此文是呼和浩特商標(biāo)設(shè)計公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，呼和浩特商標(biāo)設(shè)計公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！

呼和浩特商標(biāo)設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

在營銷界，每個人都喜歡談?wù)撈放埔庾R，但許多企業(yè)在廣告中犯品牌錯誤，這嚴(yán)重阻礙了他們的品牌努力。

品牌不僅僅是營銷人員用來強(qiáng)調(diào)內(nèi)容力量的一個吸引人的詞，也不是你的企業(yè)默認(rèn)擁有的東西。在過去，品牌與一個名字、一個標(biāo)志或符號直接相關(guān)。基本上，品牌就是那些使產(chǎn)品或服務(wù)容易被觀眾識別的元素的組合。它的唯一目的是將一個品牌與其競爭對手區(qū)分開來。

如今，品牌是經(jīng)營企業(yè)最復(fù)雜的元素之一。它不再是你看得見或摸得著的東西，而是一種感知。當(dāng)一個人想到你的品牌或看到它的符號時的感覺。

簡單來說，品牌是消費者在考慮你的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品時感受到的甜味或苦味。

網(wǎng)站、社交媒體、廣告、橫幅廣告——所有這些都是你企業(yè)品牌戰(zhàn)略的一部分。事實上，你的企業(yè)采取的任何行動都可以被視為你品牌戰(zhàn)略的一部分。

在今天的這篇文章中，我們將談?wù)撘恍┠阍谠O(shè)計橫幅廣告時不能犯的錯誤。這些錯誤不僅會讓你損失很多錢，還會損害你企業(yè)的聲譽，而聲譽是你品牌被認(rèn)知的基礎(chǔ)。

要避免的品牌錯誤

橫幅廣告絕對不是搞砸你的品牌的地方。為什么？因為正如威廉奇蒂(威廉奇蒂)和他的合著者在他們的書《整合營銷傳播》(整合營銷傳播s)中所言，橫幅廣告可以有效地將潛在客戶從不知道你的產(chǎn)品或服務(wù)提升到"第一印象“(第一印象)意識，即你的品牌首先出現(xiàn)在買家腦海中。

這就是為什么我認(rèn)為品牌和橫幅廣告應(yīng)該齊頭并進(jìn)。

在我們深入探討品牌錯誤之前，讓我們先來看看一個具有一貫出色的橫幅廣告品牌戰(zhàn)略的品牌：

雖然這種方法并不適合所有企業(yè)，但按Dre節(jié)拍避免了我們將要談到的所有錯誤。

我知道，通常人們不會寫文章告訴你如何不做某事，但我真的相信，如果你知道哪些是你需要避免的錯誤，你會更容易創(chuàng)建一個有凝聚力的品牌身份并維護(hù)它。

那么，讓我們來看看在設(shè)計橫幅廣告時，你不應(yīng)該做什么：

1.沒有品牌書籍

這是我職業(yè)生涯早期學(xué)到的一課。你知道在一些視覺效果和策略上下了很多功夫之后……卻發(fā)現(xiàn)沒有建立這些策略的基礎(chǔ)是多么令人沮喪嗎？我告訴你。非常。

那么，什么是品牌書呢？

正如Flipsnacks的這份指南所說：

"品牌手冊（也稱為：品牌指南、視覺識別指南、品牌手冊、風(fēng)格指南、品牌識別手冊或品牌工具包)是解釋品牌識別并提出品牌標(biāo)準(zhǔn)的正式企業(yè)文件。一些品牌書籍專門關(guān)注設(shè)計方面，而另一些則包括公司概況和溝通指南。"

基本上，品牌手冊代表了你整個品牌努力的基礎(chǔ)，也是你計劃創(chuàng)建品牌時應(yīng)該列在清單上的第一件事。

可操作提示

確保你向一位真正優(yōu)秀的設(shè)計師尋求幫助，這位設(shè)計師可以為你創(chuàng)作一本優(yōu)秀的品牌書籍。這是你可能想要投資一些錢的事情。

如果你沒有品牌書，你的橫幅廣告永遠(yuǎn)不會真正產(chǎn)生品牌知名度。是的，它們可能會增加流量，但它們不會創(chuàng)造出那種有凝聚力的外觀和感覺，而這種外觀和感覺是有效品牌的核心。

2.對顏色不夠重視

顏色在品牌塑造和品牌識別中起著非常重要的作用，但是顏色的力量經(jīng)常被許多企業(yè)主甚至廣告商所低估。顏色會對你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生很大的影響，眾所周知，不同的顏色會引發(fā)人們不同的情緒。

那么你為什么不利用這個小技巧呢？

可操作提示

制作橫幅廣告時，您必須考慮一些與顏色相關(guān)的元素，如品牌顏色、橫幅廣告的潛在背景、字體顏色和徽標(biāo)的可見性。

根據(jù)接吻度量的一項研究，93%的購物者主要對營銷的視覺方面作出反應(yīng)，顏色將品牌認(rèn)知度提高了80%。所以，為什么不多注意一下你在橫幅廣告中使用的顏色呢？

