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注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

上海標(biāo)志設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

臉書的有機(jī)可及性下降了。往下走。 在過去，在你的臉書或照片墻頁面上發(fā)布一個(gè)鏈接可以帶來數(shù)百次點(diǎn)擊。不再是了。 社交媒體推薦數(shù)年來一直停滯在所有流量的5%左右。 《臉書郵報(bào)》的普通讀者會(huì)超過你的追隨者的5%。 令人鼓舞的消息是，社交媒體的影響力仍然很大。社交媒體活躍用戶超過39.6億。但是接觸如此龐大的受眾比以往任何時(shí)候都難。 如何制作臉書網(wǎng)頁的答案是什么?

這正是我們將在本文中討論的內(nèi)容。 讓我們開始吧。 臉書的有機(jī)農(nóng)業(yè)到底是什么?

有機(jī)接觸是指在沒有付費(fèi)分發(fā)的情況下看到你的內(nèi)容的人數(shù)。它包括在他們自己的訂閱源中看到你的帖子的人，或者因?yàn)樗麄兊呐笥雅c你互動(dòng)而看到你的帖子的人。 付費(fèi)接觸指的是通過付費(fèi)推廣看到你的內(nèi)容的人。它受您的廣告定位選項(xiàng)的影響，也能影響如何增加臉書的有機(jī)接觸。 但事情沒這么簡單。 你的內(nèi)容的影響范圍與參與度有很大關(guān)系——即有多少人喜歡、反應(yīng)、評(píng)論或分享你的帖子。 參與率大幅上升，但有機(jī)覆蓋率卻大幅下降。 而且還在快速下降。那么，為什么我們的帖子沒有被更多地曝光呢?

讓我解釋一下。 為什么臉書的有機(jī)產(chǎn)量在下降 臉書有機(jī)覆蓋率持續(xù)下降有兩個(gè)主要原因： 更多內(nèi)容：發(fā)布的內(nèi)容超過了新聞提要的顯示空間。每分鐘，臉書上都有超過51萬條評(píng)論和29.3萬條狀態(tài)。個(gè)性化新聞源：臉書為每個(gè)用戶提供最相關(guān)的內(nèi)容。為了提高參與度和優(yōu)化用戶體驗(yàn)，內(nèi)容根據(jù)每個(gè)用戶的個(gè)人興趣量身定制。 在有機(jī)可及性下降的情況下，企業(yè)還能繼續(xù)成功嗎?

絕對的。 你仍然可以從臉書得到大量的流量。 該網(wǎng)絡(luò)的廣告平臺(tái)為那些充分利用它的人緩沖了損失。迄今為止，廣告客戶數(shù)量已超過1000萬。 知道了這一點(diǎn)，營銷人員真的應(yīng)該擔(dān)心如何增加臉書的有機(jī)接觸嗎?

專注于臉書的廣告不是更好嗎?

是啊是啊。 原因如下。 為什么你需要考慮臉書有機(jī)可及性的下降 有機(jī)覆蓋很重要，原因有幾個(gè)。主要是這樣你就不用花錢玩了。因此，不要低估如何提高臉書有機(jī)覆蓋率的重要性： 原因1:培養(yǎng)更多的銷售線索和有機(jī)轉(zhuǎn)化 許多人使用社交媒體僅僅是為了品牌知名度。 這很好，但是它為您的業(yè)務(wù)帶來了太多的機(jī)會(huì)。 創(chuàng)造銷售線索是錯(cuò)失的機(jī)會(huì)之一。這也恰好是任何成功營銷活動(dòng)的關(guān)鍵。 你需要吸引潛在買家，把他們引入你的銷售漏斗。當(dāng)你有機(jī)地做到這一點(diǎn)時(shí)，除了時(shí)間和精力之外，你不會(huì)付出任何代價(jià)。 反過來，把這些潛在買家轉(zhuǎn)化為實(shí)際買家的代價(jià)會(huì)更少。 這是因?yàn)橛袡C(jī)運(yùn)動(dòng)的結(jié)果會(huì)像滾雪球一樣越滾越大。這意味著，當(dāng)更多的人參與到你的內(nèi)容中時(shí)，它會(huì)為你的活動(dòng)增添內(nèi)容。 你的有機(jī)接觸越多，你的銷售線索生成和轉(zhuǎn)化渠道就越有效。 原因2:降低付費(fèi)活動(dòng)的每次點(diǎn)擊成本 是的，臉書的廣告產(chǎn)品是我們見過的最直觀、最令人印象深刻的產(chǎn)品之一。 是的，受眾定位選項(xiàng)的復(fù)雜性是每個(gè)營銷人員的夢想。 AdExpresso分析了超過6.36億美元的廣告支出，并確定了2021年全年的平均廣告成本。 以下是他們的發(fā)現(xiàn)：正如你所見，如果你掌握了其他變量，廣告的平均點(diǎn)擊費(fèi)會(huì)非常低。 但事情是這樣的： 你可以輕而易舉地在臉書廣告上花一大筆錢，卻看不到回報(bào)。這意味著，要提高廣告的效果，并擴(kuò)展你的廣告費(fèi)，學(xué)習(xí)如何增加臉書的有機(jī)接觸是至關(guān)重要的。 原因3:有大量新的（未被充分利用的)臉書特性 過去，你在臉書上的選擇差不多就是帖子、視頻和廣告。現(xiàn)在有很多新功能，如臉書故事、臉書觀察、臉書小組和臉書直播。 許多公司沒有充分利用這些功能——這創(chuàng)造了一個(gè)通過填補(bǔ)空白來推動(dòng)有機(jī)流量的機(jī)會(huì)。 說了這么多，讓我們看看臉書的新聞提要算法如何處理表面內(nèi)容。 然后，我們將深入探討如何提高臉書有機(jī)覆蓋率的一些策略。 了解臉書的新聞饋送算法 近年來，F(xiàn)acebooks算法發(fā)生了巨大的變化。"反應(yīng)"和"我為什么會(huì)看到這篇文章"功能的引入改變了臉書決定向用戶顯示哪些文章的方式。臉書使用成千上萬的因素來決定在用戶的新聞?dòng)嗛喼酗@示哪些帖子。 你和誰互動(dòng)

注：配圖為UCI設(shè)計(jì)公司作品

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