此文是濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

濟(jì)南品牌設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

似乎每周你都會(huì)聽到朋友或家庭成員提到一個(gè)他們百聽不厭的播客！從骯臟的約翰和連續(xù)劇到歌曲沙拉和反彈播客，播客風(fēng)靡一時(shí)！

現(xiàn)在是開始播客的最佳時(shí)機(jī)，因?yàn)樗鼈兾鞯氐挠^眾，它們很容易制作，并且在它們的制作中有大量的商機(jī)！播客是與你的觀眾建立真正聯(lián)系的一個(gè)很好的方式，所以，如果你正在考慮開始一個(gè)播客，想知道播客包含什么，或者只是好奇播客如何幫助你的業(yè)務(wù)，這是你的文章。

如果你遵循這個(gè)指南，你將準(zhǔn)備推出自己的播客，并利用這一令人興奮的新營銷媒體。

你為什么要播客

根據(jù)愛迪生研究公司的數(shù)據(jù)，在過去的四年里，每周收聽播客的美國人數(shù)量增長了100%。事實(shí)上，每月有6700萬美國人收聽播客。

有了這樣的數(shù)字，很難忽視播客能給你的業(yè)務(wù)帶來的好處。

從商業(yè)角度來看，播客有很多好處：你可以快速傳遞內(nèi)容，將你的品牌延伸到書面內(nèi)容之外，并通過一次教授大量的人來建立信譽(yù)。

讓我們來看看你應(yīng)該考慮創(chuàng)建商務(wù)播客的幾個(gè)更具體的原因。

播客創(chuàng)造了個(gè)人聯(lián)系和教育

播客已經(jīng)成為聽眾學(xué)習(xí)的地方。對(duì)于行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者來說，播客提供了一種獨(dú)特的體驗(yàn)，為他們的目標(biāo)受眾提供有價(jià)值的信息。

由于播客是一種對(duì)話，內(nèi)容直接傳達(dá)給聽眾。以這種方式分享信息比從電子郵件或文檔中閱讀信息更有個(gè)性、更親密。播客創(chuàng)造了一種新的體驗(yàn)，你的觀眾可以互動(dòng)和學(xué)習(xí)，同時(shí)感覺與你的品牌聯(lián)系更緊密。

簡單來說，播客讓品牌變得有形。

播客很方便

從TIVO，亞馬遜最好的到網(wǎng)飛，人們喜歡按照自己的節(jié)奏消費(fèi)內(nèi)容。播客完全符合這一趨勢，因?yàn)樗鼈冊试S人們在喜歡的時(shí)候消費(fèi)播客內(nèi)容，這將為你的業(yè)務(wù)增加競爭優(yōu)勢。

追隨者還可以訂閱播客，并讓新的播客劇集直接下載到他們的電腦上，進(jìn)一步增加了播客體驗(yàn)的便利性。一旦播客駐留在您的電腦上，如果您的電腦是便攜式的，您可以隨身攜帶播客，隨時(shí)隨地收聽。

播客很便宜

播客是數(shù)字化的，所以額外的好處是它們消除了許多與其他營銷形式相關(guān)的成本，尤其是印刷。

增加流量生成

播客有助于與廣泛的受眾建立親密關(guān)系。聽眾通常訂閱該系列節(jié)目并定期收聽。畢竟，誰愿意在一部連續(xù)劇中途停下來呢？

只要音頻系列繼續(xù)，他們很可能會(huì)繼續(xù)聽下去！如果他們喜歡他們所聽到的，他們也可能通過口口相傳增加你的流量。這可以很快導(dǎo)致流量增加！

播客是一種強(qiáng)大的社交策略

你的播客訂戶可以成為你的商業(yè)社區(qū)的一大部分，最終，他們可以成為你通過交叉銷售和忠誠度計(jì)劃加深關(guān)系的最佳前景。

如果這些原因足以說服你涉足或接受商業(yè)或品牌播客的想法，是時(shí)候開始計(jì)劃你的商業(yè)播客了！讓我們在下一節(jié)看看您需要考慮的一些事情。

