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成都平面設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

所以，你的組織有一個事業(yè)和一個非營利網(wǎng)站，你希望它能激勵人們加入你的事業(yè)。希望你也有谷歌的資助，這樣你的網(wǎng)站會有不錯的流量。

這一切都很好，但還不夠。如果你想讓人們采取行動，你需要一個設(shè)計良好的網(wǎng)站。

畢竟，僅僅傳播你的事業(yè)是不夠的——你需要人們真正去做一些事情。

幸運的是，一個設(shè)計良好的網(wǎng)站會把訪問者變成實干家。你所要做的就是以一種鼓勵人們行動的方式建立你的非營利網(wǎng)站。方法如下：

保持它的趣味性（對你的觀眾)

如果你抓住了人們的興趣，讓他們做某事就容易多了。對于非營利網(wǎng)站來說，有幾種不同的方法可以做到這一點，但最簡單的方法是使用圖片和視頻，

使用圖片

一張圖片真的勝過千言萬語，所以通過使用正確的圖片，你可以在更短的時間內(nèi)說更多的話。找一些能喚起你的事業(yè)，講述你正在努力做的事情的圖片。例如，如果你有一個專注于提高識字率的網(wǎng)站，也許可以設(shè)計你的網(wǎng)站來展示兒童閱讀的圖片。

例如，查看閱讀合作伙伴網(wǎng)站上的頁面：

只要看一下圖片（甚至是視頻幀),你就能立刻知道閱讀伙伴是做什么的——它將學(xué)生和閱讀導(dǎo)師聯(lián)系起來。

你可以使用圖片作為頁面各部分的完整背景（稱為英雄照片),或者你可以用圖片來搭配某些特別重要的閱讀材料。在閱讀伙伴的情況下，英雄鏡頭是頁面頂部的孩子和導(dǎo)師的照片。

不管你用什么樣的圖片，你只是想確保你用的圖片能吸引注意力并講述一個故事。

使用統(tǒng)計數(shù)據(jù)

除了圖片，統(tǒng)計數(shù)據(jù)也是保持事物有趣的另一個好方法。數(shù)字之所以持久，是因為它們具體且易于理解。更重要的是，他們可以改變?nèi)藗儗δ愕膯栴}的看法。

除了統(tǒng)計數(shù)據(jù)本身，如果你能找到一種可視化的方式來表示你的數(shù)據(jù)，那將會使它更有影響力。這就像使用圖片，但講述對你的非營利組織很重要的數(shù)字的故事。

例如，讀書心給出了一個統(tǒng)計數(shù)據(jù)(24小時內(nèi)捐贈了280,110本書),并顯示了所有書籍的圖片。從這個圖像很容易看出，閱讀之心非常致力于為他們的使命收集書籍。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)也可以作為一個很好的掛鉤，幫助人們了解他們?yōu)槭裁聪胍喿x更多的信息。在你的主頁或任何登陸頁面上只放你需要的內(nèi)容，把更多的內(nèi)容留到其他頁面上（比如博客文章)。

想想看，如果你在一個網(wǎng)站的主頁上看到了我寫的這些段落，你會停下來看嗎？即使你有興趣學(xué)習(xí)更多關(guān)于非營利企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計的知識，你也可能只是在博客帖子或電子書中尋找類似的信息。

運用情感

情感是凝聚人們支持你的事業(yè)的關(guān)鍵，所以如果你能在你的非營利網(wǎng)站上喚起情感，你將幫助人們對采取行動更感興趣。有幾種不同的方法可以實現(xiàn)這一點。

例如，故事可以非常引人注目，可以幫助人們個性化你正在從事的事業(yè)。在統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以提供宏觀情況的地方，人們可以通過更多的個人故事來了解你的事業(yè)的現(xiàn)實需求。這些對博客來說也很棒。

現(xiàn)在，最重要的是，如果你有辦法制作一個，在你的網(wǎng)頁上放一個視頻。視頻兼具圖片和故事的優(yōu)點。除此之外，他們還可以聽音樂。音樂也能很好地調(diào)動人們的情感。

以這個視頻廣告為例。注意他們是如何利用音樂來幫助人們參與到這項事業(yè)中來的。

正確的圖片、統(tǒng)計數(shù)據(jù)和/或情感會讓你的非營利網(wǎng)站更加引人注目。你的網(wǎng)站越有吸引力，人們就越有可能采取行動支持你的事業(yè)。

將廣告與登錄頁面匹配

當你努力使你的網(wǎng)站更吸引人時，記住目標受眾的期望是很重要的。

舉個例子，如果這個哈巴狗廣告導(dǎo)致了這個貓網(wǎng)頁呢？廣告的信息與登錄頁面完全不匹配。如果你點擊了這個廣告，你不會對這個頁面感到有點困惑嗎？

大多數(shù)非營利組織將廣告流量發(fā)送到他們的主頁。雖然這并不一定不好，但是你的主頁必須滿足每個訪問你的網(wǎng)站的人的需求，這意味著它并不適合任何人。

由于點擊你的廣告的人來到你的頁面時腦子里有一個特定的想法，如果他們登陸的頁面("登陸頁面")符合他們的期望，你將獲得最好的結(jié)果。

確保你的登陸頁面清晰簡潔，連接到任何引導(dǎo)他們的廣告，并有一個簡潔的行動號召——通常是一個讓他們填寫表格的按鈕，這樣你就可以通過他們的電子郵件與他們保持聯(lián)系。

基本上，你的"登陸頁面"應(yīng)該根據(jù)你的受眾群體的需求來定制。這樣，當他們點擊你的廣告時，他們會在一個頁面上找到他們想要的東西。

使用好的行動號召

你知道你怎么可能注冊了優(yōu)步，即使你從來沒有用過它？因為優(yōu)步有很好的行動號召。行動號召是你在大多數(shù)網(wǎng)站上看到的告訴你下一步該做什么的按鈕("捐贈"、"志愿者"、"注冊"等)。

你的行動號召越具體，人們就越有可能采取行動。如需更多關(guān)于如何創(chuàng)建優(yōu)秀三醋酸纖維素的建議，請點擊此處。如果你有CTA，你的潛在客戶會情不自禁地點擊它，那你就處于一個非常好的位置。

結(jié)論

你可以做很多事情來優(yōu)化你的非營利網(wǎng)站，但是這篇文章中的指導(dǎo)方針可以幫助你從你的網(wǎng)站中獲得更多的價值。

順便說一下，如果你想讓我看看你的網(wǎng)站并給你一些具體的建議，請在這里或評論中告訴我。我很樂意幫助你和你的非營利組織在網(wǎng)上取得成功。

你如何充分利用你的非營利網(wǎng)站？

布拉德維特貝克作者

當他不負責(zé)破壞性的視頻廣告工作時，你通常可以在某個地方找到布拉德的視頻拍攝，編寫新的喜劇套路，或與他的絕代佳人妻子學(xué)習(xí)更多的表演和寫作技巧。

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