此文是重慶vi設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷企業(yè)的分享，重慶vi設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

重慶vi設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

很容易認(rèn)為"黑暗社交"這個(gè)詞指的是某種要避免的邪惡的數(shù)字場(chǎng)所，更不用說引用#星球大戰(zhàn)了，但黑暗社交并沒有聽起來那么邪惡！

事實(shí)上，黑暗社交是指人們通過即時(shí)通訊程序、通訊應(yīng)用和電子郵件等私人渠道分享內(nèi)容。這種私人分享比在臉書和推特等公共平臺(tái)上分享的內(nèi)容更難追蹤，所以許多社交媒體營(yíng)銷人員沒有意識(shí)到黑暗社交在社交媒體分享蛋糕中占了多大份額。

事實(shí)上，84%的消費(fèi)者從一個(gè)企業(yè)或品牌的網(wǎng)站上向外分享的內(nèi)容是通過私人的、黑暗的社交渠道進(jìn)行的。

所以，就像達(dá)斯維達(dá)曾經(jīng)說過的那樣："如果你知道黑暗面的力量就好了",那么，在這篇文章中你會(huì)知道的！我們將介紹為什么你需要黑暗的社交媒體營(yíng)銷，以及你如何有效地利用它來開展業(yè)務(wù)。

什么是黑暗社交，我為什么需要它？

"黑暗社交"一詞并非由《星球大戰(zhàn)》的書呆子創(chuàng)造，而是由《大西洋月刊》的前副主編亞歷克西斯馬德里加爾(亞歷克西斯馬德里加爾)寫的，"大多數(shù)分析程序基本上看不見的社交流量。"這通常發(fā)生在通過在線聊天或電子郵件發(fā)送鏈接，而不是通過不容易控制和跟蹤的社交媒體平臺(tái)共享的時(shí)候。

一些黑暗的社交流量渠道有：

消息應(yīng)用：直接DMs、WhatsApp、微信和臉書信使

電子郵件：Gmail，雅虎！Hotmail等

原生移動(dòng)應(yīng)用：臉書、Instagram

安全瀏覽

換句話說，黑暗社交描述的是任何來源不明的網(wǎng)絡(luò)流量，比如社交網(wǎng)絡(luò)或谷歌搜索。每當(dāng)鏈接被分享時(shí)，推薦流量通常由附加在鏈接上的某些"標(biāo)簽"來識(shí)別。

例如，通常當(dāng)你從臉書鏈接到顛覆性廣告的博客時(shí)，一小段元數(shù)據(jù)會(huì)告訴我們的服務(wù)器，"嗨，我來自Facebook.com，”

你可以在最后看到的元數(shù)據(jù)網(wǎng)址的來源是“Facebook.com”:

https://顛覆性廣告。com/social-media/selling-on-insta gram/？utm _內(nèi)容=bufferffc 9 cutm _ medium=社交UTM _來源=臉書。com UTM活動(dòng)=緩沖區(qū)

有了這樣的元標(biāo)簽，你可以很容易地跟蹤這些數(shù)字，看看那個(gè)月有多少人來自臉書，等等。然而，黑暗社會(huì)使它沒有參考數(shù)據(jù)。

對(duì)于營(yíng)銷人員來說，這是令人沮喪的，因?yàn)槿藗兂霈F(xiàn)在你的網(wǎng)站門口，但你不知道他們是怎么來的。發(fā)生這種情況的主要原因是電子郵件程序、即時(shí)消息、一些移動(dòng)應(yīng)用程序，以及每當(dāng)有人從安全網(wǎng)站離開時(shí)。

黑暗社交有什么了不起的？

雖然這令人沮喪，但黑暗社交正在成為品牌的巨大流量來源！因此，如果你已經(jīng)有很棒的內(nèi)容可以分享，那么使用黑暗社交來最大化影響力會(huì)有很多好處。

黑暗社交是新事物

去年，我們發(fā)現(xiàn)暗社交流量增加了一倍多(115%)。這很大程度上是由于四大消息應(yīng)用的崛起：WhatsApp、Viber、Facebook Messenger和微信。與臉書、Instagram、Twitter和商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)相比，這四款消息應(yīng)用目前的全球月活躍用戶數(shù)更高。

隨著越來越多的用戶轉(zhuǎn)向私人信息，難怪大多數(shù)內(nèi)容分享都發(fā)生在黑暗社交上。因此，公司錯(cuò)過了大量可以跟蹤的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)在"直接"流量的黑洞中閑置不用。