規(guī)劃你的播客：你需要知道的一切

播客及其背后的創(chuàng)作過程有很多邏輯。在開始記錄之前，思考以下問題很重要：

你播客的目標(biāo)是什么？是為了產(chǎn)生銷售線索嗎？被公認(rèn)為思想領(lǐng)袖？

你的播客是關(guān)于什么的？什么樣的市場調(diào)查會(huì)幫助你變得與眾不同？

播客的最佳格式是什么？采訪？腳本故事？單一主機(jī)？Recaps？

不幸的是，對(duì)于播客的新手來說，你可能不知道從哪里開始。如果你自己是一個(gè)播客聽眾，想想你的經(jīng)歷以及你喜歡和不喜歡你聽的播客的地方。你的聆聽經(jīng)驗(yàn)可以幫助你分享和思考以下幾點(diǎn)：

一周幾集？你什么時(shí)候開始直播？

劇集會(huì)有多長？

在蘋果公司開發(fā)的熱門軟件（蘋果公司開發(fā)的與iPod搭配的在電腦上使用的音樂播放器和音樂管理器）中，您希望被歸入哪個(gè)類別？

你的節(jié)目叫什么？（請記住：蘋果播客使用標(biāo)題、作者和描述欄進(jìn)行搜索。您的播客的元數(shù)據(jù)以及您的播客插圖是您的產(chǎn)品包裝，可以影響您的播客是否出現(xiàn)在相關(guān)搜索中，以及用戶訂閱它的可能性。)

你理想中的客人是誰？

誰是你理想的傾聽者？

會(huì)是個(gè)展還是客展？

你將涉及什么話題？

你什么時(shí)候?qū)憚”荆?

你會(huì)有廣告商或者推廣什么嗎？

你需要什么設(shè)備？

可以肯定地說，播客花費(fèi)的時(shí)間比你預(yù)期的要多得多（尤其是當(dāng)你第一次開始的時(shí)候！).在計(jì)劃、協(xié)調(diào)嘉賓、編寫腳本和展示筆記之間，播客需要大量的時(shí)間和精力——確保你有一個(gè)清晰的游戲計(jì)劃，這樣你就可以開始開發(fā)你的工作流程了！

最好的播客設(shè)備是什么？

首先，你不需要一個(gè)專業(yè)的工作室來為你的聽眾創(chuàng)造高質(zhì)量的內(nèi)容！你只需要一個(gè)像樣的麥克風(fēng)和一個(gè)安靜的房間！

問題是，選擇最佳的播客設(shè)置可能會(huì)令人困惑，尤其是如果你沒有錄音方面的背景。為了簡單起見，讓我們來看看幾個(gè)選項(xiàng)，它們可以幫助您找到適合您預(yù)算的設(shè)置：

耳機(jī)

厭氧閾音頻技術(shù)公司的M20X耳機(jī)（亞馬遜售價(jià)約50美元)

厭氧閾音頻技術(shù)公司-M30X專業(yè)錄音室耳機(jī)（亞馬遜售價(jià)約70美元)

麥克風(fēng)

音頻技術(shù)公司ATR2100-USB心形動(dòng)圈USB/XLR麥克風(fēng)（亞馬遜約64美元)

舞臺(tái)泡沫型麥克風(fēng)擋風(fēng)玻璃（亞馬遜約3美元)

藍(lán)色麥克風(fēng)Yeti USB電容臺(tái)式電腦麥克風(fēng)（百思買約129美元)

流行過濾器

藍(lán)色夜帝和任何其他麥克風(fēng)的麥克風(fēng)流行過濾器雙層風(fēng)流行屏幕，帶有靈活的360鵝頸夾穩(wěn)定臂（亞馬遜約8美元)

藍(lán)色雪人的泡沫擋風(fēng)玻璃——也可以覆蓋其他大型麥克風(fēng)，如MXL、音頻技術(shù)等——由優(yōu)質(zhì)海綿材料制成，用作麥克風(fēng)的流行過濾器（亞馬遜上約12美元)

一旦你錄制了你的播客，你會(huì)想要做一些編輯和調(diào)整，以獲得最佳的音質(zhì)。好消息是播客編輯軟件出奇的便宜。以下是一些需要考慮的問題：

無畏(免費(fèi)——Mac、Windows、Linux)

GarageBand(免費(fèi)Mac iOS)

興登堡(Mac和Windows操作系統(tǒng)大約95美元)

