此文是廈門品牌設(shè)計公司關(guān)于設(shè)計公司如果推廣和營銷企業(yè)的分享，廈門品牌設(shè)計公司旨在想讓更多的設(shè)計公司提高設(shè)計業(yè)務(wù)能力！

廈門品牌設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

當你想在你的目標受眾中推廣你的業(yè)務(wù)時，你可能希望有一種方法可以在屋頂上用數(shù)字方式大喊，并在整個城市展示大橫幅，對嗎？我的意思是，要讓你的生意紅火起來，你需要抓住注意力，讓人們接觸到你的品牌。

在你投資軟式飛艇、海報和油漆之前，有個好消息！有很多方法可以讓你的企業(yè)獲得它所需要的視覺曝光度，而不用大張旗鼓！滿足展示廣告！

把展示廣告想象成你自己的數(shù)字版在線廣告牌！

憑借展示廣告的視覺和定位能力，它們?yōu)槠髽I(yè)提供了許多好處，尤其是如果你想提高你的知名度和品牌知名度！

所以，如果你想知道展示廣告是否適合你，你需要一種新的營銷方式，或者你完全不熟悉數(shù)字營銷，這篇文章就是為你準備的！我們將一起回顧展示廣告的基礎(chǔ)知識，展示廣告如何讓您的企業(yè)受益，以及展示廣告對您的營銷計劃是否有意義！

讓我們開始展示吧

谷歌展示網(wǎng)絡(luò)和展示廣告

谷歌展示網(wǎng)絡(luò)旨在幫助你找到合適的受眾。它的定位選項讓你在合適的時間和合適的地點有策略地向潛在客戶展示你的內(nèi)容。

也就是說，知道谷歌廣告分成兩個網(wǎng)絡(luò)很好：搜索網(wǎng)絡(luò)和展示網(wǎng)絡(luò)。當在搜索網(wǎng)絡(luò)上做廣告時，做廣告的商家就像谷歌搜索一樣在搜索結(jié)果中放置廣告。然而，在展示中，企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)上投放廣告——比如購買數(shù)字廣告牌廣告空間。

展示廣告通常被認為是網(wǎng)站頂部或側(cè)面圍繞內(nèi)容的廣告。如果你最近訪問了一個電子商務(wù)網(wǎng)站，并考慮購買一種或兩種產(chǎn)品，你可能會在訪問其他在線網(wǎng)站時看到同一產(chǎn)品的展示廣告。

例如，"嘎吱船長"和"三只鳥巢"在世界性的和你好咯咯笑網(wǎng)站上展示廣告：

你可能更熟悉臉書、Instagram和推特上的展示廣告：

展示廣告是一個用視覺上吸引人的形式吸引潛在客戶的好機會，所以最好知道你可以投放什么類型的廣告。

是的，它們不僅僅是圖像，所以讓我們來看看：

文字廣告——顯示的文字廣告和你在搜索網(wǎng)絡(luò)上看到的一樣。文字廣告由一個標題和兩行文字組成，并允許廣告商創(chuàng)建一系列的廣告文字，哪個文本產(chǎn)生的點擊最多。

圖像廣告——圖像廣告在其出現(xiàn)的網(wǎng)站上填充整個廣告塊。

富媒體廣告—包括互動元素、動畫或其他方面，根據(jù)誰在看廣告以及他們?nèi)绾闻c廣告互動而變化。例如，產(chǎn)品的移動傳送帶。

視頻廣告——自從油管（國外視頻網(wǎng)站）被納入展示網(wǎng)絡(luò)后，變得越來越受歡迎。你現(xiàn)在可以利用Google AdWords顯示廣告將你的廣告放在油管（國外視頻網(wǎng)站）視頻旁邊。

當人們有意在網(wǎng)上搜索時，搜索網(wǎng)絡(luò)可以接觸到他們，而展示廣告可以幫助你吸引人們的注意力，并在購買周期的早期向他們介紹產(chǎn)品。換句話說，在人們開始搜索你的產(chǎn)品之前，你就把視覺廣告放在了他們面前，這對你的整體廣告策略至關(guān)重要。

獎勵：顯示廣告尺寸

由于每個網(wǎng)站都必須選擇最適合其網(wǎng)站的廣告塊，因此谷歌展示網(wǎng)絡(luò)中有大量的廣告塊大小。既然如此，你就需要將你的廣告格式化，以便在各種網(wǎng)站上展示。

為了幫助您，請了解您可以在谷歌展示網(wǎng)絡(luò)上上傳圖像和動畫圖像廣告，以及以下尺寸的HTML5廣告：

請記住，使用Google AdWords顯示廣告，每個圖像的大小不得超過150KB，并且可以是GIF、JPG、PNG、SWF或活力格式。未能正確設(shè)置您的廣告格式將會阻止您的廣告在某些網(wǎng)站上顯示！

