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佛山廣告公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

付費搜索廣告平臺，如Google AdWords和必應(yīng)廣告，在決定誰在何時看到你的廣告時，嚴重依賴關(guān)鍵詞定位。畢竟，你選擇的關(guān)鍵詞向谷歌展示了你想在哪些搜索中出現(xiàn)。

不幸的是，傳統(tǒng)的關(guān)鍵詞定位并不能讓谷歌知道哪些廣告是你不想出現(xiàn)的。由于廣告詞中的默認關(guān)鍵字匹配類型會讓算法對您的關(guān)鍵字進行解釋，除非您使用負面關(guān)鍵字來抵消它，否則這可能會回來困擾您。

在這篇文章中，你將會學(xué)到關(guān)于負面關(guān)鍵詞你需要知道的一切，包括如何創(chuàng)建負面關(guān)鍵詞列表，如何選擇負面關(guān)鍵詞以及為什么我們需要它們。

什么是負面關(guān)鍵詞？

在Google AdWords上，當你創(chuàng)建廣告活動時，有兩種主要類型的關(guān)鍵詞可以考慮。第一個是您想要鎖定的關(guān)鍵字列表。第二個是可選的附加負面關(guān)鍵詞列表。

你的負面關(guān)鍵詞列表包含了所有你不想讓你的廣告出現(xiàn)的關(guān)鍵詞。例如，如果你在賣皮沙發(fā)，也許你想出現(xiàn)在"皮沙發(fā)"、"沙發(fā)"和"客廳家具"的搜索中，而不是"軟墊沙發(fā)"。通過將最后一個短語作為負面關(guān)鍵詞添加到您的廣告活動中，您可以防止您的廣告在用戶搜索該短語時出現(xiàn)。

我們?yōu)槭裁葱枰鼈儯?

當你為你的廣告活動將關(guān)鍵詞插入廣告組時，谷歌的默認設(shè)置是它們的廣義匹配關(guān)鍵詞類型。這意味著谷歌會嘗試將你的廣告與盡可能多的相關(guān)搜索匹配，這可能會導(dǎo)致沒有使用任何接近你的關(guān)鍵詞的位置。這就是為什么你有時會看到與你的搜索結(jié)果不太匹配的廣告。

下面的廣告就是一個很好的例子。當我輸入一個尋找女性服裝訂購箱的搜索后，我在搜索結(jié)果的底部看到一個Birchbox的廣告Birchbox是一個訂閱箱，但他們賣的是美容產(chǎn)品和化妝品——而不是衣服。很有可能他們的目標是"女性訂閱箱",谷歌從那里拿走了它。

負面關(guān)鍵詞可以防止你出現(xiàn)在不相關(guān)的搜索中，否則算法可能會把你的廣告放進去。他們也幫助你避開那些實際上不是你的目標受眾的人。例如，我是一個內(nèi)容營銷者，但我不會想要搜索"廉價內(nèi)容營銷者"或"5美元博客文章"的客戶，因為我不提供這些東西。

通過提高廣告位置的相關(guān)性，您可以提高點擊率，并最大限度地減少可能浪費在無用點擊上的廣告支出。你的關(guān)鍵詞定位越好，你浪費在錯誤點擊上的錢就越少，所以你真的不能讓對關(guān)鍵詞的錯誤解讀影響你的廣告活動。

如何選擇負面關(guān)鍵詞

您可以使用一些策略來發(fā)現(xiàn)和選擇要添加到您的營銷活動中的負面關(guān)鍵詞。

首先是讓負面關(guān)鍵詞規(guī)劃成為你關(guān)鍵詞研究的一部分。當你使用大多數(shù)關(guān)鍵詞工具時，包括谷歌的關(guān)鍵詞規(guī)劃器，你會看到你正在搜索的術(shù)語或短語的建議。

這將讓你深入了解人們在大量搜索什么，以及谷歌將你的搜索詞與什么聯(lián)系起來。你可以找到與你的優(yōu)惠或產(chǎn)品不匹配的相關(guān)術(shù)語，并將其添加到負面關(guān)鍵詞列表中。

例如，當您輸入搜索詞"鮮花遞送"時，您會看到大量關(guān)鍵詞建議，以及它們的競爭水平、每月平均搜索次數(shù)和建議的出價。

也許你看過《葬禮之花》,知道雖然你有同情安排，但你實際上并沒有安排葬禮。你可以把"葬禮花"加到負面清單上。同樣，如果你只提供次日送花，你可能想擺脫"當天送花"

你也可以在你的活動開始后使用一些反映（和數(shù)據(jù))來尋找你想要添加到列表中的負面關(guān)鍵詞。實際上，你可以仔細看看你的廣告詞報告，看看是什么搜索詞觸發(fā)了你的廣告投放。如果你注意到"當天送花"(或者任何你不想放進去的關(guān)鍵詞)有很多點擊，盡快把它添加到列表中。

如何在Google Adwords中添加負面關(guān)鍵詞

沒有負面關(guān)鍵詞列表會讓你的活動很快偏離軌道。幸運的是，創(chuàng)建它們并將其添加到您的活動或廣告組非常容易，即使它們已經(jīng)在運行。

要做到這一點，從Google AdWords儀表板開始。您會看到左側(cè)導(dǎo)航欄上列出了"關(guān)鍵字"選項卡。點擊它。

完成后，您可以查看您創(chuàng)建的每個活動或廣告組的關(guān)鍵字。你會自動看到搜索關(guān)鍵詞，或你的目標關(guān)鍵詞。找到頁面頂部的"負面關(guān)鍵詞"標簽并點擊它。

如果您的廣告組或活動沒有任何負面關(guān)鍵詞列表，您將看到創(chuàng)建它們的選項。如果您已經(jīng)擁有這些列表，您可以在此處創(chuàng)建更多或查看過去的列表。

添加每個你想避免的負面關(guān)鍵詞——你可以隨意輸入。

您還可以選擇是否要將此關(guān)鍵字列表應(yīng)用于廣告組或特定活動。

結(jié)論

在付費搜索活動中使用負面關(guān)鍵詞列表可以幫助你提高廣告投放的準確性，提高點擊率，并最大化你在廣告活動中投入的每一分錢。如果你注意到你的廣告活動在不相關(guān)的搜索中獲得了大量的點擊，盡快將它們添加到你的負面清單中，這樣它就不會繼續(xù)蠶食你的廣告支出，降低你的廣告點擊率。

你怎么想呢？你會在付費搜索活動中添加負面關(guān)鍵詞嗎？當你這樣做的時候，你有沒有注意到你的點擊率有所不同？在下面的評論中分享你的想法、知識和問題。

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計公司。

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