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對(duì)許多人來(lái)說(shuō)，制作自己的視頻廣告是最難的部分。然而，事實(shí)是，制作視頻只是拼圖的一部分。一個(gè)沒(méi)有正確優(yōu)化的視頻將會(huì)給你帶來(lái)暗淡的效果。

在這篇文章中，我將帶你一步步地了解如何運(yùn)行和優(yōu)化你的臉書(shū)視頻廣告。

1)開(kāi)始流程

首先，打開(kāi)臉書(shū)廣告管理器。

然后點(diǎn)擊"獲取視頻視圖"并選擇您的臉書(shū)頁(yè)面。

2)瞄準(zhǔn)你的臉書(shū)視頻廣告

在你開(kāi)始制作臉書(shū)視頻之前，最好先創(chuàng)建一個(gè)買(mǎi)家角色。如果你已經(jīng)開(kāi)發(fā)了你的人物角色，那么你只需要輸入你已經(jīng)決定的目標(biāo)信息。如果沒(méi)有，現(xiàn)在就做。

購(gòu)買(mǎi)者角色基本上是你的理想消費(fèi)者的關(guān)鍵方面的描述。然而，關(guān)于臉書(shū)目標(biāo)市場(chǎng)的基本信息將由地點(diǎn)、年齡和興趣組成。興趣是事情真正具體化的地方。

3)受眾特定的心理特征

我將創(chuàng)建一個(gè)巨大的假想肥皂制作視頻廣告活動(dòng)，向您展示如何進(jìn)一步優(yōu)化。誰(shuí)對(duì)制皂感興趣？我不知道，但我向你保證那些人是存在的，臉書(shū)能找到他們。

當(dāng)我在詳細(xì)的目標(biāo)欄中輸入制皂時(shí)，它告訴我有230,610人對(duì)制皂感興趣。不管是否有很多人，這些人是我需要在他們面前做廣告的人。

受眾洞察工具還可以幫助我選擇更多的目標(biāo)。

我將在"興趣"部分輸入肥皂制造，然后轉(zhuǎn)到"頁(yè)面喜歡"在這里，有更多的見(jiàn)解需要我去梳理。

"頁(yè)面喜歡"部分顯示了我的讀者也喜歡的其他頁(yè)面。這些頁(yè)面很好地告訴我應(yīng)該在興趣部分輸入什么，以達(dá)到目標(biāo)。

這里的問(wèn)題是，瞄準(zhǔn)所有這些實(shí)際上根本不是瞄準(zhǔn)，它只是撒下有史以來(lái)最廣泛的網(wǎng)。相反，我們需要稍微集中我們的目標(biāo)。這就是為什么我們要向下滾動(dòng)頁(yè)面。我們應(yīng)該通過(guò)"相關(guān)性"和"親和力"來(lái)查看頁(yè)面喜好

吸引力和關(guān)聯(lián)列是唯一需要真正關(guān)注的部分。

親和力告訴我們，與臉書(shū)的其他用戶(hù)相比，你的觀眾中有多少人更有可能喜歡你的頁(yè)面。相關(guān)性是親和頁(yè)面大小和目標(biāo)受眾中已經(jīng)喜歡該頁(yè)面的人數(shù)的平均值。

由于信息的具體性，使用相似性來(lái)確定目標(biāo)是帶來(lái)結(jié)果的好方法。相關(guān)性不是我所看重的東西，因?yàn)樗皇悄槙?shū)人為制作的排名。

我將改進(jìn)我的肥皂制作目標(biāo)的方法是瞄準(zhǔn)親和力最高的三個(gè)。

4)預(yù)算編制

你需要制定一個(gè)對(duì)長(zhǎng)期有益的預(yù)算。一般來(lái)說(shuō)，我們將總廣告支出除以一個(gè)月中實(shí)際投放廣告的天數(shù)。如果你每天的花費(fèi)少于5美元，你可能需要增加你的總體預(yù)算。