為什么使用展示廣告？

所以，現(xiàn)在你知道了展示廣告的不同之處，你可能會想為什么在營銷的時候你應該選擇這種形式。

首先，谷歌估計他們的顯示網(wǎng)絡(luò)覆蓋了超過90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶，這足以成為你應該使用它的理由。雖然這個數(shù)字令人印象深刻，但展示廣告不僅僅具有難以置信的影響力，它們還有驚人的目標選擇！

與其他形式的數(shù)字廣告不同，展示廣告具有超強的針對性。你可以使用當前的電子郵件聯(lián)系人列表來創(chuàng)建一個受眾群，然后向這些人展示非常具體的展示廣告，提醒他們購買或返回你的網(wǎng)站。

正因為如此，顯示廣告和視頻流廣告都有望在未來比其他形式的數(shù)字廣告增長更快。

事實上，F(xiàn)orrester的《美國數(shù)字營銷預測：2016年至2021年》指出：

"到2021年，CMO將在搜索營銷、展示廣告、在線視頻和電子郵件營銷上花費近1190億美元。在接下來的五年里，搜索將會被展示和社交廣告所取代，而視頻將會擴大規(guī)模。這些變化反映了一種對質(zhì)量而非數(shù)量的新強調(diào)，這種動態(tài)將把人類干預重新引入程序化廣告購買，將營銷人員變成增長黑客，并將長尾出版商擠出市場。"

展示廣告很重要，因為這是人們花費越來越多時間的地方，這使它成為接觸潛在客戶的理想渠道。如果僅僅這些原因還不夠，看看展示廣告的一些好處：

低啟動成本

與需要大量前期投資的電視或廣播等其他廣告渠道相比，開始播放展示廣告相對便宜。只需一張圖片和一些文字，你就可以開始運行展示廣告活動，這將有助于你把流量帶回你的網(wǎng)站。

超級跟蹤

與其他形式的數(shù)字廣告一樣，展示廣告非常容易追蹤。當你的廣告是實時的，你會準確地知道你的廣告被顯示了多少次，被點擊了多少次，然后你可以將這些行為與你網(wǎng)站上的活動聯(lián)系起來，比如購買。

品牌知名度

展示廣告的視覺部分也有利于你的企業(yè)提高品牌知名度。對于(法)離開(our prendre conge)廣告，用戶必須閱讀廣告上的文字，然后點擊進入登錄頁面，以了解業(yè)務(wù)及其報價。因為展示廣告是有品牌和風格的，通常有報價，用戶可以通過查看你的展示廣告來收集你的品牌信息，不需要點擊。

支持重定向

除了標準的定位功能，展示廣告還允許重新定位。通過重定向，你可以把你的廣告放在以前訪問過你的網(wǎng)站的人面前。這是一種接觸那些對你的生意感興趣的人的方式，他們可能還在考慮你的生意。

展示廣告適合你嗎？七個原因

展示廣告很不可思議，對吧？如果你熱衷于在你的營銷系列中嘗試這些廣告，讓我們看看它們是否適合你！下面，讓我們來看看在開始之前你應該問自己的幾個問題：

1.你有吸引人的產(chǎn)品嗎？

首先，你需要問自己：我的產(chǎn)品有吸引力嗎？由于展示廣告對于那些擁有吸引眼球的產(chǎn)品的人來說是理想的，你需要問問自己，你的產(chǎn)品是否能讓人停下來瀏覽。

隨著橫幅失明成為網(wǎng)站上數(shù)字廣告的常見反應，重要的是你有足夠吸引人的視覺效果，讓人們停止?jié)L動！

例如，作為狗主人，你寧愿點擊可愛的狗產(chǎn)品圖片，還是寧愿點擊沒有圖片的家庭倉庫廣告？

由于展示廣告很大程度上依賴于分散注意力，所以有一個吸引人的產(chǎn)品來促銷是有幫助的。

2.你以前接觸過廣告嗎？

雖然展示廣告是我們都太熟悉的數(shù)字廣告，但它們并不是一開始就最好的。這些不是推薦給第一次數(shù)字廣告客戶的廣告，因為它們通常比其他類型的廣告更復雜。

如果你想讓你的展示廣告達到最大效果，你需要花時間去了解所有不同的展示選項，包括一長串的定位和創(chuàng)意選項。

3.你期待快速投資回報嗎？

如果你的老板正盯著你看結(jié)果，展示廣告可能不是好辦法，尤其是如果你的公司還沒有接受數(shù)字廣告的想法。

沒錯，展示廣告可以為你的網(wǎng)站帶來相關(guān)流量，但通常情況下，它們只是顧客購買過程中的一次接觸。所以，除非你有一個詳細的歸因模型，否則很難從你的展示廣告中看到可靠的投資回報。

