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天津廣告設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

突擊測驗(yàn)：當(dāng)談到廣告詞轉(zhuǎn)換跟蹤時，僅僅跟蹤你的廣告得到了多少點(diǎn)擊就足夠了嗎？

得到你的答案了嗎？

如果你的答案是"不",那你就對了。點(diǎn)擊量只能告訴你有多少人點(diǎn)擊了你的廣告，而不能告訴你有多少人點(diǎn)擊了你的網(wǎng)站。

點(diǎn)擊可以告訴你很多東西，但是任何給定的廣告收到的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)換率之間往往存在差異。這就像有人走進(jìn)你的商店，但沒有購買就離開的區(qū)別。即使使用谷歌AdWords，這種情況也比你想象的要多，能夠評估這兩個指標(biāo)之間的差異非常重要。

如果沒有在你的網(wǎng)站上安裝轉(zhuǎn)換跟蹤代碼，你就無法在Google AdWords上準(zhǔn)確地跟蹤轉(zhuǎn)換。幸運(yùn)的是，這非常容易做到，我們將向您展示如何做到。在這篇文章中，我們將帶你安裝和定制AdWord的轉(zhuǎn)換跟蹤代碼，以最好地衡量和評估你的活動。

轉(zhuǎn)換跟蹤能告訴我什么？

谷歌廣告詞的轉(zhuǎn)換跟蹤像素是一小段代碼，你可以把它安裝在你網(wǎng)站的頁面上。當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告詞活動，然后訪問特定頁面以觸發(fā)轉(zhuǎn)換跟蹤器時，此像素將被激發(fā)。

例如，如果你想跟蹤銷售情況，你可以在網(wǎng)站的"謝謝你的訂單"頁面上放置一段特定的代碼，用戶只能看到他們是否購買了商品。類似地，如果您想要跟蹤報價評估或電子郵件注冊，您可以在確認(rèn)頁面上為這些操作放置可跟蹤的代碼。

轉(zhuǎn)換跟蹤像素是最有效的方式來看看你的廣告詞活動是什么結(jié)果驅(qū)動。

如何設(shè)置AdWord的轉(zhuǎn)換跟蹤

讓Google AdWords轉(zhuǎn)換跟蹤像素在你的網(wǎng)站上運(yùn)行需要兩個不同的步驟：創(chuàng)建轉(zhuǎn)換跟蹤像素，然后安裝它。

創(chuàng)建廣告詞轉(zhuǎn)換跟蹤像素

從廣告詞儀表板開始，然后導(dǎo)航到工具選項(xiàng)卡。選擇"轉(zhuǎn)換",可在"測量"部分找到。

您將被要求創(chuàng)建一個新的轉(zhuǎn)換類型，第一步是選擇您想要跟蹤的特定類型的轉(zhuǎn)換。在本例中，我們將跟蹤您網(wǎng)站上的銷售情況。

接下來，命名您的轉(zhuǎn)換，并選擇您的轉(zhuǎn)換所屬的類別。這可能包括購買或銷售、注冊、新的銷售線索（比如有人請求報價或更多信息),或者查看關(guān)鍵頁面。

在這種情況下，您將為您的轉(zhuǎn)換設(shè)置一個值。您可以選擇為每次轉(zhuǎn)換輸入相同的值，或者為每次轉(zhuǎn)換使用不同的值來自動跟蹤您的活動的投資回報率.

如果您選擇為每次轉(zhuǎn)換輸入不同的值（如果您銷售許多價格不同的商品，您可能會這樣做),您將必須編輯轉(zhuǎn)換標(biāo)簽以使用特定于交易的值。

您還可以選擇是否要將一次點(diǎn)擊的多次轉(zhuǎn)換算作一次或多次。在此之后，您將被要求選擇您的轉(zhuǎn)換窗口，以便您的廣告詞可以得到適當(dāng)?shù)臍w屬。有多種歸因模式可供選擇，你可以在這里閱讀。

如何安裝轉(zhuǎn)換跟蹤像素

當(dāng)你準(zhǔn)備安裝你的廣告詞轉(zhuǎn)換跟蹤像素，你會看到兩件事。一個是您的全局代碼片段，您可以將它放在站點(diǎn)的所有頁面上。除了轉(zhuǎn)換跟蹤之外，這將用于再銷售。

在這下面，你會看到事件代碼。這是專門跟蹤不同類型的轉(zhuǎn)換并向您詳細(xì)報告的代碼片段。事件片段將被直接放置在特定頁面上的全局站點(diǎn)標(biāo)記之后，位于要安裝事件代碼的頭/頭標(biāo)記之間。

一旦你有了這段代碼，我喜歡作弊，使用像插入頁眉和頁腳這樣的wordpress軟件插件。

這些插件允許你只需將代碼粘貼到指定的區(qū)域，代碼就會被應(yīng)用到你選擇的頁面上，而不需要你去弄亂網(wǎng)站的后端編碼或者雇傭別人來幫你做。

我需要為每種類型的轉(zhuǎn)換創(chuàng)建一個新代碼嗎？

您的全局代碼段將始終保持不變。你可以把它放在你網(wǎng)站的每一個頁面上，即使這些頁面沒有轉(zhuǎn)換信號。

也就是說，如果你想準(zhǔn)確地跟蹤不同類型的轉(zhuǎn)換，如銷售、電話和線索，那么你需要創(chuàng)建獨(dú)特的事件代碼，放在你網(wǎng)站的特定頁面上。只有使用這些指定的代碼，您才能全面了解廣告詞活動的效果。

要創(chuàng)建這些新的轉(zhuǎn)換，您只需遵循上述步驟。您可以選擇跟蹤的轉(zhuǎn)換包括：

在您的網(wǎng)站上采取的行動，包括關(guān)鍵頁面的查看、銷售、購買、注冊或產(chǎn)生的銷售線索。

應(yīng)用安裝或應(yīng)用內(nèi)購買。

通過您的應(yīng)用程序或網(wǎng)站撥打的電話。對于電話通話，您可以要求通話必須持續(xù)一定的時間（如60秒)才能被視為轉(zhuǎn)換。

最后的想法

谷歌廣告詞轉(zhuǎn)換跟蹤只能真正發(fā)生在轉(zhuǎn)換跟蹤像素。沒有它，你就無法準(zhǔn)確了解你的活動是如何具體影響你的銷售和底線的。

安裝代碼——甚至是定制的代碼——只需要幾分鐘，這是一項(xiàng)非常值得的時間投資。利用轉(zhuǎn)化率跟蹤提供的信息，您可以優(yōu)化所有活動，以獲得更好的結(jié)果。

需要更多關(guān)于廣告詞活動的幫助嗎？給我們發(fā)一條消息，看看我們能如何幫助你。

你怎么想呢？你在Google AdWords上使用轉(zhuǎn)換跟蹤嗎？您是否安裝了自定義代碼來更好地跟蹤特定類型的轉(zhuǎn)換？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！

雅各布巴德斯加爾德首席執(zhí)行官

杰克是顛覆性廣告的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官。杰克本質(zhì)上是一個企業(yè)家，他是那種關(guān)系至上的人，喜歡從別人的生活經(jīng)驗(yàn)中學(xué)習(xí)。他積極致力于創(chuàng)造一種環(huán)境，讓人們感受到被關(guān)注、被傾聽，并接受挑戰(zhàn)，在人生旅程中邁出下一大步。當(dāng)他不在《顛覆》中扮演眾多角色時，你會發(fā)現(xiàn)他會騎很多英里的自行車或跑步，并花時間與他的妻子特里薩和他們的四個孩子在一起。

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