)上不算"重新定位"。 但是，它們?nèi)匀慌c我們需要覆蓋的內(nèi)容相關(guān)。 了解你的再營銷目標(biāo) 總的來說，你可能想開展三種再營銷活動。針對那些沒有在頁面上采取特定行動的人的活動，例如，從那些沒有在您的登錄頁面上選擇加入的人那里產(chǎn)生銷售線索。 針對在結(jié)賬過程中到達(dá)特定頁面但沒有完成購買的人的活動，例如，轉(zhuǎn)化放棄購物車的人。 為那些沒有看過你想讓他們看的頁面的人開展的活動，例如在你的網(wǎng)站上推廣內(nèi)容或其他頁面。當(dāng)你的潛在客戶接觸到你的再營銷活動時，你確切地知道你希望他們采取什么行動是很重要的。 當(dāng)你知道了這一點，你就可以開始下面的工作了——決定哪些頁面應(yīng)該包含你的再銷售標(biāo)簽。 選擇一個網(wǎng)絡(luò)，并決定如何在這個網(wǎng)絡(luò)上接觸到你的目標(biāo)受眾。 了解如何制作適合目標(biāo)受眾的廣告。 為你的目標(biāo)受眾創(chuàng)建定制頁面。如果你想在再營銷活動中取得最佳效果，了解如何處理這些細(xì)節(jié)是必不可少的。 創(chuàng)建再銷售列表 建立再營銷活動有兩個部分。創(chuàng)建再銷售列表 針對"再銷售清單"開展活動首先，讓我們來看看如何創(chuàng)建一個再銷售列表。 登錄AdWords，點擊左側(cè)邊欄中的"共享庫"。然后，選擇"觀眾"然后，您可能會被告知廣告詞沒有檢測到再銷售標(biāo)簽。如果您點擊"標(biāo)簽詳細(xì)信息",您將能夠訪問可以安裝在您網(wǎng)站上的標(biāo)簽。如果您不愿意安裝此標(biāo)簽，可以通過電子郵件將它發(fā)送給您的技術(shù)支持團(tuán)隊。確保這個標(biāo)簽安裝在你網(wǎng)站的每個網(wǎng)頁上。這樣做可以讓你有更多的自由來開展各種再營銷活動，以接觸到你的廣告群。 無論如何，一旦你安裝了標(biāo)簽，你就需要創(chuàng)建一個"再銷售列表" 要做到這一點，請點擊"再銷售列表",它可以在共享庫部分找到。然后，你必須決定廣告詞如何選擇向誰推銷，告訴它你希望它使用什么數(shù)據(jù)。您在這里選擇什么將取決于您當(dāng)前擁有/能夠提供的數(shù)據(jù)。 有四個選項——網(wǎng)站訪問者——向訪問過你網(wǎng)站的人進(jìn)行再營銷 移動應(yīng)用程序用戶向使用過你的移動應(yīng)用程序的人進(jìn)行再營銷 客戶電子郵件向向您提供了電子郵件地址的人再次推銷 油管（國外視頻網(wǎng)站）用戶向觀看過你的油管（國外視頻網(wǎng)站）視頻/頻道或與之互動過的人發(fā)表評論在這篇文章中，我們將重點關(guān)注網(wǎng)站訪問者、YouTube用戶和客戶電子郵件。 讓我們來看看如何建立一個基于"網(wǎng)站訪問者"選項的再營銷活動。 確保給你的再銷售列表一個具體的名字，這樣當(dāng)你回去檢查你的

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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