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西寧vi設計公司轉發原文直譯：

如果你擁有或經營一家電子商務企業的營銷活動，過去的6-12個月相當令人興奮。從照片墻不再將購物作為照片墻故事的一個選項，到谷歌新的可購物圖片廣告，以及這兩者之間的一切，電子商務最近變得非常瘋狂。

然而，也許最大的新電子商務廣告選擇是谷歌智能購物。

智能購物基本上采用了相當簡單明了的東西——谷歌購物——并自動化了大部分活動管理。這似乎好得難以置信，但如果谷歌是可信的，智能購物可能是許多電子商務企業的一個難以置信的機會。

在本文中，我們將討論什么是谷歌智能購物，它是如何工作的，以及如何為您的企業建立智能購物活動。我們開始吧！

什么是谷歌智能購物？

智能購物是谷歌購物活動的一種新的活動類型。然而，與標準的購物活動不同，智能購物活動使用機器學習和算法來自動化您的出價和廣告投放。這使它們成為小型電子商務企業主的完美選擇，這些企業主除了優化購物活動之外，還有很多事情要操心。

現在，這一切好得令人難以置信嗎？根據谷歌的說法，當與廣告商一起測試他們的算法時，智能購物活動比標準活動產生了20%(或更高)的回報。

為了讓事情變得更好，聰明的購物活動使用你現有的產品來產生創意。因此，如果你已經在開展購物活動，你就不必做任何額外的工作來創建智能購物活動。

智能購物使用提要中的圖像和內容為您的產品創建廣告，然后使用機器學習來優化這些廣告。根據谷歌的說法，這個生成/優化過程需要大約15天，但隨后谷歌的算法應該會擁有他們需要的所有信息，以最大化你的投資回報。

開展智能購物活動

在你創建第一個智能購物活動之前，重要的是要注意智能購物活動既運行購物活動又顯示再銷售廣告。因此，如果你已經在運行這些活動類型中的任何一種，在為相同的產品啟動智能購物活動之前暫停它們是一個好主意。

這一點很重要，因為谷歌建議你使用一個智能購物活動來定位所有可用的產品。這與你通常處理購物活動的方式非常不同，但谷歌需要處理的信息越多，算法就越有效。

要設置您的智能購物活動，請登錄您的谷歌廣告帳戶并創建新的活動：

選擇購物活動選項和適當的商家中心帳戶，然后選擇"目標優化"活動子類型：

與谷歌的建議一致，您的飼料中的所有產品都將被自動選擇包含在您的活動中，但您可以根據需要進行更改。不過，請記住，通過在同一活動中包含您的所有產品，谷歌的算法將能夠跟蹤人們在您的網站上查看了什么，并利用這一點來優化您的性能，所以除非您有真正令人信服的理由不包含您的所有產品，否則我會堅持使用默認選項。

智能購物的一大賣點是，谷歌會根據你的客戶與你的網站互動的方式，自動為你制作廣告。然而，對于那些還沒有對你的任何產品表示出興趣的人來說，你需要給谷歌一些東西。

因此，當你建立你的智能購物活動時，你需要上傳一些創意資產，并寫一些初始標題和描述供谷歌使用：

谷歌將把這些初始內容作為響應顯示和油管（國外視頻網站）廣告提供給任何訪問過你的網站但對你的產品不感興趣的人。

如果你是谷歌購物的新手，你需要做一些額外的事情來設置：

設置轉換跟蹤。谷歌的算法需要數據來學習，所以你需要設置特定交易的轉換跟蹤，并在過去45天內至少有20次轉換。

向您的網站添加全球網站標簽（您也可以使用您的谷歌分析帳戶完成此操作)。這個標簽將允許谷歌跟蹤訪問你的網站的用戶（你需要至少100個被跟蹤的用戶來運行智能購物活動)。

滿足谷歌對購物活動的要求。

這是最基本的！很簡單，對吧？

報道智能購物活動

雖然谷歌自動化了你的活動，但你仍然可以完全了解你的活動表現。要查看活動、廣告組、產品組、設備和產品級別的點擊、轉化等信息，只需點擊您帳戶界面頂部欄中的"報告"選項：

報道智能購物活動的唯一缺點是，你不能根據廣告投放來評估業績。因此，如果你想嘗試使用智能購物，了解哪些位置是最好的，然后在標準活動中使用它們，你就沒那么幸運了。

由于您無法判斷哪些廣告位置產生了您的結果，因此比較標準活動績效和智能購物活動績效有點像比較蘋果和橙子。你當然可以比較羅阿斯等衡量成功的最終指標，但比較點擊率或每次點擊成本并不公平。畢竟，谷歌可能會在意想不到的地方投放廣告，因為它們會產生更好的回報，但你實際的點擊量可能會更差。

智能購物最佳實踐

當你建立和運行你的智能購物活動時，有一些額外的事情你應該記住：

如果你決定從測試你的部分產品源開始，確保你的其他活動繼續進行。

確保你給你的精明購物活動至少15-20天的時間來實現他們的步伐。學習需要時間，即使對機器來說也是如此。

如果你沒有達到你的轉換目標，試著改變你的出價方式。如果你的產品都有相似的利潤率，目標漫游是一個不錯的選擇。或者，如果您的產品具有非常不同的羅阿斯目標，您可以嘗試將這些產品分成單獨的活動。

要增加音量，減少你的目標漫游。

通過優化產品源中的圖片、標題和描述來優化您的活動。

最后，雖然智能購物活動很棒，但在你開始購物時，你需要考慮一些限制：

歸因。不幸的是，由于谷歌將標準的購物廣告與展示和視頻營銷混合在一起，因此無法確定它會產生什么結果。你自己真的不能調整位置，所以你只需要相信谷歌的算法正在適當地優化事情。

負面關鍵詞。你不能在智能購物活動中添加負面關鍵詞，所以如果你最終在一個不相關的查詢中獲得了很多印象，你就被困住了。希望隨著時間的推移，算法會解決問題，但沒有辦法手動解決問題。

產品控制。如果你想賣出更多的某種產品，你不可能在一次聰明的購物活動中做到。有很多方法可以通過巧妙的多項活動來做到這一點，但這增加了很多麻煩……而這正是你一開始就想通過巧妙的購物活動來避免的。

長話短說，使用任何自動化系統的優勢是易于使用，但犧牲的是粒度控制。對于許多企業來說，這是一個值得的交換，但你必須在自己的賬戶中測試智能購物，看看事情如何為你改變。

結論

對于許多電子商務企業（尤其是小企業),谷歌智能購物是一個事半功倍的好機會。機器學習是一個強大的工具，很可能谷歌的算法只會隨著時間的推移而變得更好。

雖然讓一臺機器負責優化你的購物活動并不能保證你會賺更多的錢，但它應該會節省廣告商很多時間和挫折。試試吧，讓我在評論中知道事情是如何解決的！

亞丁安德魯斯作者

在他的職業生涯中，亞丁開發并銷售了價值數百萬美元的成功產品。他晚上睡不著覺，琢磨新的營銷策略，并不斷升級顛覆性的內部營銷游戲。他喜歡穿著中世紀的盔甲寫作、跳舞和破壞電腦顯示器。

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