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天津vi設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

說(shuō)到搜索廣告，谷歌廣告是每個(gè)人的第一個(gè)想法，通常也是他們的第一筆投資。這是有道理的：谷歌仍然控制著超過(guò)92%的搜索流量，所以這是大多數(shù)廣告客戶自然會(huì)被吸引的地方。

但是其他的(法)離開(our prendre conge)搜索廣告選項(xiàng)呢？例如，必應(yīng)廣告就像谷歌廣告一樣，工作在一個(gè)類似的拍賣系統(tǒng)上，它們?cè)试S廣告商向輸入正確關(guān)鍵詞的用戶顯示相關(guān)的廣告活動(dòng)。

當(dāng)然，谷歌主導(dǎo)了大部分搜索流量，但這絕對(duì)不意味著必應(yīng)廣告不會(huì)讓你受益。如果你曾經(jīng)問(wèn)過(guò)自己“賓的(法)離開(our prendre conge)廣告值得嗎",我們將討論四個(gè)明顯的原因，為什么它們可以讓你的業(yè)務(wù)受益（和你的底線！)并看看它們是否適合你。

1.它仍然擁有數(shù)百萬(wàn)用戶

僅僅因?yàn)楣雀钃碛兴阉髁髁康拇蟛糠址蓊~，并不意味著你應(yīng)該把其他人排除在外。畢竟，必應(yīng)（包括雅虎)的搜索量只占谷歌搜索量的一小部分，但全球每月仍有超過(guò)12億的獨(dú)立訪客，這是一個(gè)巨大的數(shù)字。

這些用戶中的許多人也像谷歌的用戶群一樣多樣化，所以有一個(gè)特殊的機(jī)會(huì)來(lái)接觸你的目標(biāo)受眾，正如你將在這篇文章中看到的那樣，有時(shí)比谷歌廣告更有效，成本更低。

根據(jù)微軟2016年的一項(xiàng)研究，盡管普遍存在多樣性，必應(yīng)用戶仍有一些共同點(diǎn)，包括：

年齡稍大且不太懂技術(shù)——55歲年齡段的用戶比例最高。

三分之一的用戶家庭收入在10萬(wàn)或以上，這讓他們有了更高的可支配收入（也讓他們成為了有價(jià)值的受眾)。

很大一部分必應(yīng)用戶更有可能生孩子。

2.競(jìng)爭(zhēng)減少可能意味著中國(guó)共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）下降

由于大多數(shù)廣告商都全力以赴在谷歌上投放搜索廣告，冰面臨的競(jìng)爭(zhēng)要少得多。這意味著更容易對(duì)你的目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行排名，并且?guī)缀跛查g增加你的總印象和你的印象分享。當(dāng)你沒(méi)有放在從頂部往下數(shù)的第五個(gè)廣告位時(shí)，獲得點(diǎn)擊要容易得多。

不僅僅是更容易獲得好的排名和更高的廣告定位，更少的競(jìng)爭(zhēng)也對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）有直接的影響。隨著競(jìng)爭(zhēng)的減弱，平均出價(jià)也會(huì)下降，因?yàn)榕馁u系統(tǒng)是由需求推動(dòng)的。由于這個(gè)原因，冰廣告的成本通常比谷歌廣告低，這意味著你可以最大化你的廣告支出，提高你的投資回報(bào)率，以更低的成本獲得更多的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

要仔細(xì)檢查堆上的哪些活動(dòng)更具成本效益，請(qǐng)使用每個(gè)平臺(tái)的關(guān)鍵字規(guī)劃工具(冰的在這里，谷歌的在這里)來(lái)查看您感興趣的關(guān)鍵字的推薦出價(jià)。

谷歌廣告

必應(yīng)廣告

在一步棋的例子中，你可以看到"口罩"在谷歌上的價(jià)格高達(dá)4.12美元，"最佳口罩"的價(jià)格高達(dá)3美元，而這些詞在必應(yīng)上的價(jià)格僅為1.17美元和0.44美元。即使你以低價(jià)競(jìng)標(biāo)谷歌，你仍然可以看到巨大的節(jié)約。

