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廈門廣告公司轉發原文直譯：

如果你像大多數付費搜索營銷人員一樣，你的關鍵詞列表可能相當復雜。你試圖涵蓋我們能想到的每一個詞，我們的觀眾可能會在每個廣告組中使用這些詞來搜索像你這樣的產品，試圖使你的活動既有高度的針對性，同時又有廣泛的影響。

但是這是建立付費搜索廣告的最好方式嗎？

單關鍵詞廣告組(斯卡格斯)只使用一個關鍵詞，簡化了關鍵詞列表。如果使用得當斯卡格可以讓你的付費搜索活動更容易管理和跟蹤。在某些情況下，這種策略也可以讓你的活動更有效。

在這篇文章中，你將了解單關鍵詞廣告組，包括如何創建它們，這種策略的好處，以及如何使用它們來獲得最佳收益。

什么是單關鍵詞廣告組？

當你創建付費搜索活動時，你創建了不同的廣告組。這些廣告組包含了你想要鎖定的關鍵詞列表，這些關鍵詞在決定你的廣告的位置時起著很大的作用。

傳統上，您的廣告組將包含多個關鍵字，目的是創建一個廣泛的活動，幫助您接觸到可能以不同方式搜索相同內容的用戶，例如下面我的一個活動列表：

單一關鍵字廣告組正是他們聽起來像。你的廣告組里不會有15個不同的關鍵詞，你只會使用一個。此外，你不用為你的廣告組使用一個主要關鍵字，然后在廣告組中包含更多類似的關鍵字或變體，而是將該主要關鍵字用作"根",并為新術語創建其他廣告組。

例如，如果你做定制的婚紗，你的詞根海洛因可以是"定制的婚紗"也許你開始注意到"定制蕾絲婚紗"給你帶來了很大的流量，或者你知道它從一開始就是一個流行的搜索詞。你可以為"定制蕾絲婚紗"創建另一個廣告組。

一旦你這樣做了，把這個詞作為負面關鍵詞添加到根廣告組，這樣當你想把它發送到另一個廣告組時，你就不會意外地從一個廣告中竊取流量。

為什么使用它們？

使用單一關鍵詞廣告組有很多好處，盡管它們需要更長的時間來建立：

它們易于安裝和維護。創建一個海洛因需要時間，但是它們很容易設置和管理。您不必擔心不同的關鍵字組如何相互作用，這也使得創建單獨的活動變得更加簡單。如果你出于任何原因必須對一個活動進行故障診斷，使用斯卡格斯是最簡單不過的了。

你可以寫更有針對性的廣告。當你有一個總的概念，并希望使阿達皮爾與用戶更相關時，動態關鍵詞插入是很好的，但斯卡格斯實際上允許你創建高度集中的廣告文案，為每個單獨的關鍵詞量身定制。你的廣告越相關越好。例如，在下面的例子中，兩個廣告都關注獨特的、個性化的邀請，因為他們知道這是用戶會搜索的。

你會獲得更多的點擊和轉化。這是更有針對性的廣告文案和精心選擇關鍵詞的直接結果。人們會更多地點擊與他們搜索內容直接相關的廣告。

您將為更多的轉換支付更少的費用。隨著越來越多的人對你的廣告反應良好，谷歌會注意到的。你的質量分數會增加，算法會更傾向于你的廣告。這意味著更好的位置和更低的CPC，以及更少的廣告浪費。

他們給你更多的控制權。通過每個廣告組只選擇一個關鍵詞，并創建多個超級聚焦的廣告組，你將對每個廣告活動有更多的控制。你甚至可以選擇在某些高價值關鍵詞上比其他關鍵詞出價更高。

滑雪有什么不好的地方嗎？

廣告客戶在使用斯卡格斯作為他們的主要活動策略之前，需要考慮它的一些缺點。畢竟，如果萬無一失，這將是我們開展付費搜索活動的唯一方式。

這些缺點包括：

它們要花很多時間來制作。是的斯卡格更容易管理，但創建所有這些廣告組，然后不斷調整你創建的每個新海洛因的負面關鍵詞，這需要很多時間。你還必須花更多的時間搜索搜索結果，不斷創建新的廣告群。可能很難跟上。對于時間緊張的小企業來說，這可能不切實際。

數據稀釋意味著更困難的分割測試斯卡格斯。更容易解決單個戰役的問題，但是這種策略下真正的測試變得更加耗時。由于您的廣告組分布在不同的活動中，因此會發生一些數據稀釋，這使得您很難清楚地了解您的活動情況。這樣做需要多一點時間和精力。

結論

單一關鍵字廣告組是一種獨特的付費搜索策略，讓你對你的活動有很大的控制權。如果有可能對谷歌的算法進行微觀管理，這可能是實現這一目標的方法。有很多理由去嘗試這個策略。一旦你有時間，就用一些突出的關鍵詞潛水，看看它是如何為你工作的。

沒有時間設置你的斯卡格斯，但想投資它？我們可以幫忙。請聯系我們，了解我們能為您做些什么。

你怎么想呢？你曾經在你的廣告活動中使用過單一關鍵詞廣告組策略嗎？你對這個概念有什么問題嗎？在下面的評論中分享你的想法、知識和問題吧！

雅各布巴德斯加爾德首席執行官

杰克是顛覆性廣告的創始人兼首席執行官。杰克本質上是一個企業家，他是那種關系至上的人，喜歡從別人的生活經驗中學習。他積極致力于創造一種環境，讓人們感受到被關注、被傾聽，并接受挑戰，在人生旅程中邁出下一大步。當他不在《顛覆》中扮演眾多角色時，你會發現他會騎很多英里的自行車或跑步，并花時間與他的妻子特里薩和他們的四個孩子在一起。

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