黑暗社交無處不在，被所有人利用！

黑暗社會(huì)解釋了你的很多流量

根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷公司RadiumOne的數(shù)據(jù)，在過去的一年半時(shí)間里，全球暗社交份額占現(xiàn)場(chǎng)份額的比例從69%躍升至84%。

將這些數(shù)字與臉書的交通狀況進(jìn)行比較100 . RadiumOne在2016年2月的研究發(fā)現(xiàn)，在全球范圍內(nèi)，只有11%源于網(wǎng)站的移動(dòng)分享和21%的移動(dòng)點(diǎn)擊是通過臉書進(jìn)行的。在同一個(gè)月里，通過黑暗社交網(wǎng)站產(chǎn)生的移動(dòng)分享數(shù)量增加了七倍，移動(dòng)點(diǎn)擊量增加了3倍多。

黑暗社交顯示了你的觀眾的興趣

暗社交數(shù)據(jù)給出了消費(fèi)者真實(shí)興趣的詳細(xì)表征。

我的意思是，它分享了人們?nèi)绾蜗矚g分享內(nèi)容，以及他們經(jīng)常秘密地與朋友、家人和同事分享什么類型的內(nèi)容。熟悉這些信息會(huì)讓你的企業(yè)接觸到目標(biāo)受眾。

移動(dòng)交通是非常黑暗的社會(huì)

就像市場(chǎng)營(yíng)銷中的大多數(shù)事情一樣，移動(dòng)設(shè)備是黑暗社交世界中的主要參與者。

事實(shí)上，RadiumOne的研究顯示，多達(dá)36%的黑暗社交分享發(fā)生在移動(dòng)設(shè)備上！這包括從電子郵件到短信到原生移動(dòng)應(yīng)用的所有內(nèi)容，甚至包括照片墻和臉書等熱門應(yīng)用，當(dāng)用戶離開應(yīng)用導(dǎo)航到新頁面時(shí)，這些應(yīng)用都不會(huì)提供推薦鏈接。

這意味著大量的網(wǎng)站移動(dòng)流量被不恰當(dāng)?shù)貥?biāo)記為直接流量，因此你錯(cuò)過了重要的數(shù)據(jù)！

不管原因是什么，你都不能忽視這樣一個(gè)事實(shí)，即黑暗社交是人們相互分享和交流信息的一個(gè)重要部分。作為一名尋找2019年關(guān)注前沿的營(yíng)銷人員，黑暗社交可能是值得關(guān)注的策略之一。

在下一節(jié)，我將與你分享你可以測(cè)量你的暗流量的方法，以及你如何改善它。

如何衡量自己的暗社交流量

因此，如果你有興趣看看你的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了多少暗流量，甚至只是看看它是否值得你關(guān)注，有幾種方法可以檢查你的暗社交數(shù)字：

使用黑暗社會(huì)計(jì)算器（通過谷歌分析)

快速審核你的直接流量

將標(biāo)簽/UTM附加到私人共享按鈕

下面讓我們更詳細(xì)地看看這些方式：

1.使用谷歌分析黑暗社會(huì)計(jì)算器

GetSocial制作了一個(gè)驚人的黑暗社交計(jì)算器，它可以與你的谷歌分析一起工作，直接從你的谷歌帳戶中提取數(shù)據(jù)，以評(píng)估你可能有多少黑暗社交流量！(GetSocial是一個(gè)內(nèi)容績(jī)效分析平臺(tái)，每月跟蹤一億次私人黑暗社交分享，幫助營(yíng)銷人員和出版商衡量、推廣和放大他們的最佳內(nèi)容)。

很酷吧。

要使用它，請(qǐng)遵循以下步驟：

第一步：使用你的谷歌分析賬戶登錄https://getsocial.io/dark-social-calculatorand

第二步：分析你估計(jì)的總暗社交流量和受其影響的熱門頁面。

雖然這只是一個(gè)估計(jì)，但是能得到一個(gè)大概的答案，告訴你有多少流量通過黑暗通道。

2.看看你的直達(dá)流量

另一個(gè)選擇是使用你的分析軟件，比如谷歌分析或Pathmatics，并過濾其中的一些數(shù)據(jù)。

因此，如果你使用谷歌分析查看你的過去30天，你會(huì)想：

獲取上個(gè)月的總會(huì)話數(shù)（報(bào)告受眾概覽)。這將作為這項(xiàng)工作的基礎(chǔ)。

分析你的流量來源（報(bào)告采集所有流量渠道)。找出你有多少直接流量。

創(chuàng)建一個(gè)忽略主登錄頁面流量的過濾器。

通過這樣做，你也可以估計(jì)一下有多少黑暗社交觸及了你的營(yíng)銷數(shù)據(jù)！

3.將標(biāo)簽/UTM附加到私人共享按鈕

最后但同樣重要的是，您可以要求您的信息技術(shù)團(tuán)隊(duì)向私人共享按鈕添加一些UTM，這樣可以更好地跟蹤您的營(yíng)銷內(nèi)容。