3.他們可以獲得更高的點(diǎn)擊率

你在廣告活動(dòng)中獲得的點(diǎn)擊率將取決于幾個(gè)因素，包括你的針對(duì)性有多強(qiáng)，以及該文案是否與搜索意圖相關(guān)。谷歌和必應(yīng)在幫助廣告商獲得點(diǎn)擊量方面都有很好的記錄……但是有證據(jù)表明必應(yīng)上的桌面廣告可能更有效一點(diǎn)。

InstaPage稱，必應(yīng)廣告有時(shí)有更高的點(diǎn)擊率，尤其是在金融服務(wù)和購(gòu)物行業(yè)。也就是說(shuō)，其他數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，谷歌廣告的點(diǎn)擊率更高，尤其是在移動(dòng)領(lǐng)域。在CTR方面，冰顯然可以保持自己的優(yōu)勢(shì)，這是需要記住的重要事情，你可以測(cè)試這兩個(gè)平臺(tái)，看看從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看哪個(gè)更適合你。

4.堆在廣告組層面給你更多的出價(jià)控制

谷歌廣告專注于讓事情變得簡(jiǎn)單，讓你在競(jìng)選層面做出大多數(shù)重大決定。在這一階段，您將選擇您的目標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)、您想要優(yōu)化的結(jié)果、您的競(jìng)價(jià)策略、您添加到您的活動(dòng)中的擴(kuò)展等等。

堆將其中一部分移到了廣告組層面，尤其是在競(jìng)價(jià)方面。您可以輕松地為您創(chuàng)建的每個(gè)特定廣告組設(shè)置單獨(dú)的出價(jià)，允許您通過(guò)出價(jià)更高來(lái)確定高價(jià)值關(guān)鍵詞組的優(yōu)先級(jí)，從而盡可能地捕捉這些點(diǎn)擊。

堆還根據(jù)不同的因素給你更具體的競(jìng)價(jià)控制，比如用戶在什么位置，或者他們用什么設(shè)備看廣告。你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)桌面廣告價(jià)格更高，但轉(zhuǎn)換更頻繁，或者平均訂單價(jià)值更高，所以你想對(duì)這些位置出價(jià)更高（額外的好處是：與谷歌廣告相比，必應(yīng)的設(shè)備定位要優(yōu)越得多)。

雖然你不需要或者甚至不想為每個(gè)活動(dòng)調(diào)整這個(gè)級(jí)別的出價(jià)，但是當(dāng)你需要的時(shí)候，它是非常有價(jià)值的。

結(jié)論

如果你想知道堆廣告是否值得花費(fèi)時(shí)間和投資，那么你顯然已經(jīng)有了答案。這個(gè)廣告平臺(tái)可以提供一個(gè)很好的機(jī)會(huì)來(lái)尋找你的目標(biāo)受眾的新成員，否則你幾乎肯定會(huì)錯(cuò)過(guò)，而且成本比其他(法)離開(our prendre conge)替代品低得多。

請(qǐng)注意，這并不意味著你應(yīng)該完全放棄谷歌廣告。他們?nèi)匀挥泻芏嗪芏嗟挠^眾，所以并不是說(shuō)僅僅因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈，你就沒(méi)有人看你的廣告了。我們的許多客戶受益于在這兩個(gè)平臺(tái)上開展廣告活動(dòng)，至少是為了進(jìn)行測(cè)試，看看在每個(gè)平臺(tái)上什么樣的廣告組合最適合他們。

想要一點(diǎn)幫助來(lái)管理你的(法)離開(our prendre conge)活動(dòng)，或者想知道必應(yīng)的廣告系統(tǒng)是否適合你？在這里給我們留言。我們很樂(lè)意幫忙。

你怎么想呢？你試過(guò)冰PPC廣告嗎？如果沒(méi)有，是什么阻止了你？與谷歌廣告相比，你有什么樣的體驗(yàn)？在下面的評(píng)論區(qū)分享你的想法和問(wèn)題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營(yíng)銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見(jiàn)證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過(guò)于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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