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注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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早期的搜索引擎優(yōu)化就像是狂野的西部Blackhat SEO專家竭盡所能在谷歌上對他們的網(wǎng)站進行排名，包括關(guān)鍵字填充和創(chuàng)建垃圾反向鏈接。 它工作了一段時間。 這些天來，谷歌的SERP算法打擊了內(nèi)容質(zhì)量，那些老的搜索引擎優(yōu)化黑客早就土崩瓦解了。像錨文本這樣的細節(jié)很重要。 為什么?

因為我們正在研究一種更智能、更復雜的算法。如今，谷歌排名因子已經(jīng)超過200個。 最近的核心網(wǎng)站更新，要求網(wǎng)站必須快速加載、穩(wěn)定和安全，影響了100多萬個網(wǎng)站。這意味著網(wǎng)站必須改善現(xiàn)場體驗，如果他們想與寫作和發(fā)布你的內(nèi)容并列的話。 類似地，企鵝(又名"網(wǎng)絡(luò)垃圾郵件算法")在過去幾年里也發(fā)生了一些變化。反向鏈接和內(nèi)部鏈接中的錨文本比以往任何時候都重要。 太多的"噪音",你會打亂算法。太少，你會擾亂算法。這是一種微妙的平衡。 然而，當你考慮到搜索引擎優(yōu)化是2022年大多數(shù)營銷人員的首要任務時，這是值得注意的。 本指南將涵蓋如何優(yōu)化你的錨文本，以提高你的搜索引擎優(yōu)化，并避免谷歌的懲罰，減少你的受眾規(guī)模相當大。 然而，在我們開始之前，讓我們確保您了解什么是錨文本，以及它如何影響搜索引擎優(yōu)化.什么是錨文本?

很有可能你每天都在使用錨文本，甚至可能沒有意識到這一點。錨文本是您在超鏈接中看到的可點擊文本。如果互聯(lián)網(wǎng)是一條高速公路，就把錨文本想象成即將到來的出口標志。 他們向你網(wǎng)站的用戶和搜索引擎發(fā)送信號。如果使用得當，它們可以讓你從另一個網(wǎng)站獲取可信的信息，從而把你連接到一個不同的"通道"。 他們還在幫助用戶瀏覽你的網(wǎng)站方面發(fā)揮作用，并讓谷歌的算法很好地了解你的內(nèi)容與誰相關(guān)。 如果你查看你網(wǎng)站的代碼，你會看到類似這樣的一行：這是你網(wǎng)站中被谷歌看到的部分。 有一個部分會告訴你的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器和搜索引擎該點擊哪個鏈接。 下面是如何把它轉(zhuǎn)化為你的頁面上的內(nèi)容：當用戶點擊鏈接時，它會把他們帶到指定的頁面。 如果你以前從來沒有深入研究過統(tǒng)一資源定位器的細節(jié)，很容易想象僅僅創(chuàng)建一個鏈接就是煙花的終點，但品牌關(guān)注這個簡單的元素還有更深刻的原因。 為什么錨文本對搜索引擎優(yōu)化很重要?

正如我之前提到的，2012年，谷歌決定通過發(fā)布企鵝算法來震撼搜索引擎優(yōu)化世界。然后又更新了。 由于這些變化，錨文本很快成為確定一個可靠網(wǎng)站相關(guān)性的最簡單的方法。 谷歌也開始使用反向鏈接和錨文本來查看網(wǎng)站是否被過度優(yōu)化。由于谷歌在這種情況下懲罰過度優(yōu)化，錨文本的作用只是被放大了。由于谷歌已經(jīng)多次更新企鵝算法，很容易假設(shè)我們在未來會看到更多的變化。 如果你想從你的內(nèi)容營銷中獲得最大的投資回報率，這是值得關(guān)注的，因為，可悲的是，當算法改變時，許多品牌會看到大量的流量下降。 你希望那個人是你嗎?

請記住，流量下降也意味著收入下降。如果點擊率太低，你的品牌可能會有麻煩。這就是為什么找到錨文本的正確平衡對你的搜索引擎優(yōu)化工作如此重要。 2018年的一次更新?lián)糁辛?.1%的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站一直在過度優(yōu)化他們的錨文本（這只是來自更知名的網(wǎng)站，他們報告了他們的下降，想象一下有多少人遭受了損失。)最起碼，很明顯反向鏈接中使用的錨文本在可預見的未來是一個搜索引擎優(yōu)化信號。 記住：錨文本背后的理論既適用于反向鏈接，也適用于內(nèi)部鏈接。 幸運的是，該算法已經(jīng)足夠明智，谷歌現(xiàn)在只會懲罰違規(guī)頁面，而不是整個網(wǎng)站，但從長遠來看，這仍然會極大地影響你的流量和收入。 錨文本的不同變體 談到搜索引擎，搜索引擎優(yōu)化專家喜歡不遺余力。 就錨文本而言，我們已經(jīng)花了十多年的時間來解析所有可用的信息。創(chuàng)建錨文本的方法有很多種，既有用又沒用，這一點你應該不會感到驚訝。 1.精確匹配錨文本 精確匹配錨文本是當你使用錨文本措辭作為整個頁面的目標關(guān)鍵字。比如用免費的搜索引擎優(yōu)化工具作為錨文本鏈接到我的搜索引擎優(yōu)化工具Ubersuggest .在搜索引擎優(yōu)化的早期，在一個頁面上多次使用精確匹配幾乎可以保證你的文章會做得很好。但是，它們被過度使用到了谷歌懲罰過度使用的程度。 使用一些精確匹配錨仍然是一個好主意

注：配圖為UCI設(shè)計公司作品

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