如何更好的追蹤黑暗社交流量

因此，黑暗社交有點(diǎn)偷偷摸摸，但你可以通過一些技巧來減少差異，以便更好地跟蹤它：

縮短鏈接：減少原始鏈接，使用Bit.ly或Goo.gl這樣的服務(wù)來增加所有東西的可追蹤性

讓事情可以共享：如果你正在查看你的內(nèi)容的布局方式，花點(diǎn)時(shí)間優(yōu)化共享按鈕的樣式和位置，讓你的方式比通過送信人；通信員更容易。

尋找不尋常的流量峰值：如果你看到有大量的流量無法分配，這很可能是黑暗的流量來了！

沒有人能保證你能完美地小睡這些數(shù)字，但是通過更好地理解和意識(shí)到你的黑暗交通，你能以你從未想過的方式理解你的觀眾！

因此，為了更好地將這些策略運(yùn)用到你的營(yíng)銷中，讓我們來看看如何在你的社交媒體營(yíng)銷中實(shí)施黑暗社交！

你能做些什么來增加黑暗社交流量？

如果你對(duì)在你的社交營(yíng)銷中實(shí)施黑暗社交策略的方法感興趣，讓我們來看看下面一些你可以考慮的策略：

創(chuàng)建非正式內(nèi)容

說到內(nèi)容，要考慮目的和地點(diǎn)。社交媒體是非正式的，但黑暗社交采取非正式的方式，并使其更有個(gè)性。

重要的是要明白，當(dāng)你在這個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，你是在進(jìn)入一個(gè)私人的、不太正式的論壇，人們?cè)谶@里分享私密的細(xì)節(jié)、內(nèi)容和想法。避免正式的內(nèi)容或在其他活動(dòng)中使用的內(nèi)容，這里不適合這樣做。

因此，請(qǐng)分享以下內(nèi)容：

問個(gè)問題

共享投票或調(diào)查

共享促銷代碼

共享交互式GIF格式或視頻

Instagram DMS、Facebook Messenger或WhatsApp等黑暗社交平臺(tái)并不是一個(gè)"出售"內(nèi)容的發(fā)布平臺(tái)。黑色社交平臺(tái)是企業(yè)開始個(gè)性化對(duì)話的一種方式，因此使用超過最初分享的互動(dòng)內(nèi)容將具有長(zhǎng)尾價(jià)值并創(chuàng)造動(dòng)力。

不要試圖在這里銷售

曾經(jīng)只留給電視的東西現(xiàn)在開始轟炸社交媒體：廣告！

人們?cè)谏缃幻襟w上被來自有影響力的人、直接來自企業(yè)等的廣告轟炸。今天的消費(fèi)者完全熟悉銷售和廣告，所以要做黑暗社會(huì)工作，你需要有一個(gè)在那里的理由，而不是推銷。

因此，當(dāng)你在這一領(lǐng)域規(guī)劃營(yíng)銷策略時(shí)，問問你自己：

除了最終可能導(dǎo)致銷售的銷售之外，我能給用戶帶來什么價(jià)值？

黑暗社交是創(chuàng)建社交社區(qū)、提供獨(dú)家內(nèi)容、讓人們預(yù)覽產(chǎn)品和服務(wù)的好方法，因此增加了價(jià)值。

變得有創(chuàng)造性、有個(gè)性和樂于助人，你會(huì)看到好處！

手機(jī)很重要

像營(yíng)銷中的任何事情一樣，移動(dòng)是重要的，也是營(yíng)銷成功的未來。

根據(jù)瑪麗米克爾2018年互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)報(bào)告，2017年數(shù)字媒體的使用量增長(zhǎng)了4%,達(dá)到每個(gè)成年用戶每天5.9小時(shí)。超過55%的時(shí)間花在移動(dòng)設(shè)備上！

在數(shù)字新聞?lì)I(lǐng)域，路透社研究所報(bào)告稱，智能手機(jī)的重要性沒有減弱的跡象。平均而言，62%的受訪者表示他們每周都用智能手機(jī)獲取新聞。