可操作提示

為您的橫幅廣告選擇與您的品牌互補的顏色。

例如，牙科營銷人員選擇了綠松石來代表他在互聯(lián)網(wǎng)上的品牌。他的選擇是經(jīng)過深思熟慮的，因為據(jù)說這種顏色通過其增強(qiáng)同理心和關(guān)懷的能力來鼓勵內(nèi)心的愈合。這種感覺與他試圖幫助牙科專業(yè)人士制定營銷策略的業(yè)務(wù)完全吻合。

3.忘記你的全球觀眾

如果你的品牌是國際品牌，在制作橫幅廣告時，還有一個方面你需要考慮。當(dāng)你與全球觀眾打交道時，不同的文化可能會以你意想不到的方式解讀你的信息。

百事可樂是一個很好的例子，說明一個國家的偉大口號在另一種文化中可能有完全不同的含義。當(dāng)這種飲料在中國推出時，百事可樂使用了"百事可樂讓你起死回生"的口號。然而，由于翻譯不當(dāng)，中文口號實際上是"百事可樂讓你的祖先從墳?zāi)怪谢貋?。

想象一下，在一個像中國一樣崇拜祖先的國家，他們不得不處理一場巨大的公關(guān)危機(jī)！

可操作提示

做一點研究不會有壞處。如果你認(rèn)為你在橫幅廣告中使用的東西可能會傷害他人的感情或可能被誤解，深入挖掘并闡明真相。

你永遠(yuǎn)需要記住，你所說的話和你向你的聽眾傳達(dá)的信息在不同的文化中可以有不同的解釋。

正如賈斯汀摩根（牙科營銷公司首席執(zhí)行官)在談到牙科行業(yè)時所說：

"我接觸的許多牙醫(yī)都認(rèn)為品牌是標(biāo)志，也可能是網(wǎng)頁設(shè)計。事實是，你的品牌就是當(dāng)你不在的時候人們對你的評價。比如你注射無痛針劑的方式或者你前廳經(jīng)理的態(tài)度。

"品牌不是從你的標(biāo)志開始的。從你開始。標(biāo)識、網(wǎng)頁設(shè)計和廣告信息中的所有細(xì)節(jié)都不是品牌的創(chuàng)造。這僅僅是你品牌的真實而吸引人的反映。"

這里有一個牽強(qiáng)的例子，但會幫助你理解這個原則。可口可樂是世界上最大的品牌之一，他們的主要品牌顏色是紅色。

雖然在西方文化中，紅色被認(rèn)為是激情、能量和愛的顏色，但在一些非洲國家，紅色與死亡聯(lián)系在一起。在那些國家，可口可樂漂亮的紅色商標(biāo)就相當(dāng)于在瓶子上貼了一張"警告：有毒"的標(biāo)簽！

這不是賣軟飲料的好方法。

所以，如果你在做國際橫幅廣告，你不能總是把你的文字翻譯成當(dāng)?shù)卣Z言，然后說它好。你需要花些時間了解當(dāng)?shù)匚幕_保你的廣告?zhèn)鬟_(dá)了正確的信息。

4.不為你的錯誤邀功

我們教給孩子的第一課就是承認(rèn)我們的錯誤，并說"對不起!"。當(dāng)然，最理想的計劃是不必說抱歉，但如果你犯了一個品牌錯誤，承認(rèn)你的所作所為是專業(yè)精神的證明。

不幸的是，我見過很多品牌不是站出來承認(rèn)他們做錯了什么，而是刪除令人不快的內(nèi)容，并拒絕對此發(fā)表任何評論。

可操作提示

在做任何事情之前，和經(jīng)歷過公關(guān)危機(jī)的人談?wù)劇Ｋ鼘椭愀玫貨Q定做什么和如何管理它。

如果真的發(fā)生了什么，確保你能迅速、機(jī)智、謙遜地處理危機(jī)。

結(jié)論

現(xiàn)在你知道了設(shè)計橫幅廣告時哪些事情是不應(yīng)該做的，你可以開始工作了！

請記住：

為你的企業(yè)建立一本品牌手冊

注意顏色

記住你這樣做是為了誰（你的觀眾)

永遠(yuǎn)為自己的錯誤承擔(dān)責(zé)任

我希望這篇文章對你有用，也希望你永遠(yuǎn)不需要求助于第四點。

你曾經(jīng)犯過品牌錯誤嗎？如果有，你是怎么做到的？請在下面的評論區(qū)告訴我。

羅伯特卡蒂奧索爾

班納斯納克的視覺營銷人員、博客作者和內(nèi)容營銷策略師，Bannersnack是一款面向設(shè)計師營銷人員的專業(yè)橫幅創(chuàng)作應(yīng)用程序。熱衷于視覺營銷，Instagram，內(nèi)容營銷，時刻關(guān)注最新潮流。

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