如何導(dǎo)出和發(fā)布您的播客

錄制完劇集后，您需要導(dǎo)出并優(yōu)化音頻文件。導(dǎo)出專題節(jié)目的最佳格式通常是MP3，以確保與大多數(shù)播客應(yīng)用程序兼容。對(duì)于朗讀單詞播客，您需要將位速率設(shè)定為64 kbps單聲道，對(duì)于帶有音樂的播客，您需要將位速率設(shè)定為128 kbps立體聲。

現(xiàn)在你已經(jīng)有了最終的音頻文件，是時(shí)候讓你的播客上線了。你需要找到一個(gè)可靠的地方來存放你的播客，以及一種生成簡易資訊聚合源的方法。

您需要考慮的事項(xiàng)包括：

帶寬

簡單訊息聚合訂閱

嵌入玩家

社交分享工具

通過確保你有足夠的帶寬和技術(shù)來進(jìn)行無縫播客，你將省去很多麻煩，并且能夠以更快的速度制作更多的內(nèi)容。

你的播客發(fā)布：需要知道的事情

當(dāng)你要發(fā)布播客時(shí)，就像任何商業(yè)發(fā)布一樣，你需要有一個(gè)游戲計(jì)劃。要讓你的播客開端成功，你需要考慮做以下事情：

在播客發(fā)布前三周開始分享關(guān)于播客的信息

向你的觀眾暗示會(huì)發(fā)生什么

就你的目標(biāo)受眾希望你討論的話題進(jìn)行民意調(diào)查

發(fā)布時(shí)準(zhǔn)備好4-5集，這樣你的觀眾就能參與進(jìn)來

制定分銷策略（電子郵件營銷、臉書、Instagram、臉書廣告)

通過確保你有這些基本的秩序，你可以成功地推出一個(gè)有效的播客，你的聽眾會(huì)喜歡。要了解更多關(guān)于商業(yè)啟動(dòng)的信息，請務(wù)必在這里閱讀我的文章。

讓你的播客成功：成長秘訣

既然你已經(jīng)打好了基礎(chǔ)，讓我們繼續(xù)前進(jìn)，看看你如何發(fā)展你的播客并保持它的運(yùn)行。

創(chuàng)造一個(gè)利基市場

如果你有生意，合乎邏輯的選擇可能是在你的播客上談?wù)撍惚仨毧s小你的話題范圍，才能真正脫穎而出。例如，如果你是一名離婚和家庭事務(wù)律師，想要更好地向離婚者提供信息，你可以在劇集中講述以下內(nèi)容：

合法離婚失敗的恐怖故事

聽眾提問的常見問題

兒童監(jiān)護(hù)101

離婚期間如何處理股票期權(quán)

律師還是調(diào)解員？我需要什么？

不認(rèn)識(shí)人怎么挑離婚律師

當(dāng)頭腦風(fēng)暴的主題，思考創(chuàng)造價(jià)值，并解決您的業(yè)務(wù)利基和目標(biāo)受眾的需求。

測試你自己，創(chuàng)造一個(gè)播客個(gè)性

做你自己節(jié)目的學(xué)生，傾聽并為未來的劇集尋求改進(jìn)！

你聽起來興奮嗎？迷人嗎？你問的問題對(duì)嗎？你打擾你的客人了嗎？你說了很多《UMMS》嗎

當(dāng)你聽你的劇集時(shí)，請善意地批評(píng)你自己，并尋找改變你的播客個(gè)性、你設(shè)定的情緒和你創(chuàng)造的社交習(xí)慣的方法。如果你有進(jìn)步的空間，深呼吸，知道沒有人教你如何成為一個(gè)主持人，所以尋找你喜歡聽的其他人的社交暗示，并把它變成你自己的！向別人學(xué)習(xí)，也向自己學(xué)習(xí)！

允許自己被批評(píng)，你只會(huì)變得更好！

結(jié)交一些播客朋友

建立關(guān)系網(wǎng)和交朋友從來沒有壞處，所以在你的播客社區(qū)里也這樣做吧！

和其他播客聯(lián)系在一起意味著你可以和一些人交流想法，并且在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候可以互相推廣。當(dāng)你在自己的領(lǐng)域內(nèi)建立關(guān)系網(wǎng)時(shí)，當(dāng)涉及到你的受眾時(shí)，會(huì)有一些重疊，所以為什么不利用這一點(diǎn)呢？

