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杭州標志設計公司轉發(fā)原文直譯：

當你使用谷歌廣告詞或必應廣告等付費搜索廣告平臺時，關鍵詞就是王道。然而，選擇你想要的關鍵詞并不是你需要做的唯一決定。

你還需要決定，當這些算法在用戶搜索中放置你的廣告時，你希望這些算法如何解釋你選擇的關鍵詞。這就是關鍵字匹配類型發(fā)揮作用的地方。

了解匹配類型是運行一個成功的(法)離開(our prendre conge)搜索廣告活動的關鍵。在本帖中，您將了解到您需要了解的一切，包括您有哪些選項以及如何決定在您的活動中使用哪些選項。

什么是關鍵字匹配類型？

Google AdWords和堆廣告都允許廣告商使用關鍵詞匹配類型來優(yōu)化他們的關鍵詞定位。關鍵詞匹配類型決定了平臺的算法將如何解釋你的關鍵詞選擇，以及你的廣告將出現(xiàn)在哪些搜索上。

例如，您可能已經注意到，您可能會看到與您搜索的產品略有不同的廣告。也許你搜索了籃球鞋，卻看到了一則全功能訓練器的廣告，或者你搜索了一個滑雪度假勝地，卻看到了科羅拉多的一些度假勝地，它們只"靠近"一個滑雪斜坡。

這是怎么回事？

根據(jù)這些廣告商使用的關鍵字匹配類型，某個廣告與某個關鍵字的緊密程度可能會有很大差異。

有時候，算法對你的關鍵詞的解釋差得太多，以至于你的廣告沒有顯示在正確的搜索中，有時候它可以擴大你的覆蓋范圍，以確保你的活動不僅限于你能想到的關鍵詞。為了控制谷歌和堆如何解釋你的關鍵詞，你需要使用正確的關鍵詞匹配類型。

我的關鍵字匹配類型選項是什么？

堆廣告和Google AdWords有三種不同的關鍵字匹配類型：廣泛匹配、精確匹配和短語匹配。這兩個平臺都可以選擇在你的營銷活動中添加負面關鍵詞，這一點我們也將在本節(jié)中討論。

廣泛匹配

廣義匹配關鍵字匹配類型在兩個平臺上都是默認的。除非你特別設置你的關鍵字為精確匹配或短語匹配，否則它們將保持廣泛匹配。

有了這個選項，你的付費搜索平臺會把你的關鍵詞當作你希望出現(xiàn)的搜索的通用指南。如果你輸入關鍵字"咀嚼玩具",你的廣告可能會顯示給搜索從"無填料狗用咀嚼玩具"到嬰兒出牙環(huán)等一切東西的人。

我不是在開玩笑——幾個月前我確實看到了這一系列的廣告。

再舉一個例子，假設我想放棄寫作和市場營銷，想回到學校成為一名執(zhí)業(yè)護士。我不想搬家，我想做一個面對面的課程，所以我搜索"本地護士執(zhí)業(yè)計劃。"

這些是我看到的廣告：

彈出的廣告中只有一個實際上提供了本地節(jié)目，其余的都是在線的。理論上，當我輸入"本地"作為搜索詞時，谷歌可以捕捉到這一點，但因為這些廣告中的大多數(shù)可能使用廣泛匹配的關鍵詞，我看到了多個我作為研究人員不感興趣的廣告。

廣泛匹配有助于擴大您的活動范圍。這可能是一件好事，只要它不會讓你的活動太快脫軌。

精確匹配

精確匹配關鍵字匹配類型在歷史上意味著您的廣告只會在搜索者尋找您的精確關鍵字或異常接近的變體時顯示。如果我對關鍵字[粉色鹽燈]出價，我的廣告只會為輸入該短語的人顯示。它可能會在以下搜索中顯示：

粉色鹽燈

粉色鹽燈

盡管谷歌廣告詞已經改變了其平臺上"精確匹配關鍵詞"的精確程度，但必應廣告仍是如此。我們將在下一節(jié)中談到這一點。

要創(chuàng)建精確匹配的關鍵字，在將它們添加到您的活動中時，請在它們周圍添加括號，如[粉色鹽燈]。

短語匹配

短語匹配保證您的廣告只有在用戶搜索您在活動中輸入的特定關鍵字短語時才會顯示。

傳統(tǒng)上，雖然可以在關鍵字之前或之后添加額外的單詞，但是只有當用戶準確輸入短語并且中間沒有單詞時，短語匹配關鍵字才會顯示。例如，對于關鍵字"粉色鹽燈",您可能會出現(xiàn)在以下搜索中：