4.你想完成什么？

信不信由你，就像營銷中的大多數(shù)事情一樣，如果一個平臺不符合你的營銷目標，它可能就不是一個好的選擇。最后，如果你是一家試圖獲得更多品牌認知度、培養(yǎng)或創(chuàng)造銷售線索的企業(yè)，那么展示廣告可能會對你的營銷工作有所幫助。

這就是為什么展示廣告特別有助于這三個營銷目標：

知名度：展示廣告是提高品牌知名度和為你的產(chǎn)品創(chuàng)造需求的好方法。雖然盡可能具體地確定目標始終是一種最佳實踐，但展示可以提供廣泛的覆蓋面。

培養(yǎng)：只要你使用智能定位，展示也可以幫助你培養(yǎng)潛在客戶。如果你的目標是培養(yǎng)，使用戰(zhàn)略性目標，如重新定位、相似受眾、定制受眾或主題定位。

產(chǎn)生潛在客戶：一般來說，展示不是捕捉潛在客戶或促使客戶采取特定行動的好方法，比如填寫表格。如果你的目標是產(chǎn)生潛在客戶，只瞄準最相關(guān)的受眾，使用中國共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）競價而不是CPM .

5.你想在哪里展示？

雖然我們大多數(shù)人"討厭"互聯(lián)網(wǎng)上的大家伙，但如果你打算做展示廣告，你需要向他們的網(wǎng)絡(luò)支付費用。

對于展示廣告，您不能依賴未建立的第三方廣告網(wǎng)絡(luò)！你需要確保你在像谷歌、雅虎、臉書和商務(wù)化人際關(guān)系網(wǎng)這樣擁有優(yōu)秀廣告技術(shù)的合作伙伴網(wǎng)站上獲得流量。要推動這一進程，你需要合格的線索，而這些線索只能來自相關(guān)的受眾。

6.你從事什么行業(yè)？

雖然數(shù)字廣告形式可以為任何企業(yè)工作，但有一些更適合顯示廣告，通常是電子商務(wù)和b2b .

為什么？

簡單來說，重新定位！

重新定位是一種顯示定位，向潛在客戶宣傳特定產(chǎn)品或信息。已經(jīng)表示對該產(chǎn)品感興趣的客戶。例如，假設(shè)您將一些圍巾放在了網(wǎng)上購物車中，您最喜歡看到的廣告就是這些圍巾！

使用再營銷目標定位的展示廣告給了電子商務(wù)營銷人員第二次機會，他們知道客戶感興趣，并且比使用更通用目標定位的展示廣告有更高的點擊率。

另一方面，B2B向你認為會購買你產(chǎn)品的潛在客戶展示廣告。雖然很難衡量這些廣告的影響，但它們將確保您的公司在購買者的整個旅程中始終處于首要位置。

7.有沒有牛逼的視頻內(nèi)容？

如果你已經(jīng)投入了大量的時間和精力來為你的企業(yè)制作精彩的視頻內(nèi)容，為什么不使用它呢？

隨著油管（國外視頻網(wǎng)站）廣告的興起，谷歌讓營銷人員可以很容易地創(chuàng)建視頻廣告活動，而且理由很充分！視頻廣告已經(jīng)被證明是一種不可抗拒的與你的目標受眾聯(lián)系的方式。相比文字或圖像廣告，人們更有可能關(guān)注視頻內(nèi)容，而且，有了谷歌的TrueView選項，你只需為那些對你的視頻真正感興趣的用戶付費！

展示廣告：給他們一個嘗試

既然我們已經(jīng)向您傳授了一些展示廣告知識，那么現(xiàn)在正是思考您的企業(yè)如何最好地利用這些知識來吸引新客戶或重新吸引老客戶的好時機。

展示廣告是讓更多人熟悉你的企業(yè)并建立你的在線形象的好方法，如果它對你的企業(yè)有意義的話。

如果您需要額外的幫助來確定展示廣告是否適合您的營銷，請點擊這里聯(lián)系我們！在破壞性的，我們與大量付費搜索業(yè)務(wù)合作，非常樂意幫助管理和創(chuàng)建活動，幫助您的業(yè)務(wù)在網(wǎng)上蓬勃發(fā)展！

西德妮哈奇作者

西德妮是一位穿著圓點衣服的企業(yè)主、攝影師、紙杯蛋糕愛好者和作家，她通過自己的工作分享了自己對視覺營銷、品牌和商業(yè)戰(zhàn)略的熱情。

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