此文是惠州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，惠州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

惠州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

作為一個(gè)電子商務(wù)企業(yè)主，你總是在尋找方法來(lái)簡(jiǎn)化你的工作量。

我的意思是，在完成客戶訂單、客戶服務(wù)、創(chuàng)造銷售甚至廣告之間，你很難保持增長(zhǎng)！

汪，這是一個(gè)很大的雜耍！

最重要的是，你總是在尋找方法來(lái)提高在線營(yíng)銷活動(dòng)的效率。如果你正在尋找答案，讓我們看看動(dòng)態(tài)搜索廣告。

如果你是動(dòng)態(tài)搜索廣告的新手，這可能是一個(gè)快速有效地?cái)U(kuò)大營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)模的好方法，而不必費(fèi)力進(jìn)行關(guān)鍵詞研究。如果這聽(tīng)起來(lái)不好，我不知道什么會(huì)…

因此，本著讓事情變得更簡(jiǎn)單的精神，讓我們來(lái)了解一下動(dòng)態(tài)搜索廣告以及電子商務(wù)企業(yè)應(yīng)該使用它們的6個(gè)理由！

什么是動(dòng)態(tài)搜索廣告？

動(dòng)態(tài)搜索廣告是根據(jù)你網(wǎng)站上的內(nèi)容制作的廣告。

那到底是什么意思？動(dòng)態(tài)搜索廣告使用您的電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容來(lái)定位您的廣告，并將它們匹配到與從您的網(wǎng)站掃描的內(nèi)容密切相關(guān)的搜索詞。

動(dòng)態(tài)搜索廣告是在谷歌上搜索你所提供的信息的最簡(jiǎn)單的方法，可以幫助你填補(bǔ)基于關(guān)鍵詞的廣告活動(dòng)的空白。這些廣告還創(chuàng)建了一個(gè)簡(jiǎn)單的活動(dòng)創(chuàng)建工作流程，可以應(yīng)用于大量的搜索。

動(dòng)態(tài)搜索廣告是如何工作的？

嗯，動(dòng)態(tài)搜索廣告的好處在于它們是可以定制的！

電子商務(wù)企業(yè)主可以選擇他們是否希望特定頁(yè)面或整個(gè)網(wǎng)站被掃描和定向廣告。目前，設(shè)置動(dòng)態(tài)搜索廣告的默認(rèn)方式是使用類別。

通常，基于電子商務(wù)網(wǎng)站內(nèi)容的結(jié)構(gòu)和深度，直接搜索廣告將有助于接觸到"與他們的商業(yè)目標(biāo)最相關(guān)的"人群

因此，舉例來(lái)說(shuō)，(超越模糊的廣泛搜索，理解這個(gè)概念)如果你是一家銷售女裝的電子商務(wù)企業(yè)，并根據(jù)你出售的商品（如服裝、鞋子、包包、配飾)對(duì)你的網(wǎng)站類別進(jìn)行細(xì)分，這很可能是你的直接搜索廣告的目標(biāo)。

然后，你的廣告將提供給在谷歌搜索"女鞋"或其他相關(guān)目標(biāo)的女性，動(dòng)態(tài)搜索廣告發(fā)現(xiàn)對(duì)你網(wǎng)站上的女性有幫助。

如果這不起作用，您還可以通過(guò)以下方式確定內(nèi)容：

來(lái)自你的標(biāo)準(zhǔn)廣告組的登陸頁(yè)面：你當(dāng)前運(yùn)行搜索廣告的所有網(wǎng)頁(yè)。這種定位選項(xiàng)可以輕松增加您已經(jīng)在現(xiàn)有廣告組和活動(dòng)中用作登錄頁(yè)面的網(wǎng)頁(yè)的流量。

類別：按主題組織的登錄頁(yè)面集。您決定將哪些頁(yè)面集作為目標(biāo)，如何對(duì)相似的頁(yè)面進(jìn)行分組，以及粒度級(jí)別。

頁(yè)面提要：使用統(tǒng)一資源定位器的電子表格進(jìn)行最集中的定位。

標(biāo)題、文本和某些詞。說(shuō)夠了。

誰(shuí)應(yīng)該使用動(dòng)態(tài)搜索廣告？

所以，你可能會(huì)想，"我想要一個(gè)谷歌程序來(lái)掃描我的網(wǎng)站，并為我創(chuàng)建廣告目標(biāo)，"但我的網(wǎng)站會(huì)為此工作嗎？

動(dòng)態(tài)搜索廣告最適合電子商務(wù)企業(yè)：

擁有豐富的內(nèi)容：你的登陸頁(yè)面和網(wǎng)站的內(nèi)容越有意義，你得到的結(jié)果就越好。

擁有大量庫(kù)存：擁有數(shù)百種商品的電子商務(wù)企業(yè)非常適合動(dòng)態(tài)搜索廣告。

更換產(chǎn)品：沒(méi)有人愿意每周花幾個(gè)小時(shí)上傳新產(chǎn)品，暫停那些你不再銷售的產(chǎn)品100 .每日生活津貼將為您處理此事，而不會(huì)產(chǎn)生使用專業(yè)廣告平臺(tái)的相關(guān)費(fèi)用。

