此文是貴陽品牌策劃公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，貴陽品牌策劃公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！

貴陽品牌策劃公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

在《顛覆性廣告》中，我們談?wù)摿撕芏嗳绾巫屇愕?法)離開(our prendre conge)活動更有效率。我們有各種資源，從使用正確的投標策略到文案技巧再到關(guān)鍵詞研究，所有這些資源都可以幫助您提高每次活動的投資回報率。

制作一個高性能的廣告需要很多東西，但如果我告訴你，我可以告訴你一個快速的秘密，可以可靠地幫助你提高廣告活動的點擊率、轉(zhuǎn)換率，并可能同時提高廣告排名和質(zhì)量分數(shù)，你會說什么？

上船了嗎？太好了，因為這個秘密很容易執(zhí)行，而且因為很多廣告商都不使用它，它會給你一個立竿見影的優(yōu)勢。秘訣很簡單：你所要做的就是把谷歌廣告擴展添加到你的活動中。

在這篇文章中，我們將討論你需要知道的關(guān)于谷歌廣告擴展的一切，這樣你就可以馬上開始使用它們，包括如何創(chuàng)建擴展，你可以選擇的不同類型，以及如何使用它們。

什么是谷歌廣告擴展？

谷歌廣告擴展本質(zhì)上是一些附加信息的片段，你可以把它們添加到你的廣告活動中，使它們更加有效。廣告擴展有很多種類型，每一種都通過提供信息或可點擊的三醋酸纖維素來提供獨特的優(yōu)勢，可以在某種程度上提高廣告活動的效果。

由于谷歌廣告活動的字符數(shù)如此有限，所以能夠添加更多內(nèi)容和增加你可以分享的信息的吸引力就很容易理解了。這些擴展實際上為你的廣告活動增加了更多的空間，你能用來影響用戶采取行動的信息越多越好。

"更多空間"部分是提高點擊率和轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。你的廣告不僅會在飼料中更加突出，它還會包含更多有用的信息，可以快速向用戶展示他們正在尋找的東西，激發(fā)他們的興趣。根據(jù)谷歌的說法，一個快速的網(wǎng)站鏈接擴展可以提高15%的點擊率。

雖然有些擴展是有效的，因為它們提供了更多的信息來回答用戶的問題，但有些包含可點擊的CTA，使用戶更容易找到他們想去的地方。例如，一個電話分機可以讓你在廣告中添加一個電話號碼，在手機上點擊這個電話號碼就可以輕松訪問，讓廣告更加有效。

使用擴展也沒有缺點。它們不需要額外的費用，也不會對你的活動產(chǎn)生負面影響。相反，廣告中的附加信息可以提高你的質(zhì)量分數(shù)，從而提高你的廣告排名。

如何創(chuàng)建廣告擴展

谷歌廣告擴展可以在廣告創(chuàng)建過程中創(chuàng)建，也可以通過廣告管理器單獨創(chuàng)建，隨你喜歡。每一個只需要幾分鐘就可以設(shè)置好，因為他們會提供模板，你只需要簡單地填寫。

要通過谷歌儀表板創(chuàng)建擴展，找到"廣告和擴展",然后點擊"擴展"你會看到一個不同類型的擴展列表，你可以從中選擇，所以點擊"創(chuàng)建"按鈕開始。

每種擴展類型將要求您輸入不同的信息，但是許多類型允許您輸入描述甚至URL .盡可能用關(guān)鍵信息填寫每個字段，即使是可選的，這樣你就可以充分利用擴展。

當創(chuàng)建不同的擴展時，你會在頁面底部看到"高級選項"標簽。這些選項允許您自定義誰可以在何時看到擴展。您可以選擇啟用僅移動可見性（這可能適用于呼叫分機),或者建立一個日程安排，就像您只對分機進行分時段一樣。如果您想要限制動作或信息，比如在銷售結(jié)束時有一個以銷售價格為特色的擴展，那么調(diào)度可能會起作用。

然而，大多數(shù)擴展不需要高級選項，所以不要覺得你必須使用它們，除非它實際上有利于你的廣告活動。

如何為您的活動添加擴展

更多好消息：不僅創(chuàng)建擴展很容易，而且將它們添加到您的活動中也很容易。

在廣告創(chuàng)建過程中，您會在創(chuàng)建活動本身的第一階段的最底部看到"廣告擴展"選項。

當您點擊想要使用的擴展時，您可以從已經(jīng)設(shè)置的擴展中選擇，或者創(chuàng)建一個新的擴展。谷歌會向你展示一個預(yù)覽，你可以像往常一樣繼續(xù)制作廣告。

