此文是惠州廣告公司關于設計公司如果推廣和營銷企業的分享，惠州廣告公司旨在想讓更多的設計公司提高設計業務能力！

惠州廣告公司轉發原文直譯：

我們是一個數據驅動的機構，這意味著當我們運行您的廣告活動時，我們都與數字有關。我們想看看你的廣告表現如何，我們會查看所有的指標。

然而，并不是所有的指標都應該被賦予相同的權重，新的廣告客戶很難確切地知道哪些指標應該比其他指標得到更多的關注。因此，很多人最終會關注那些看起來令人印象深刻，但在宣傳活動的成功方面無關緊要或具有誤導性的虛榮指標。

關注臉書廣告的轉換率、成本、相關性得分和點擊率非常重要。這些都顯示了你的廣告表現如何，費用多少，它們告訴你你的廣告表現如何。然而，為了獲得這些結果，你可以提高他們活動的成功率和盈利能力，即在不陷入廣告疲勞的情況下擴大覆蓋面。

在本帖中，我們將探討如何在避免廣告疲勞的同時提高影響力，以及為什么這如此重要。這將是創建蓬勃發展的活動的關鍵——無論你優化的具體目標是什么——所以讓我們開始吧。

為什么你應該關注影響力而不是印象

在你的廣告活動中看到大量的印象可能會給人留下深刻的印象。乍一看，花15美元獲得數千個印象的想法聽起來不可思議，但這是一個可能具有誤導性的指標。

印象只能告訴你廣告被看到的頻率。另一方面，到達會告訴你到底有多少獨立用戶看到了你的廣告。例如，如果你的廣告被瀏覽了1000次，你就會有1000個印象，即使它只被300個不同的人看過（這是你的范圍)。

印象可能是拼圖中很重要的一塊，但是影響才是你真正想要關注的。你希望盡可能多的人看到你的廣告，因為1)它讓更多的人進入你的漏斗，2)高印象和低頻率意味著同樣的人一遍又一遍地看到你的廣告，這是你最不想看到的。如果你的印象很深刻，而你的影響力很低，這意味著你的信息沒有像你希望的那樣傳播出去。這意味著廣告疲勞將盡快出現。

廣告疲勞：為什么它很重要

廣告疲勞是展示廣告中非常獨特的東西，它可能是其他特殊活動的死亡陷阱。

可以這樣想：如果你看到一雙很棒的新鞋的廣告，你可能會想"這雙看起來很棒。"第二次，你可能會點擊，即使你沒有第一次。即使是第三次也能產生點擊或轉化，因為我們對一個品牌越熟悉，就越有可能轉化。

但是讓我們現實一點。如果你看同一個廣告五次，你會改變主意嗎，即使第一次就引起了你的興趣？號碼

你認出了它，它現在和臉書的其他新聞混在了一起。已經沒什么意思了。如果你看到另一個有新優惠或新產品的廣告，這很容易改變，但作為消費者，一遍又一遍地看這個廣告對你沒有任何幫助。

這就是廣告疲勞，也是為什么它如此令人沮喪。當客戶多次看到同一個活動時（通過活動的"頻率"指標來評估),他們的互動會越來越少。印象慢慢增加，你可能會為它們付費，點擊量和轉化率開始下降，而人們則完全不再關注。

這不是你想要的，這就是為什么你需要最大限度地擴大覆蓋面，而不讓廣告疲勞出現。不言而喻，這可能有點棘手，但正確的策略會有所幫助。

提高臉書廣告曝光率而不產生廣告疲勞的6種方法

如果你想給你的臉書廣告一個戰斗的機會，想辦法在不被廣告疲勞拖累的情況下通過接觸來增加曝光率是一個好辦法。有6個具體的策略可以讓你做到這一點，記住，你的受眾越小，這些技巧就越重要。

1.從達成目標開始

當你第一次開展廣告活動，并試圖與冷漠的觀眾建立聯系時，臉書廣告中的"觸及"目標通常是一個好目標。這個目標優先考慮向盡可能多的人展示你的廣告，而不僅僅是獲得盡可能多的印象。

在最初的品牌認知活動中，盡可能廣泛地撒網是非常重要的。你最不希望的事情就是讓同樣的幾百個人看到你的廣告（并為此付費),并冒著失去幾百個可能對你正在做的事情感興趣的人的風險。雖然在漏斗圖的后期，您會希望使用特定于活動的目標，如線索生成或轉化，但這是一個很好的前期選擇。

2.創建有針對性的利基廣告

縮小你的臉書廣告是一個很好的選擇。雖然你希望你的受眾規模盡可能大（因為這意味著你可以接觸到更多的人，減少廣告疲勞的機會),但你不希望受眾規模太大，以至于你無法再提供相關的廣告信息。

