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點擊付費(PPC)活動是一個潛在的金礦。這個想法很簡單：你對特定的位置出價（無論這些位置是特定的觀眾還是特定的關鍵詞),如果你"贏了",你就會把你的廣告展示給相關的用戶。如果他們喜歡這個廣告，他們就會點擊，并有希望購買。

這個想法很簡單。然而，執行起來可能更具挑戰性。

有很多企業沮喪地來到我們這里，因為他們投入了大量資金卻沒有看到結果而感到沮喪。這甚至經常發生在那些有專門的經驗豐富的營銷部門的品牌身上，這都是因為(法)離開(our prendre conge)管理是非常困難的。

如果你在為你的(法)離開(our prendre conge)活動而掙扎，你并不孤單。

那么為什么(法)離開(our prendre conge)管理這么辛苦呢？在這篇文章中，我們將分析為什么管理你的競價排名活動如此具有挑戰性，因為不幸的是，答案并不只有一個。

因為有一個陡峭的學習曲線

有多種平臺可供選擇。谷歌廣告。臉書和照片墻廣告。推特廣告。必應廣告。提升的引腳LinkedIn廣告Quora。廣告。

選項很好，但每個平臺都有自己的廣告平臺、投放選項、目標選項和一般最佳實踐。

每一個都有一個陡峭的學習曲線。例如，你需要知道哪些自動化規則對你有利，哪些會對你不利。試圖測試出不同的投標策略，以找出哪一個能以最低的成本獲得最多的結果，這本身也是令人筋疲力盡的，有時甚至只是看看創建廣告儀表板就足以讓你感到不知所措。

每個平臺都有陡峭的學習曲線，這需要大量的時間、研究、廣告投入和專門的測試。有些品牌就是沒有那么多錢，尤其是當你考慮到為Facebookand和和GoogleandLinkedIn做廣告會變得更有趣的時候。

因為有太多的選擇

當你建立一個谷歌廣告活動時，每一次都有一百萬個決定要做。要做的決定太多了，每一個決定都有可能破壞一場強大的競選。說到壓力。

單就谷歌廣告而言，你需要選擇你想投放什么類型的廣告，你想優化什么，你會用什么行動來跟蹤它，你的出價，你的出價策略，你的目標受眾，你想要的關鍵詞，你不想要的負面關鍵詞，等等，等等。

在這些選項中，很容易分心和偏離方向。例如，在臉書，你可能最終會創造一個太小的觀眾群，無法給你足夠強大的影響力，因為你正在創造一個超級目標觀眾群，他們是愛瑜伽和狗但討厭貓的年輕孩子的單身父親。

當然，你可以在那里寫一個真正有針對性的信息，但它只會吸引這么多人，結果可能不會像你希望的那樣好。

尤其是當你是一個平臺的新手時，有這么多的選擇并不總是一件好事，尤其是當選擇錯誤的一個會傷害你的活動時。

因為不是所有的平臺都適合所有的企業

商務化人際關系網的廣告對企業對企業企業來說很棒……但對大多數企業對客戶品牌來說并不總是如此。如果我在商務化人際關系網上看到一個"準新娘"訂閱箱的廣告，我會笑著點擊離開。只是太格格不入了。

有些企業并不適合每一個平臺，有時很難評估什么適合你。一些服務型品牌似乎真的在照片墻上的拼趣上苦苦掙扎，盡管有些確實很出色。

在某些情況下，你需要與尋找你的高意向受眾建立聯系，而不是試圖在根本沒有需求的地方創造需求。人身傷害律師可能會在谷歌廣告上更成功，他們可以收獲積極搜索他們服務的高意向線索的需求。與此同時，在臉書，他們可能會向一群根本不需要人身傷害律師的人展示他們的廣告，浪費他們的時間和金錢。

因為不是所有的策略都有效…這沒關系

有時候，理論上應該有效的活動就是無效。這令人沮喪，但不幸的是，這是常態。

我們曾經為一個客戶做了一個活動來推銷他們的純素冰淇淋，這個活動是專門針對素食主義者和他們餐館25英里范圍內的純素者的。受眾足夠大，我們使用了在其他活動中表現良好的高性能輪播廣告，該文案在組織上表現良好。