七個最有效的谷歌廣告擴展以及何時使用它們

有許多不同的擴展可以用來提高廣告活動的效果，而看到這些更高點擊率和轉(zhuǎn)換率的關(guān)鍵是知道在什么時候使用哪些擴展。您可以在任何給定的活動中使用多個擴展，這有助于決策過程。

讓我們來看看你可以使用的七個最好的擴展，以及你應(yīng)該如何以及何時使用它們。

1.站點鏈接擴展

網(wǎng)站鏈接擴展是最常用的廣告擴展類型之一。它們允許你添加簡短的信息片段，實質(zhì)上相當于CTA，點擊后會把用戶帶到公司網(wǎng)站的關(guān)鍵頁面。

在下面的例子中，廣告展示了關(guān)鍵頁面的鏈接，這將幫助搜索者找到他們需要去的地方。例如，有些人會想要查看法律團隊并快速了解他們的經(jīng)歷，有些人會想要查看證明以建立信任，還有一些人仍然會看到"面臨刑事指控？"并且馬上想到"是的!"當他們點擊的時候。

網(wǎng)站鏈接擴展幾乎可以用于任何廣告活動。當用于在購買周期早期吸引用戶的活動時，它們應(yīng)該包含介紹性信息的鏈接，如"關(guān)于我們"頁面和關(guān)鍵產(chǎn)品或服務(wù)的信息。使用它們向用戶展示他們在做出購買決定時最有可能尋找的信息，并強調(diào)是什么讓你與眾不同。

你唯一不應(yīng)該使用站點鏈接擴展的時候？當你有一個單頁網(wǎng)站時。

2.呼叫分機

電話分機是另一種受歡迎的方式，它們的工作原理是在廣告的頂部，網(wǎng)站統(tǒng)一資源定位器旁邊顯示你公司的電話號碼。在桌面上，這只會顯示為一個電話號碼，用戶可以在移動設(shè)備上輸入；在手機上，這個號碼實際上是可以點擊的，只需輕點兩下，就可以有人打電話到你的辦公室。

如果你有足夠的帶寬來處理大量需要預(yù)約、預(yù)訂、咨詢的電話，或者僅僅是回答像"你能讓面筋免費嗎？"這樣的快速問題，那么電話分機是一個不錯的選擇它們不會占用太多空間，如果客戶需要，總比沒有好。請記住，當人們趕時間時，便利是一項巨大的資產(chǎn)，移動用戶通常也是如此。

畢竟，移動搜索者有一個即時的需求。他們正在尋找他們迫切需要的東西，擁有這種擴展或位置擴展（我們很快就會看到)實際上可能是他們是否來看你或你的競爭對手的決定因素。

唯一不用這個分機的時候？如果你真的不想接到計劃外的電話。像我這樣的顧問和自由職業(yè)者通常不會在電話鈴響時就拿起電話；相反，我們安排了預(yù)約咨詢，所以把我們的電話號碼列在網(wǎng)上不是辦法。

3.呼叫分機

呼出分機與列表中的其他選項略有不同，它們是一種較新的分機類型。他們在你的廣告中創(chuàng)建CTA，但是他們不能點擊。相反，他們只是給你更多的空間來分享你想在廣告中分享的信息。

在上面的例子中，"自由移動報價"、"24/7實時支持"和"長途移動"是您可以添加的呼叫。每個單獨的呼叫都有25個字符，這給了你寶貴的空間來分享重要的、贏得點擊的信息。

這些擴展最常用于簡明扼要地突出你所宣傳的產(chǎn)品或服務(wù)的好處，如上面的"自由移動報價"。這些快速說明可以提供你從競爭對手中脫穎而出所需的信息，所以不要因為它們沒有超鏈接就把它們一筆勾銷。

也就是說，如果你能夠在廣告中傳達你的品牌或產(chǎn)品的價值，并且沒有必要添加更多，跳過這一條，轉(zhuǎn)而依靠其他擴展。

4.結(jié)構(gòu)化代碼片段擴展

結(jié)構(gòu)化代碼片段擴展是個人的最愛，因為它們真正吸引了你作為用戶的注意力，這意味著你作為廣告客戶會有更多的點擊。結(jié)構(gòu)化代碼片段允許您創(chuàng)建超鏈接、可點擊的標題，將用戶發(fā)送到您網(wǎng)站上的關(guān)鍵頁面，并在每個標題下提供快速描述。

