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上海vi設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

當(dāng)談到使用Google AdWords時，大多數(shù)企業(yè)都將精力完全集中在搜索網(wǎng)絡(luò)上。我不怪他們——谷歌的搜索廣告是聯(lián)系用戶的一種不可思議的方式，這些用戶已經(jīng)進(jìn)入了購買之旅的幾個階段，并且即將進(jìn)行購買。

然而，有時候，等待顧客主動找你并不能解決問題。在這種情況下，谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)是一個很好的選擇。

在本帖中，我們將深入了解谷歌展示網(wǎng)絡(luò)(GDN)，為什么以及何時想使用它，以及如何使用它來提高轉(zhuǎn)化率和品牌知名度。

什么是谷歌顯示網(wǎng)絡(luò)？

當(dāng)大多數(shù)人想到Google AdWords時，他們會想到付費(fèi)搜索廣告——在相關(guān)搜索中顯示的文本廣告。然而，雖然谷歌展示網(wǎng)絡(luò)廣告在廣告詞界面內(nèi)運(yùn)作，但展示廣告的工作方式與付費(fèi)搜索廣告截然不同。

對于那些熟悉臉書廣告的人來說，谷歌展示網(wǎng)絡(luò)的工作方式非常相似。最大的不同是，你的廣告不會局限于出現(xiàn)在一個網(wǎng)站上。相反，你的廣告將顯示在用戶瀏覽的不同網(wǎng)站的廣告位上。他們不是在找你，但這并不意味著他們不愿意看到你要說的話。

展示廣告通常被視為橫幅廣告，如下所示：

或者作為側(cè)欄廣告，像這樣：

谷歌展示網(wǎng)絡(luò)廣告有多種尺寸。有關(guān)這些尺寸的更多信息，請查看本文。

為什么使用全球發(fā)展網(wǎng)絡(luò)組織(Global Distribution Network)而不是搜索廣告？

搜索網(wǎng)絡(luò)廣告是不可思議的，因為你可以增加尋找像你這樣的品牌的人看到你的廣告的可能性。

當(dāng)然，搜索網(wǎng)絡(luò)的缺點(diǎn)是你必須等待人們來搜索你。然后，一旦他們這樣做了，你需要站出來反對夾在你周圍的2-4個其他廣告位置。

這仍然是一項值得的投資，但它也有一些缺點(diǎn)，所以同時使用谷歌展示網(wǎng)絡(luò)和搜索廣告可能是一個有效的攻擊計劃。

展示廣告讓你把廣告直接放在顧客面前，而不用等他們來找你。它讓你在銷售漏斗的發(fā)現(xiàn)階段更加活躍，向人們介紹你的產(chǎn)品，即使他們從來不知道他們需要它（直到現(xiàn)在)。

谷歌展示網(wǎng)絡(luò)給了你更多的目標(biāo)選擇，包括那些基于再銷售或人口統(tǒng)計的選擇。這種目標(biāo)選擇可以幫助你聯(lián)系到正確的受眾，即使他們還沒有聯(lián)系到你。

全球發(fā)展網(wǎng)絡(luò)組織(Global Distribution Network)還允許你投放比搜索廣告更有活力、更吸引人的廣告。你可以將圖像和視頻添加到你的展示網(wǎng)絡(luò)廣告中，而不僅僅是文本，這對于擁有實體產(chǎn)品的企業(yè)來說無疑是一個優(yōu)勢。

由于展示廣告出現(xiàn)在大量流量巨大的網(wǎng)站上，這是一個不可忽視的有價值的平臺。

谷歌展示網(wǎng)絡(luò)的3個最佳實踐

如果你準(zhǔn)備開始運(yùn)行谷歌展示網(wǎng)絡(luò)廣告，有一些最佳實踐和策略，你應(yīng)該記住…

1.大力進(jìn)行再營銷

開展再營銷活動不會出錯——尤其是當(dāng)你使用谷歌展示網(wǎng)絡(luò)的時候。再營銷允許你向已經(jīng)熟悉你的產(chǎn)品和廣告的人展示你的產(chǎn)品和廣告（他們可能已經(jīng)自己看過了)。