喜馬拉雅粉色鹽燈

粉紅色小鹽燈

自然發(fā)光粉色鹽燈

粉色鹽燈發(fā)光

傳統(tǒng)上，您的廣告不會出現(xiàn)在以下搜索中：

粉紅色的鹽燈

喜馬拉雅鹽燈

若要創(chuàng)建短語匹配關鍵詞，請在它們周圍添加引號。它們應該被格式化為"粉色鹽燈"。

負面關鍵詞

負面關鍵詞不一定是關鍵詞匹配類型，但它們在你的廣告出現(xiàn)在什么搜索中起著如此重要的作用，所以我想在這里提到它們。這些關鍵詞允許你告訴谷歌和堆你不希望你的廣告出現(xiàn)在哪些關鍵詞或短語上。如果你的關鍵詞是"護士手術服",你可能不希望你的廣告出現(xiàn)在"護士服裝"的搜索中，如果大多數(shù)人搜索的是萬圣節(jié)服裝的話。

負面關鍵詞讓你對你的廣告位置有更多的控制，它們可能特別有價值，因為你比任何自動算法都更了解你的行業(yè)和你的廣告。這個定位選項可以幫助你避免出現(xiàn)在不相關的搜索中，讓你的點擊率和投資回報率盡可能高。

如果有必要，你可以在以后添加負面關鍵詞。如果你注意到你的一個活動在大量不相關的搜索中被點擊而沒有轉化，你可以馬上把它作為負面關鍵詞添加進去。

AdWords vs Bing廣告匹配類型

Google AdWords和堆廣告都使用相同的關鍵詞匹配類型，但如果你習慣了一個平臺，在你一頭扎進去之前，最好先溫習一下另一個平臺。

兩個平臺上的廣泛匹配幾乎相同，負面關鍵詞也是如此。然而，精確匹配和短語匹配只是有一點點不同。

幾年前，谷歌AdWords公開了精確匹配和短語匹配位的定義。另一方面，必應廣告卻沒有。

堆廣告的短語匹配將只允許您的廣告被放在包含您的精確短語的搜索中。如果您的關鍵詞是"海灘度假",您的廣告可能會顯示在以下搜索中：

海灘度假折扣

海灘度假的最佳目的地

適合家庭的海灘度假

堆上的精確匹配只會向幾乎搜索你的精確關鍵詞的用戶顯示你的廣告，只有微小的變化。因此，以海灘度假為例，您的廣告將顯示給搜索以下內容的用戶：

海灘度假

度假海灘

海灘度假

這兩個平臺都考慮到了關鍵字的微小變化，以更好地幫助用戶找到他們想要的東西。這些變體包括拼寫錯誤、組合詞、首字母縮寫詞、縮略語等等必應廣告。的這張圖表提供了一些很好的例子來說明這一點：

“谷歌廣告詞”對精確匹配和短語匹配的定義稍微寬松一些。總體而言，它們仍然遵循與堆廣告短語和精確匹配關鍵詞相同的基本規(guī)則，但您的廣告也可能會顯示在一些密切相關的關鍵詞上（要了解更多具體差異，請查看本文)。有鑒于此，在廣告詞上使用精確匹配和短語匹配時，使用否定關鍵字來過濾掉想要避免的同義詞是一個好主意。

我應該在每個活動中使用相同的關鍵字匹配類型嗎？

不，你不必在每個活動中使用相同的關鍵字匹配類型，你也不一定想這樣做。在Google AdWords上，如果你愿意，你甚至可以在一次活動中為每個關鍵詞添加不同的匹配類型。

對于您開展的每項活動，考慮您認為哪些匹配類型最有利于您，并有助于實現(xiàn)最高比例的準確投放。只要使用正確的負面關鍵詞，廣泛匹配選項可以很好地適用于擁有大量不同受眾的更一般的行業(yè)。

當您只想在特定搜索中顯示您的廣告時，短語匹配或精確匹配可能更好（使用這些匹配類型來限制您的關鍵字比嘗試使用一些負面關鍵字更容易)。基于某些關鍵詞的活動的成功可能有利于此。例如，"芭蕾平底鞋"和"芭蕾拖鞋"是兩種截然不同的產品，谷歌或必應可能會把它們當作同義詞來處理，除非你告訴它們不要這樣做。

結論

正如為你的Google AdWords和堆廣告活動選擇正確的關鍵詞很重要一樣，決定如何在不同的搜索中顯示你的廣告也很重要。對不同的活動使用不同的匹配類型，記住，您可以通過在活動中添加負面關鍵字來提高任何關鍵字匹配類型的準確性。如果您不確定哪種匹配類型最適合您，您可以運行幾次對比測試活動來找出答案并獲得更明確的答案。

不想親自經歷拆分測試關鍵字匹配類型的麻煩嗎？聯(lián)系我們，了解我們如何幫助您從一開始就高效地開展活動。

你怎么想呢？你最常用的關鍵字匹配類型是什么？你有沒有注意到它們在Google AdWords或堆廣告上的顯著差異？請在下面的評論中告訴我們！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設計公司。

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