當(dāng)今世界，移動(dòng)體驗(yàn)必須完美無瑕。你不想不尊重你的觀眾的喜好（谷歌和臉書),所以一切都必須為移動(dòng)優(yōu)化：部件，分享按鈕，插件包括在內(nèi)！

影響者接觸

正如我們已經(jīng)討論過的，社交信息是個(gè)人的。

想想看：你通常通過私人信息平臺(tái)與誰交談？你信任的人，對(duì)嗎？可以是家人、朋友、你的狗保姆或同事。

既然你信任這些人，你會(huì)毫不猶豫地打開他們從油管（國(guó)外視頻網(wǎng)站）發(fā)給你的關(guān)于狗滑水的視頻鏈接。就像這樣，影響者可以是另一個(gè)人，人們從黑暗的社交空間中獲得內(nèi)容會(huì)感到舒服。

信不信由你，有影響力的人可以利用黑暗社交在他們的追隨者中傳播意識(shí)！

當(dāng)一個(gè)有影響力的人通過信息服務(wù)向他們的追隨者發(fā)送一個(gè)你公司的鏈接時(shí)，這個(gè)鏈接很有可能會(huì)被打開。所以，如果你有一個(gè)影響者策略，看看使用一些黑暗的社交魔法！

縮短您的統(tǒng)一資源定位器鏈接

像大多數(shù)社交媒體一樣，越短越好，分享的統(tǒng)一資源定位器鏈接也一樣。

在您的內(nèi)容中使用縮短的出站鏈接URL，以獲得對(duì)參與度的更深入分析。如果你不認(rèn)為這有什么不同，看看做這個(gè)小小的改變能帶來的好處：

網(wǎng)址縮寫使鏈接更易于管理。什么比較容易分享？

這個(gè)：https://顛覆性廣告。com/social-media/insta gram-followers/或這個(gè)“http://位。ly/2c jouoo

統(tǒng)一資源定位器縮寫改善了客戶體驗(yàn)

短鏈接鼓勵(lì)分享

短鏈接在美學(xué)上看起來更好，可讀性更強(qiáng)

短鏈接將寶貴的字符空間還給文本消息

一些統(tǒng)一資源定位器縮短服務(wù)包括：

霍特蘇特的哎喲喲

一點(diǎn)點(diǎn)

Google Shortener

文本魔法

淺黃色.利比亞(利比亞的縮寫)

MCAF .電子工程師

重新劃分

簡(jiǎn)單來說，縮短統(tǒng)一資源定位器使事情更好地工作，看起來更好，因此有助于人們分享你的內(nèi)容！

輕松分享內(nèi)容

很多時(shí)候，人們會(huì)覺得要求股份很無恥，但你完全可以這么做，這是社會(huì)可以接受的。(如果你的內(nèi)容帶來價(jià)值)

深思熟慮地在你的網(wǎng)站或登陸頁面上安排分享按鈕，以便訪問者容易發(fā)現(xiàn)。使用社交媒體鏈接時(shí)，一定要使用簡(jiǎn)短的行動(dòng)號(hào)召來激勵(lì)人們?cè)u(píng)論、分享或標(biāo)記你的帖子。

公然要求人們對(duì)你的內(nèi)容做些什么并不是社交媒體的"禁忌"。你應(yīng)該經(jīng)常鼓勵(lì)它！

歡迎來到黑暗面

社交媒體營(yíng)銷是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)中任何企業(yè)成功的關(guān)鍵。

當(dāng)然，你希望繼續(xù)在臉書和照片墻上獲得最大的喜歡和關(guān)注，但你不能忽視人們?cè)谶@些平臺(tái)之外分享內(nèi)容的趨勢(shì)。

口碑是你應(yīng)該關(guān)注的社交流量指標(biāo)。

黑暗的社交分享是營(yíng)銷成功的重要來源，只要付出一點(diǎn)努力，當(dāng)你把精力集中在與觀眾更親密的環(huán)境中時(shí)，它就能帶來巨大的回報(bào)！

如果你在社交媒體營(yíng)銷方面需要更多的幫助，或者想從黑暗社交中獲得更多的想法，請(qǐng)聯(lián)系我！我很樂意效勞！

你怎么想呢？你試過黑暗社交嗎？你對(duì)它有什么看法？它在你的#營(yíng)銷策略中是如何發(fā)揮作用的？下面評(píng)論分享，加入黑暗面…

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿著圓點(diǎn)衣服的企業(yè)主、攝影師、紙杯蛋糕愛好者和作家，她通過自己的工作分享了自己對(duì)視覺營(yíng)銷、品牌和商業(yè)戰(zhàn)略的熱情。

重慶vi設(shè)計(jì)公司

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