例如，如果你的播客是關(guān)于烹飪的，很有可能你的播客不是你的觀眾唯一聽的。通過與你的播客朋友合作，他們也有烹飪播客，成為彼此節(jié)目的嘉賓，并向各自的觀眾推薦特定的劇集，你們都將從聽眾的增加中受益。

現(xiàn)在想想，如果你對(duì)更多的人這樣做，你會(huì)有一群好的推廣者和新的聽眾！

在您的播客劇集中包含注釋和背景信息

音頻質(zhì)量很重要，但人們來聽你講話并不意味著你寫的東西不重要。為需要更多信息的人提供一些信息是很重要的。

例如，我們的首席執(zhí)行官雅各布巴德斯加德經(jīng)常在播客上接受采訪，他在播客專題頁面上分享了一些信息，如黑下面的企業(yè)家：

如此示例所示，您應(yīng)該嘗試包括：

劇集描述

社會(huì)聯(lián)系

行動(dòng)號(hào)召

推薦讀物

來賓bios和鏈接

播客專題節(jié)目集錦

顯示帶有時(shí)間戳的筆記

談話要點(diǎn)

最起碼，你需要一個(gè)情節(jié)描述。然而，包括表演筆記，特別是那些有時(shí)間標(biāo)記的，是保持聽眾參與的一個(gè)很好的方法。這也讓他們能夠進(jìn)入他們真正想聽的話題。

創(chuàng)建行動(dòng)號(hào)召

一旦人們聽了你的節(jié)目，你想讓他們做什么？

他們應(yīng)該訂閱嗎？

聯(lián)系你尋求你能提供的幫助？

去你的網(wǎng)站？

買你的書？

在社交媒體上關(guān)注你？

回來聽這一集系列的第二部分？

通過在你的書面和音頻內(nèi)容中包含強(qiáng)烈的行動(dòng)號(hào)召，你可以給你的聽眾你想要他們做什么的指示。播客不僅僅是簡單的聽和創(chuàng)造一些東西來填滿你的內(nèi)容日歷，它們應(yīng)該是有價(jià)值的，信息豐富的和可操作的作品，鼓勵(lì)潛在的客戶采取行動(dòng)。

幫助你的聽眾邁出下一步！要清楚，不要害怕要求他們采取行動(dòng)！

與你的聽眾互動(dòng)

就像你和你的社交媒體關(guān)注者一樣，確保你和任何對(duì)你的播客片段發(fā)表評(píng)論的人保持聯(lián)系！

回答問題，提出后續(xù)問題，與關(guān)心你內(nèi)容的人交流。以這種方式參與不僅表明你關(guān)心你所聽的人，它也給你很好的見解，你可以在未來的節(jié)目中涵蓋這些話題！

我唯一的要求是：不要和巨魔打交道，因?yàn)樗麄儾恢档媚憷速M(fèi)時(shí)間，他們可能會(huì)損害你的品牌形象。刪除它們，繼續(xù)前進(jìn)！

最大化搜索引擎優(yōu)化

讓你的節(jié)目容易在互聯(lián)網(wǎng)上找到是任何商業(yè)組件的關(guān)鍵。

為了幫助你的播客被發(fā)現(xiàn)，就像你的網(wǎng)站和其他商業(yè)品牌特征一樣，你需要使用正確的關(guān)鍵詞、標(biāo)題、描述和內(nèi)容。

你想接近谷歌搜索和蘋果公司開發(fā)的熱門軟件（蘋果公司開發(fā)的與iPod搭配的在電腦上使用的音樂播放器和音樂管理器）的"新的和值得注意的"部分的頂端。這樣，你會(huì)看到更多的成功，你得到更多的流量：這是一個(gè)沒有大腦！關(guān)鍵是通過在你的播客名稱和描述中包括目標(biāo)關(guān)鍵詞，以及你的劇集描述符，來優(yōu)化你的播客，使其既適合典型的谷歌搜索，也適合播客目錄的搜索引擎。

讓播客愛好者感興趣

96%最忠實(shí)的播客粉絲會(huì)向他們的朋友推薦內(nèi)容，并消耗普通聽眾兩倍的內(nèi)容。他們平均每周聽大約13個(gè)播客，通常是"播客忠實(shí)者"——訂閱而不是下載單集。