一切都井井有條……但由于某種原因，這場運動就是沒有擊中要害。我們活動的平均點擊費不到一美元，但是這次活動的平均點擊費超過了12.50美元。沒有明確的原因——我們獲得了點擊、轉化和參與。但是就是不行。

當你不經常與(法)離開(our prendre conge)活動密切合作時，很難知道什么是正常的，什么是不正常的，這使得評估某些策略是有效還是失敗更加困難。沒有基線可循。

無論你是否有經驗，當談到點擊付費活動時，這是一個從來沒有變得更容易或更令人沮喪的因素，這很容易成為為什么點擊付費管理如此困難的原因之一。即使是完善的和仔細研究過的策略也可能對你的品牌不起作用，而且也不總是有明顯的原因。

因為市場波動

我們不是在一個孤立的泡泡中開展活動，這意味著任何數量的因素都可能影響已經奏效的戰略和活動。

新的競爭對手可能會突然出現，并開始對你的最佳關鍵詞出價更高，消費者的興趣可能會轉移，從而他們更喜歡不同的關鍵詞，甚至像廣告攔截器或語音搜索的出現這樣的技術變化也會動搖事情。

消費者行為，你的競爭對手和他們的活動，以及這兩者之間的一切都會波動。因此，你的廣告活動也將。這就是為什么勤勤懇懇地經常關注你的廣告活動是如此重要，因為即使是一個高性能的廣告也可能在幾天內突然走下坡路。你需要不斷地掌控你的營銷活動，否則你將面臨被拖垮的風險。

因為平臺會波動

似乎市場變化還不夠糟糕，平臺本身也在不斷變化。算法改變，新功能推出，廣告格式調整，甚至廣告準則（包括什么是允許的)也改變了。最佳實踐在不斷發展，因為平臺也是如此。

管理你的(法)離開(our prendre conge)活動意味著跟上所有這些變化，因為如果你錯過了一些重要的東西，你的活動可能會因此而遭受損失。這可能會讓人精疲力盡，尤其是當您試圖跟上多個不斷發展的平臺，跟蹤小的復雜情況和大的變化時。

因為這很費時間

(法)離開(our prendre conge)管理既費時又費錢。沒有辦法繞過它，如果你想知道"為什么每次點擊付費管理這么難？"…它幾乎總是歸結到這一點。

了解這些平臺的來龍去脈非常耗時，而且及時了解任何可能影響您的營銷活動的變化也非常耗時。這包括這樣一個事實，有時沒有任何明確的解釋，宣傳活動就不會起作用。

為每個活動創建多個版本以進行分割測試，以及根據受眾群、購買者角色的階段、不同的策略和不同的目標創建多個活動是非常耗時的。舉例來說，你可能需要15個不同的廣告（或者更多)來宣傳一個活動，這就是為什么一些品牌會同時出現數百甚至數千個廣告。您可能需要在多個不同的平臺上使用它。

好像創建這些活動還不夠耗時，您還需要管理它們。你需要每周至少檢查他們一次，評估他們的表現。它們有效嗎？他們是否以可承受的價格推動結果？你認為他們的盈利壽命即將結束嗎？

有這么多的時間和金錢進入(法)離開(our prendre conge)管理，它真的是一個全職工作本身。不幸的是，如果你沒有全力以赴，結果可能會慘淡收場。

結論

那么為什么(法)離開(our prendre conge)管理這么辛苦呢？有相當多的原因結合在一起，以確保如果你試圖做除了跟上你的運動之外的任何事情，PPC管理可以是一個令人頭痛的任務。

如果你的團隊中沒有人全職管理你的(法)離開(our prendre conge)活動，那么你很有可能會從與能夠接管的機構合作中受益。

像我們這樣的機構專門從事(法)離開(our prendre conge)活動，所以我們的工作是保持所有最新的變化，最佳實踐和優化策略，所以你不必。我們將關注您的活動，就像我們的生計依賴于它一樣（因為它確實如此),并幫助您開展有效、有利可圖的活動。

想了解更多關于我們如何提供幫助的信息嗎？請在這里與我們聯系。

你怎么想呢？你覺得(法)離開(our prendre conge)管理有挑戰性嗎？是什么讓你的團隊很難？在下面的評論中分享你的想法和經驗吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰略內容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經驗，她見證了小型創業公司成長為主要品牌，并將內容營銷作為其發展戰略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網址找到深圳視覺識別系統設計公司。

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