不過(guò)，知道你的錢(qián)會(huì)怎么花是件好事。你有幾個(gè)不同的選擇。

只有當(dāng)你的視頻廣告被觀看了10秒或更長(zhǎng)時(shí)間，"視頻觀看"才會(huì)向你收費(fèi)。這是測(cè)試人們喜歡你的視頻的好方法。如果有人在10秒鐘之前跳過(guò)視頻，那么你就不會(huì)為你一開(kāi)始不想要的視圖付費(fèi)。

如果你知道你的視頻表現(xiàn)如何，那么轉(zhuǎn)移到"每日獨(dú)特接觸"是個(gè)好主意，這是臉書(shū)對(duì)每千成本（cost per mille）的說(shuō)法CPM成本通常低于"視頻觀看"成本。

你會(huì)想要設(shè)置你的"出價(jià)金額"為自動(dòng)，除非你有其他視頻點(diǎn)擊付費(fèi)管理的經(jīng)驗(yàn)。如果你想嘗試"手動(dòng)",我們建議從超低成本開(kāi)始，然后每周增加0.03-0.05美元，直到你達(dá)到預(yù)期的結(jié)果。

5)上傳預(yù)覽視頻

您的視頻需要滿(mǎn)足某些特定的規(guī)范。確保您的規(guī)格與您自己屏幕右上角的規(guī)格相匹配。

這是我發(fā)現(xiàn)它們的地方：

然后，您會(huì)想要上傳一個(gè)自定義圖像作為縮略圖。我發(fā)現(xiàn)臉書(shū)通常會(huì)給你一些非常糟糕的縮略圖選項(xiàng)。

為視頻廣告活動(dòng)選擇一個(gè)"行動(dòng)號(hào)召",并寫(xiě)出你希望它對(duì)你的消費(fèi)者說(shuō)些什么。即使你有一個(gè)新聞鏈接描述，臉書(shū)視頻廣告并不總是顯示它們。

這都會(huì)為你的廣告生成一個(gè)預(yù)覽，比如這個(gè)。

看看手機(jī)新聞也是個(gè)不錯(cuò)的主意，尤其是考慮到臉書(shū)每天有11.5億活躍的手機(jī)用戶(hù)。移動(dòng)預(yù)覽將如下所示。

此外，檢查"桌面右欄廣告"選項(xiàng)也是值得的，但請(qǐng)記住，桌面右欄廣告可能會(huì)截掉你的一些正文。如果你特別需要那種視頻，用新的正文創(chuàng)建它自己的活動(dòng)。

你現(xiàn)在完成了！如果您需要返回并檢查其他設(shè)置，現(xiàn)在是時(shí)候這樣做了。如果你對(duì)這一切都滿(mǎn)意，那么點(diǎn)擊"下單"按鈕！

結(jié)論

臉書(shū)視頻廣告很難制作，不要讓優(yōu)化絆倒你。讓臉書(shū)幫你看看不同觀眾的親和力，然后確保你把預(yù)算定下來(lái)。

如果你遵循這個(gè)逐步優(yōu)化你的臉書(shū)視頻廣告指南，你就不會(huì)出錯(cuò)。如果您對(duì)任何進(jìn)一步的優(yōu)化工作有任何疑問(wèn)，請(qǐng)?jiān)谶@里或評(píng)論中告訴我！

你試過(guò)臉書(shū)的視頻廣告嗎？你的經(jīng)歷是什么？你對(duì)這篇文章有什么建議嗎？在評(píng)論里留下你的想法吧！

肯特勞埃德托爾

肯特是一個(gè)真正的動(dòng)作英雄。他是我們的常駐特技協(xié)調(diào)員、導(dǎo)演和視頻編輯，但他也喜歡活躍在武術(shù)、徒步旅行、峽谷探險(xiǎn)、跳傘和現(xiàn)代舞中。他聲稱(chēng)格子是他最喜歡的顏色。

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