既然這些人對(duì)播客高度投入和感興趣，你如何讓他們加入你的節(jié)目？

獲得播客愛好者關(guān)注的一些方法有：

簡易訂閱

輕松訪問內(nèi)容

包括可共享的社交按鈕

提供有深度的內(nèi)容來補(bǔ)充你的播客片段，比如博客文章

提供大量的內(nèi)容，這樣他們就可以深入了解并參與進(jìn)來

你希望獲得高度參與播客空間的人們的關(guān)注，因此向他們提供獨(dú)特、深入和個(gè)性化的信息有助于你的播客的發(fā)展和成功。

有效利用社交媒體

播客需要大量的時(shí)間和承諾來制作和發(fā)布，但不要忘記花同樣多的時(shí)間在社交媒體上推廣你的劇集！

很多時(shí)候，播客聽眾也是社交媒體用戶，所以在他們可以聯(lián)系到你的地方推廣和分享內(nèi)容總是一個(gè)好主意，即使這只是一個(gè)關(guān)于新播客劇集的提醒！使用社交媒體來傳播你的播客，我的意思不是僅僅發(fā)布新的劇集！要有創(chuàng)意！

在臉書直播節(jié)目中和你的嘉賓一起錄制這一集，或者讓你的嘉賓談?wù)撍麄兊谋尘埃⒀埪牨妬砺犨@一集。你也可以嘗試視頻營銷，將播客中的視頻添加到油管（國外視頻網(wǎng)站）頻道，并在你的社交平臺(tái)上分享。

另外，另一個(gè)增加播客的好方法是讓客人在他們的社交媒體頻道上分享他們的節(jié)目。通過這樣做，它邀請他們的追隨者成為你的節(jié)目的粉絲，有機(jī)地?cái)U(kuò)大你的影響力！贏了，贏了！

嘗試各種不同形式的不同平臺(tái)，找到新的聽眾，通過嘗試新事物來吸引他們！

創(chuàng)造高質(zhì)量的視覺效果

品牌的感知價(jià)值和可信度通常是根據(jù)視覺內(nèi)容的質(zhì)量來判斷的。

這意味著擁有：

高質(zhì)量、美麗的攝影作品

強(qiáng)大的標(biāo)志和品牌

定制和定義的調(diào)色板

用戶友好的界面工具

集成的社交媒體按鈕和應(yīng)用程序

簡單導(dǎo)航

清除頁面類別

例如，播客歌曲爆炸物具有令人驚嘆的視覺效果，這些視覺效果在他們的社交媒體平臺(tái)上打上了強(qiáng)烈的品牌烙印，包括定制的播客劇集插圖、品牌標(biāo)志和風(fēng)格化：

就像他們的例子一樣，好的設(shè)計(jì)和視覺體驗(yàn)真的可以幫助你的播客留住聽眾。如果你對(duì)此有疑問，請閱讀以下統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

"38%的人會(huì)離開一個(gè)網(wǎng)站，如果他們發(fā)現(xiàn)該網(wǎng)站的布局沒有吸引力或難以導(dǎo)航"

"給15分鐘閱讀內(nèi)容的時(shí)間，三分之二的人寧愿閱讀設(shè)計(jì)精美的內(nèi)容，也不愿閱讀平淡無奇的內(nèi)容"

想避免趕走潛在客戶？致力于設(shè)計(jì)，因?yàn)樗粌H僅是一個(gè)"漂亮的網(wǎng)站",它是你的商業(yè)品牌體驗(yàn)。這很重要。

讓我們開始錄音：開始你的播客

播客是一種不斷發(fā)展的營銷媒體，它可以很容易地接觸到你的觀眾。雖然它發(fā)展非常迅速，但如果你計(jì)劃、定制并努力打造你的品牌、信息和網(wǎng)絡(luò)，仍然有大量的機(jī)會(huì)。

所以，有了上面的工具，你就準(zhǔn)備好自信地成為一名播客吧！是時(shí)候讓別人聽到你的聲音了！

你喜歡播客的什么？你有最喜歡的節(jié)目嗎？你認(rèn)為他們擅長什么？請?jiān)谙旅嬖u(píng)論和分享你的最愛，我很樂意聽到它們！

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿著圓點(diǎn)衣服的企業(yè)主、攝影師、紙杯蛋糕愛好者和作家，她通過自己的工作分享了自己對(duì)視覺營銷、品牌和商業(yè)戰(zhàn)略的熱情。

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