一般來(lái)說(shuō)，如果你正在尋找一個(gè)強(qiáng)大的活動(dòng)類型，以擴(kuò)大您的查詢覆蓋面，并推動(dòng)更多的量到您的網(wǎng)站，這可能是一個(gè)很好的適合。不過(guò)，在你開(kāi)始之前，一定要查看廣告詞政策，確保你的廣告符合動(dòng)態(tài)搜索廣告的標(biāo)準(zhǔn)。

我如何創(chuàng)建動(dòng)態(tài)搜索廣告？

在你開(kāi)始之前，谷歌Adwords推薦了一些最佳實(shí)踐：

改善你的網(wǎng)站：你的網(wǎng)站質(zhì)量和你的廣告質(zhì)量一樣重要。在這里獲得如何改進(jìn)你的網(wǎng)站的建議。

撰寫(xiě)精彩的描述：確保你的廣告與你試圖接觸的人群相關(guān)。

移動(dòng)：動(dòng)態(tài)搜索廣告可以出現(xiàn)在移動(dòng)設(shè)備上，方便用戶在旅途中搜索或?yàn)g覽。

可訪問(wèn)性：所有內(nèi)容都是動(dòng)態(tài)生成的網(wǎng)站對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)可能很難理解并為其制作廣告。

堅(jiān)持一種語(yǔ)言：如果你的網(wǎng)站域名包含多種語(yǔ)言的頁(yè)面，簡(jiǎn)化！

在廣告詞中設(shè)置動(dòng)態(tài)搜索廣告相對(duì)簡(jiǎn)單。

登錄您的廣告詞帳戶。

單擊活動(dòng)選項(xiàng)卡。

單擊活動(dòng)下拉菜單，并選擇僅搜索網(wǎng)絡(luò)。

在"選擇活動(dòng)設(shè)置"頁(yè)面上，選擇動(dòng)態(tài)搜索廣告。然后輸入您的活動(dòng)名稱。如果您想要使用僅在"所有功能"活動(dòng)類型中可用的附加功能（如"廣告時(shí)間表"設(shè)置),您可以在該活動(dòng)類型下配置動(dòng)態(tài)搜索廣告活動(dòng)。

輸入您的域名和與您希望廣告定位的頁(yè)面相對(duì)應(yīng)的語(yǔ)言。

選擇您的目標(biāo)偏好。要么根據(jù)谷歌對(duì)你的網(wǎng)站的索引來(lái)定位你的廣告，要么根據(jù)統(tǒng)一資源定位器的電子表格（頁(yè)面提要)來(lái)定位

展開(kāi)位置選項(xiàng)（高級(jí))以選擇目標(biāo)地理位置。

對(duì)于你的競(jìng)價(jià)策略，如果你想讓谷歌優(yōu)化你的競(jìng)價(jià)，就選擇自動(dòng)競(jìng)價(jià)策略。我們推薦目標(biāo)官方認(rèn)可的專業(yè)會(huì)計(jì)師組織的成員或增強(qiáng)中國(guó)共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）選項(xiàng)。

輸入您的默認(rèn)出價(jià)和預(yù)算，然后單擊保存并繼續(xù)。

創(chuàng)建廣告組

從命名你的廣告組開(kāi)始。

要按類別定向（推薦),請(qǐng)選擇為您的網(wǎng)站推薦的目標(biāo)類別，然后選擇類別并將其添加到所選動(dòng)態(tài)廣告目標(biāo)列。

若要定位網(wǎng)站上的所有網(wǎng)頁(yè)，請(qǐng)選擇"定位所有網(wǎng)頁(yè)"。此選項(xiàng)包括所有索引頁(yè)面，包括子域。

要僅定位特定網(wǎng)頁(yè)，請(qǐng)選擇定位特定網(wǎng)頁(yè)（高級(jí)),然后創(chuàng)建一個(gè)或多個(gè)規(guī)則。只有所有選定規(guī)則都為真的頁(yè)面才會(huì)成為組合規(guī)則的目標(biāo)：

"網(wǎng)址包含"規(guī)則針對(duì)其統(tǒng)一資源定位器包含指定文本的所有頁(yè)面。

"頁(yè)面內(nèi)容"規(guī)則針對(duì)頁(yè)面內(nèi)容中包含指定文本的所有頁(yè)面。

"頁(yè)面標(biāo)題"規(guī)則類似于"頁(yè)面內(nèi)容",但只在頁(yè)面標(biāo)題中查找指定的文本。您也可以將類別規(guī)則與其他規(guī)則結(jié)合使用。

在"創(chuàng)建廣告"部分，輸入廣告描述文本。標(biāo)題、顯示統(tǒng)一資源定位器和最終統(tǒng)一資源定位器將動(dòng)態(tài)生成。