這些，本質(zhì)上，就像裂縫上的站點鏈接。它們更引人注目，每個鏈接下的附加信息會增加相關(guān)點擊的可能性。用文字來解釋是什么讓你與眾不同，以及每一頁的價值。上面的例子展示了不同類別的電子商務(wù)產(chǎn)品的鏈接，但是你也可以展示"關(guān)于我們"或者"推薦"頁面，就像你使用網(wǎng)站鏈接擴展一樣。

通常最好選擇站點鏈接擴展或結(jié)構(gòu)化代碼片段擴展。決定什么最適合你的廣告活動，然后從那里開始。

5.位置擴展

位置擴展是另一個選項，聽起來很像，他們會在廣告的底部加上你公司的地址，如果你有特色的話，還會加上你的營業(yè)時間。當用戶點擊時，他們會被帶到顯示你所在位置的谷歌地圖，他們可以立即得到你所在位置的方向。

如果你有一個實際為客戶服務(wù)的實體場所，那么擴展場所是一個很好的選擇。如果地理位置會嚴重影響某人是否決定與你做生意，那么這是一個必要的選擇。一個營銷顧問可能不需要這個，即使他們有一個物理位置；然而，發(fā)廊肯定會。

6.價格延伸

價格擴展允許您快速展示給定產(chǎn)品或服務(wù)的價格，列出一個項目，鏈接到它的特定URL，然后顯示定價和資格信息。

這是一個很好的機會，通過提前提供高度相關(guān)的信息，讓你的廣告更有競爭力。畢竟，價格是影響人們購買決定的一個重要因素。如果你在搜索者尋找的范圍之內(nèi)，那么價格的透明度可以增加點擊量，讓他們點擊你的廣告而不是競爭對手的。畢竟，從你知道的開始比從你不知道的開始好。

如果價格超出了搜索者所尋找的范圍呢？這也可以，因為你不想為沒有轉(zhuǎn)化機會的點擊付出很多。這種擴展實際上可以防止這種情況。

當你想特別突出幾個關(guān)鍵產(chǎn)品或服務(wù)時，價格延伸可以很好地發(fā)揮作用；它們可能不太適合擁有各種價格差異很大的商品的電子商務(wù)商店，但如果你的低成本是一個賣點，它們可能會特別有價值。

7.應(yīng)用程序擴展

有手機app？如果你知道，很可能是因為你知道用戶90%的移動時間都花在應(yīng)用程序上，所以你知道為你的企業(yè)配備一個應(yīng)用程序是保持相關(guān)性和增加與受眾互動的關(guān)鍵。所以不要等著用戶自己找到那個應(yīng)用，用應(yīng)用擴展來提升它的知名度。

應(yīng)用程序擴展是僅限移動設(shè)備的擴展，它們將在廣告底部可點擊的"安裝“CTA旁邊顯示您的應(yīng)用程序的名稱和徽標。創(chuàng)建這些擴展是為了說服用戶下載你的應(yīng)用，為你提供一種新的方式來吸引他們。由于它只適用于移動設(shè)備，這將使得這個擴展對于那些一開始就不想瀏覽整個網(wǎng)站的用戶來說非常有價值。

如果您有一個應(yīng)用程序，請使用此擴展來推廣它。這里沒有負面影響。

結(jié)論

谷歌廣告擴展是一個雙贏的局面。它們不會讓你付出任何額外的成本，也沒有證據(jù)表明它們除了改善你的活動之外還能做什么。通過增加你的廣告所占的空間，給它更多的可見性，并允許它向你的目標受眾提供更多的相關(guān)信息，它們是你應(yīng)該在每一次活動中使用的真正有價值的資源。

如果您正在努力選擇要在給定的活動中包含哪些廣告擴展，請記住以下幾點：

您可以為每個活動添加多個擴展。

如果擴展通過使信息更容易為受眾所用來幫助您實現(xiàn)特定的目標，請使用它。

不要包含擴展與您的受眾沒有直接關(guān)系。想想那些不接電話的小企業(yè)，他們可能不應(yīng)該使用那個電話分機。

如果你真的被難住了，你可以對你的廣告活動進行A/B測試。運行一個具有特定擴展的活動，然后將不同的廣告添加到另一個活動中，這樣您就可以看到是否有任何活動在推動行動。

需要一些幫助來選擇您應(yīng)該在活動中添加哪些擴展以及如何優(yōu)化它們？我們提供完整的(法)離開(our prendre conge)活動管理。給我們發(fā)送消息，了解我們?nèi)绾螏椭?

你怎么想呢？你使用谷歌廣告擴展來提高你的點擊率和轉(zhuǎn)換率嗎？哪些擴展是你的首選？你通過使用它們看到了什么結(jié)果？在下面的評論中分享你的想法、知識和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計公司。

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