我知道我不可能是唯一一個在網(wǎng)上看到我喜歡的東西并抑制住購買沖動，幾天后當(dāng)它出現(xiàn)在展示廣告中時才屈服的人。

你可以使用谷歌展示網(wǎng)絡(luò)向最近瀏覽過你的網(wǎng)站的人，或者已經(jīng)有一段時間沒有瀏覽過你的網(wǎng)站的人展示再銷售廣告。無論你是將廣告作為廢棄購物車策略的一部分，還是作為重新參與策略的一部分，再營銷都是這些廣告的絕佳切入點(diǎn)。

2.仔細(xì)選擇你的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)

雖然我建議在你使用谷歌展示網(wǎng)絡(luò)時開始再營銷活動（特別是為了在第一輪測試你的信息),展示網(wǎng)絡(luò)廣告在吸引冷流量方面仍然非常有效。然而，當(dāng)你瞄準(zhǔn)冷流量時，除了瞄準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)之外，你還需要對位置有更多的要求。

你應(yīng)該從具體的網(wǎng)站位置開始。這讓你可以選擇你想讓你的廣告顯示在哪些網(wǎng)站上。

例如，銷售手工制作的可愛烹飪刀的企業(yè)可以在cookinglight.com和myrecipes.com做廣告。這有助于確保雖然他們的目標(biāo)是冷流量，但他們的目標(biāo)受眾會感興趣。

這個選項可以在"內(nèi)容定位"下找到，就在自動定位和廣告競價上面。

3.排除移動游戲位置

雖然手機(jī)游戲位置可能看起來是展示廣告的理想場所（誰會比玩游戲的人更關(guān)心他們在智能手機(jī)上做什么？),因為意外點(diǎn)擊，它實際上可以坦克你的廣告預(yù)算。

這一點(diǎn)在初學(xué)走路的孩子瘋狂奔跑并在父母的手機(jī)上玩游戲時尤為明顯，盡管人們在手機(jī)上點(diǎn)擊錯誤的區(qū)域并被帶到登錄頁面是很常見的。我以前做過，當(dāng)我在糖果粉碎中的時候，它是令人討厭的。哦，我只是在一次偶然的點(diǎn)擊中浪費(fèi)了一個企業(yè)的廣告支出。

幸運(yùn)的是，有一些方法可以消除移動應(yīng)用中的游戲植入，凱勒休金斯友好地在這里為我們大家詳細(xì)介紹了這一點(diǎn)。為此，請從您的廣告詞主頁面板開始，選擇"位置"選項卡，然后單擊"排除"

點(diǎn)擊"添加位置排除",然后輸入您想要忽略的應(yīng)用程序的名稱。

你可以瞄準(zhǔn)所有大的應(yīng)用，但你也可以進(jìn)入你的谷歌分析，看看是否有任何奇怪的應(yīng)用給你帶來高點(diǎn)擊量。一旦你做到了這一點(diǎn)，你的廣告就不會被意外的、惱人的點(diǎn)擊了。

結(jié)論

谷歌展示網(wǎng)絡(luò)允許你以不同于搜索網(wǎng)絡(luò)的方式與用戶和潛在的觀眾成員聯(lián)系。

不要等著用戶來找你，你可以通過把你的廣告放在他們已經(jīng)瀏覽過的網(wǎng)站上來找到他們。這是一個巨大的優(yōu)勢，當(dāng)與搜索廣告結(jié)合時，您可以創(chuàng)建有價值的廣告接觸點(diǎn)，以在銷售漏斗的所有階段（從發(fā)現(xiàn)一直到再次參與)抓住用戶。

不確定谷歌展示網(wǎng)絡(luò)廣告是否適合你？請聯(lián)系我們，看看我們能為您做些什么。

你怎么想呢？你使用谷歌的展示網(wǎng)絡(luò)廣告嗎？搜索網(wǎng)絡(luò)中的廣告和展示網(wǎng)絡(luò)中的廣告哪個能給你帶來更多的結(jié)果？你使用什么最佳實踐？給我們留下評論，讓我們知道你的想法！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計公司。

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