你能做的最好的事情就是在兩者之間取得平衡。考慮如何創建一個能真正引起你的受眾群體共鳴的廣告活動，然后通過這個活動瞄準盡可能多的受眾。然后，你可以繼續前進，對你的其他受眾也這樣做。

例如，如果你正在開辦一家健身房，那么當你瞄準健身專家作為簽約私人教練加入時，你會開展一場與你試圖瞄準那些偶爾對健身感興趣的人加入健身房時截然不同的運動。

受眾群體會變小（但不會太小！),但你會有更多相關的廣告，能夠通過漏斗有效地移動他們。這實際上可以減少廣告疲勞，因為你展示的是高度相關的廣告，同時接觸到更多的正確受眾。

3.把aCap放到頻率上

減少廣告疲勞的一個簡單方法是給頻率指標設定一個上限。這決定了單個用戶在一段時間內可以看到同一廣告的頻率，這非常有用。

這可以在"預算和時間表"部分找到，還有更高級的選項。允許在一段時間內出現一次甚至兩次印象是一個很好的選擇，因為這可以確保人們不會看到同一個廣告，浪費你的印象，并從整體上對你的廣告活動產生抵觸情緒。

過去，我每10天做一次展示，或者每14天做兩次展示，這取決于報價。

4.通過漏斗移動用戶

在一個理想的世界里，人們只會看到一個廣告，意識到你的產品/服務/提議正是他們所需要的，并立即購買。那太好了，對吧？

不幸的是，事情不是這樣的。人們通常需要花時間在臉書的廣告上，尤其是在價值更高的請求上。因此，使用廣告活動讓人們通過銷售漏斗會更有效，如果你做得正確，你就有更好的機會讓他們通過你的廣告，而不是停留在第一個廣告上。

一旦用戶觀看了你的第一個視頻廣告或點擊它進入一個特定的登錄頁面，就向他們展示一個基于這種新關系的新廣告。你可以使用自定義受眾重新定位來做到這一點，推動用戶從介紹性廣告到引導性廣告再到轉化，或者任何最適合你的系統。

5.仔細觀察你的預算

預算可能很棘手。如果你的預算太少，你就限制了你能獲得的印象數量，從而影響了你的影響力。然而，如果預算太大，你的廣告就有可能被同樣的人看到，因為沒有其他地方可去。

過多的預算和過少的受眾可能會導致一個原本很棒的活動迅速而意外地夭折。因此，從小處著手通常是好的，即使每天只有5美元或10美元。我甚至看到一些專家在你的新活動中每天只投入一美元，這樣你就可以看到他們做得如何。

在許多情況下，較低的預算可以讓你在更長的時間內慢慢接觸到更多的人，而不會浪費你的廣告支出。他們也給你一個機會，在必要的時候調整你的活動，給你空間在一個注定失敗的活動中投入太多的廣告費用。

6.繼續開展新的活動

不幸的是，要想讓你的廣告活動長期盈利，你需要定期開展新的活動，這是無法回避的事實。這是防止廣告疲勞的一個關鍵部分，因為不是每個人第一次看到他們級別的廣告時都準備好進入漏斗的下一個階段。他們可能需要不同的信息，或者只是想以不同的格式看到它，以便點擊。

分割測試可以幫助解決這個問題。這不僅會讓你深入了解你的受眾想看什么，還會迫使你創建額外版本的廣告活動，自動減少廣告疲勞。看到改變的信息或不同的廣告形式足以讓你的觀眾參與進來，給你更好的接觸和更多的結果。

在活動進行過程中，密切關注您的活動。如果它們看起來停滯不前，很可能是時候改變、暫停或完全停止它們了。你會注意到頻率上升，或者轉換/點擊下降。如果你設置了頻率上限后，你看到印象下降，這是另一個信號。這些都表明你的活動有些地方不太對勁，所以回到繪圖板上來做一些新的。

結論

當我們看到我們的廣告活動獲得了成千上萬的印象時，我們很容易興奮，但如果同樣的人一遍又一遍地看到同樣的活動，這些活動就不太可能產生你投入的效果。

通過有針對性的、相關的活動來優化覆蓋面是一條可行之路，而且有了減少廣告疲勞的措施，你的活動就更有可能成功。雖然這將需要更多的持續工作和不斷創造新的活動，這是值得的努力，你看到的回報會高得多。

有興趣獲得臉書廣告活動的幫助嗎？我們提供專業化、數據驅動的(法)離開(our prendre conge)服務。請聯系我們，了解我們能為您做些什么。

你怎么想呢？你如何增加臉書的廣告曝光率而不使你的廣告活動屈服于可怕的廣告疲勞？什么策略對你最有效？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！

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安娜戈特作者

軼事是一名戰略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創業公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發展戰略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統設計公司。

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