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付費搜索廣告平臺，如Google AdWords和必應廣告，在決定誰在何時看到你的廣告時，嚴重依賴關鍵詞定位。畢竟，你選擇的關鍵詞向谷歌展示了你想在哪些搜索中出現。

不幸的是，傳統的關鍵詞定位并不能讓谷歌知道哪些廣告是你不想出現的。由于廣告詞中的默認關鍵字匹配類型會讓算法對您的關鍵字進行解釋，除非您使用負面關鍵字來抵消它，否則這可能會回來困擾您。

在這篇文章中，你將會學到關于負面關鍵詞你需要知道的一切，包括如何創建負面關鍵詞列表，如何選擇負面關鍵詞以及為什么我們需要它們。

什么是負面關鍵詞？

在Google AdWords上，當你創建廣告活動時，有兩種主要類型的關鍵詞可以考慮。第一個是您想要鎖定的關鍵字列表。第二個是可選的附加負面關鍵詞列表。

你的負面關鍵詞列表包含了所有你不想讓你的廣告出現的關鍵詞。例如，如果你在賣皮沙發，也許你想出現在"皮沙發"、"沙發"和"客廳家具"的搜索中，而不是"軟墊沙發"。通過將最后一個短語作為負面關鍵詞添加到您的廣告活動中，您可以防止您的廣告在用戶搜索該短語時出現。

我們為什么需要它們？

當你為你的廣告活動將關鍵詞插入廣告組時，谷歌的默認設置是它們的廣義匹配關鍵詞類型。這意味著谷歌會嘗試將你的廣告與盡可能多的相關搜索匹配，這可能會導致沒有使用任何接近你的關鍵詞的位置。這就是為什么你有時會看到與你的搜索結果不太匹配的廣告。

下面的廣告就是一個很好的例子。當我輸入一個尋找女性服裝訂購箱的搜索后，我在搜索結果的底部看到一個Birchbox的廣告Birchbox是一個訂閱箱，但他們賣的是美容產品和化妝品——而不是衣服。很有可能他們的目標是"女性訂閱箱",谷歌從那里拿走了它。

負面關鍵詞可以防止你出現在不相關的搜索中，否則算法可能會把你的廣告放進去。他們也幫助你避開那些實際上不是你的目標受眾的人。例如，我是一個內容營銷者，但我不會想要搜索"廉價內容營銷者"或"5美元博客文章"的客戶，因為我不提供這些東西。

通過提高廣告位置的相關性，您可以提高點擊率，并最大限度地減少可能浪費在無用點擊上的廣告支出。你的關鍵詞定位越好，你浪費在錯誤點擊上的錢就越少，所以你真的不能讓對關鍵詞的錯誤解讀影響你的廣告活動。

如何選擇負面關鍵詞

您可以使用一些策略來發現和選擇要添加到您的營銷活動中的負面關鍵詞。

首先是讓負面關鍵詞規劃成為你關鍵詞研究的一部分。當你使用大多數關鍵詞工具時，包括谷歌的關鍵詞規劃器，你會看到你正在搜索的術語或短語的建議。

這將讓你深入了解人們在大量搜索什么，以及谷歌將你的搜索詞與什么聯系起來。你可以找到與你的優惠或產品不匹配的相關術語，并將其添加到負面關鍵詞列表中。

例如，當您輸入搜索詞"鮮花遞送"時，您會看到大量關鍵詞建議，以及它們的競爭水平、每月平均搜索次數和建議的出價。

也許你看過《葬禮之花》,知道雖然你有同情安排，但你實際上并沒有安排葬禮。你可以把"葬禮花"加到負面清單上。同樣，如果你只提供次日送花，你可能想擺脫"當天送花"

你也可以在你的活動開始后使用一些反映（和數據)來尋找你想要添加到列表中的負面關鍵詞。實際上，你可以仔細看看你的廣告詞報告，看看是什么搜索詞觸發了你的廣告投放。如果你注意到"當天送花"(或者任何你不想放進去的關鍵詞)有很多點擊，盡快把它添加到列表中。

如何在Google Adwords中添加負面關鍵詞

沒有負面關鍵詞列表會讓你的活動很快偏離軌道。幸運的是，創建它們并將其添加到您的活動或廣告組非常容易，即使它們已經在運行。

要做到這一點，從Google AdWords儀表板開始。您會看到左側導航欄上列出了"關鍵字"選項卡。點擊它。

完成后，您可以查看您創建的每個活動或廣告組的關鍵字。你會自動看到搜索關鍵詞，或你的目標關鍵詞。找到頁面頂部的"負面關鍵詞"標簽并點擊它。

如果您的廣告組或活動沒有任何負面關鍵詞列表，您將看到創建它們的選項。如果您已經擁有這些列表，您可以在此處創建更多或查看過去的列表。

添加每個你想避免的負面關鍵詞——你可以隨意輸入。

您還可以選擇是否要將此關鍵字列表應用于廣告組或特定活動。

結論

在付費搜索活動中使用負面關鍵詞列表可以幫助你提高廣告投放的準確性，提高點擊率，并最大化你在廣告活動中投入的每一分錢。如果你注意到你的廣告活動在不相關的搜索中獲得了大量的點擊，盡快將它們添加到你的負面清單中，這樣它就不會繼續蠶食你的廣告支出，降低你的廣告點擊率。

你怎么想呢？你會在付費搜索活動中添加負面關鍵詞嗎？當你這樣做的時候，你有沒有注意到你的點擊率有所不同？在下面的評論中分享你的想法、知識和問題。

安娜戈特作者

軼事是一名戰略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創業公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發展戰略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統設計公司。

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