如果您想跟蹤您的廣告效果，請(qǐng)?jiān)?廣告統(tǒng)一資源定位器選項(xiàng)"部分的"跟蹤模板"字段中添加您的跟蹤信息。在這里，您可以在統(tǒng)一資源定位器跟蹤模板中插入價(jià)值跟蹤參數(shù)。點(diǎn)擊此處了解更多信息。

最后，點(diǎn)擊"保存廣告組",你就創(chuàng)建了你的第一個(gè)動(dòng)態(tài)搜索廣告！

通過(guò)動(dòng)態(tài)搜索廣告活動(dòng)，你可以有多個(gè)廣告，這意味著你可以收集哪個(gè)廣告最有效的數(shù)據(jù)。

以下是如何將更多動(dòng)態(tài)搜索廣告添加到您創(chuàng)建的廣告活動(dòng)的廣告組中：

從您為動(dòng)態(tài)搜索廣告活動(dòng)創(chuàng)建的廣告組中單擊廣告選項(xiàng)卡。

單擊廣告按鈕。

在描述行中插入文本。如果您使用價(jià)值跟蹤跟蹤廣告的效果，請(qǐng)?jiān)谀慕y(tǒng)一資源定位器跟蹤模板中包含相關(guān)參數(shù)。

點(diǎn)擊保存廣告。

動(dòng)態(tài)搜索廣告如何排名

當(dāng)進(jìn)入數(shù)字拍賣時(shí)，動(dòng)態(tài)搜索廣告的排名以與基于關(guān)鍵詞的廣告相同的方式來(lái)確定。

它基于您為動(dòng)態(tài)廣告目標(biāo)指定的最大每次點(diǎn)擊成本(產(chǎn)品總分類)和動(dòng)態(tài)搜索廣告的拍賣時(shí)間質(zhì)量分?jǐn)?shù)，使用與其他搜索廣告相同的計(jì)算方法。

使用動(dòng)態(tài)搜索廣告的6個(gè)理由

自動(dòng)更新：這是動(dòng)態(tài)搜索廣告的最好的好處之一，它為你更新！當(dāng)您對(duì)您的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行更改時(shí)，谷歌將自動(dòng)掃描網(wǎng)站，以確保他們正在收集網(wǎng)站的最新版本。再說(shuō)一次，誰(shuí)想單獨(dú)瀏覽和更新列表？沒(méi)有。因此，動(dòng)態(tài)搜索廣告消除了這一痛點(diǎn)！

幫助關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)搜索廣告提高了谷歌上的關(guān)鍵詞覆蓋率和產(chǎn)品庫(kù)存。這個(gè)谷歌程序可以掃描網(wǎng)頁(yè)，列出所有產(chǎn)品。這個(gè)動(dòng)作不僅可以幫助你縮小差距，還可以顯示你可以在廣告詞中使用的關(guān)鍵詞。

安全省時(shí)省錢：由于谷歌不斷掃描以獲取信息，它減少了你為產(chǎn)品創(chuàng)建關(guān)鍵詞、出價(jià)和廣告文本列表的時(shí)間。這是甜蜜的！動(dòng)態(tài)搜索廣告還會(huì)生成比標(biāo)準(zhǔn)文本廣告稍長(zhǎng)的標(biāo)題，這讓你的廣告有更好的在線"播放時(shí)間"。

可定制的控制：動(dòng)態(tài)搜索廣告可以定制整個(gè)網(wǎng)站或特定類別或頁(yè)面的目標(biāo)。這真的可以幫助廣告顯示你庫(kù)存中目前缺貨的產(chǎn)品！談回避問(wèn)題！

流量增加：動(dòng)態(tài)搜索廣告可能會(huì)增加你的電子商務(wù)網(wǎng)站的流量。所以，如果有更多的人訪問(wèn)你的網(wǎng)站，可能會(huì)有更多的銷售！

易于設(shè)置：動(dòng)態(tài)搜索廣告也可以讓你在關(guān)鍵詞和活動(dòng)創(chuàng)建方面做很多工作。雖然你應(yīng)該已經(jīng)有了一個(gè)好的結(jié)構(gòu)，但是目錄系統(tǒng)代理(Directory System Agent)是一個(gè)很容易建立的策略，你可以在一天內(nèi)用最少的工作運(yùn)行一個(gè)廣泛的類別。

結(jié)論

作為一名電子商務(wù)企業(yè)主，你有很多事情要做。如果你只是想用一些方法來(lái)提高你的效率，填補(bǔ)谷歌廣告詞的空白，或者給你的電子商務(wù)網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量，嘗試一下動(dòng)態(tài)搜索廣告。

希望這篇文章給你一些信心，看看它是否是你的帳戶的一個(gè)好選擇！

如果你想在Google AdWords中獲得更多信息或幫助，請(qǐng)聯(lián)系我！在破壞性的，我們喜歡與企業(yè)合作，改進(jìn)他們的谷歌活動(dòng)！

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿著圓點(diǎn)衣服的企業(yè)主、攝影師、紙杯蛋糕愛(ài)好者和作家，她通過(guò)自己的工作分享了自己對(duì)視覺(jué)營(yíng)銷、品牌和商業(yè)戰(zhàn)略的熱情。

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