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南京平面設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

自動化是一件很有吸引力的事情，特別是對于那些試圖管理跨多個(gè)平臺的大量廣告活動的營銷人員來說。不可否認(rèn)，創(chuàng)建部分（或全部)"投入并忘記它"的活動的想法是很誘人的。

因此，谷歌廣告的自動競價(jià)得到了試圖充分利用該平臺的營銷人員和企業(yè)的大量關(guān)注。這些競價(jià)策略可以讓你確定你的廣告活動的理想結(jié)果，然后把這個(gè)負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁給谷歌，這樣他們就可以適當(dāng)?shù)貎?yōu)化你的廣告活動。

對于那些擔(dān)心出價(jià)不夠高，同時(shí)又想減少在不相關(guān)的點(diǎn)擊或印象上花費(fèi)太多的可能性的廣告商來說，這些出價(jià)非常好。它們也是動態(tài)的，這意味著隨著谷歌的算法了解更多關(guān)于用戶行為和你的廣告活動，廣告將自動優(yōu)化。

谷歌的自動競價(jià)工具肯定是有用的，但它們也有局限性，一些廣告商忘記了這一點(diǎn)。我們注意到網(wǎng)上流傳著關(guān)于這些投標(biāo)選項(xiàng)以及它們到底能做什么的錯(cuò)誤信息。為了確保你已經(jīng)得到了所有你需要的信息來創(chuàng)建最好的廣告活動，讓我們來看看5個(gè)你不想上當(dāng)?shù)墓雀鑿V告自動競價(jià)神話。

1.自動化意味著人工審查是不必要的

有些人認(rèn)為谷歌知道得最清楚，他們會設(shè)置自動競價(jià)，從不檢查他們活動的財(cái)務(wù)方面。他們認(rèn)為谷歌的算法會知道獲得結(jié)果的最佳方式，僅此而已。

這是一個(gè)巨大的錯(cuò)誤。自動投標(biāo)意味著一種算法正在接管，而這總是有風(fēng)險(xiǎn)的。您希望確保以您可以承受的價(jià)格獲得您需要的結(jié)果。

讓我們看一個(gè)例子。假設(shè)你選擇了"點(diǎn)擊量最大化"的自動競價(jià)策略你為每次點(diǎn)擊的最高出價(jià)設(shè)置了4.51美元的限制，因?yàn)槟阋呀?jīng)確定這是你在仍然盈利的情況下可以出價(jià)的最高價(jià)。

這很好，但是當(dāng)你手動回顧你的活動時(shí)，你可能會意識到，雖然你得到了大量的點(diǎn)擊，但你沒有得到大量的行動，如完成銷售線索表格或進(jìn)行購買。您需要全程跟蹤活動的預(yù)期行動，并確保投標(biāo)和投標(biāo)策略仍然對您有效。如果你完全信任自動化，你就無法做到這一點(diǎn)。

有時(shí)候，自動化并不像你希望的那樣工作。您可能需要選擇不同的自動投標(biāo)策略，甚至選擇手動方式。確保你密切關(guān)注你的活動。

2.你可以馬上開始自動競價(jià)

從技術(shù)上來說，你可以馬上開始使用自動競價(jià)，但一旦你已經(jīng)啟動并運(yùn)行了活動，智能競價(jià)選項(xiàng)（允許全面優(yōu)化)將發(fā)揮最大作用。

自動競價(jià)背后的想法是，谷歌將了解你的目標(biāo)受眾如何與你的廣告活動互動，因此一旦他們從你的特定廣告賬戶中獲得足夠的信息，他們就能夠最好地服務(wù)和優(yōu)化你的廣告。根據(jù)谷歌的說法，如果你在過去30天內(nèi)至少有15次轉(zhuǎn)換，智能競價(jià)尤其有效，盡管50次轉(zhuǎn)換是理想的。

對于一些預(yù)算緊張的廣告商來說，在過去30天內(nèi)有50次轉(zhuǎn)換是不太現(xiàn)實(shí)的。無論哪種方式，在開始自動競價(jià)之前運(yùn)行一些手動活動可以幫助你了解系統(tǒng)，并在你開始自動競價(jià)過程時(shí)給谷歌提供更好的信息。

3."智能投標(biāo)"與"自動投標(biāo)"是一回事

這是一個(gè)很小但很重要的細(xì)節(jié)，這樣你就能準(zhǔn)確理解你選擇的投標(biāo)策略，以及它們對你的意義。

很多人混淆了"智能競價(jià)"和"自動競價(jià)",認(rèn)為這兩個(gè)術(shù)語是完全可以互換的。然而，這是一個(gè)神話，它讓一些品牌難以理解他們在廣告平臺上做出的選擇。

所有智能投標(biāo)策略都是自動投標(biāo)選項(xiàng)，但并非所有自動投標(biāo)策略都可以被視為智能投標(biāo)。這是一種"所有的正方形都是長方形，但不是所有的長方形都是正方形"的交易。

智能投標(biāo)是自動投標(biāo)策略的一個(gè)子集。他們使用機(jī)器學(xué)習(xí)來優(yōu)化特定的面向轉(zhuǎn)換的操作。以下競價(jià)策略屬于智能競價(jià)子集：

目標(biāo)注冊會計(jì)師

目標(biāo)漫游

最大化轉(zhuǎn)化率

最大化轉(zhuǎn)換價(jià)值

增強(qiáng)型中國共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）

智能競價(jià)策略是那些更先進(jìn)的策略，能夠更有效地適應(yīng)市場、消費(fèi)者行為和廣告活動的變化。

4.你不應(yīng)該擔(dān)心個(gè)人投標(biāo)

也許最大的自動化投標(biāo)神話之一是，如果你相信自動化，你不應(yīng)該擔(dān)心個(gè)別投標(biāo)，你應(yīng)該簡單地堅(jiān)持總體預(yù)算。

一些自動競價(jià)選項(xiàng)確實(shí)給了你設(shè)置最高競價(jià)的選擇，如果你確定你想堅(jiān)持一個(gè)特定的數(shù)字，你應(yīng)該繼續(xù)設(shè)置競價(jià)限制。

有一個(gè)整體的預(yù)算是很好的，但是如果你不小心的話，谷歌可能會很快花光它，而這種方式對你來說是不可能盈利的。

例如，如果你給他們100美元的預(yù)算，理論上他們會給你20次點(diǎn)擊，每次5美元。然而，也許你知道，如果你支付的費(fèi)用不超過3美元，你的營銷活動就能保持盈利和正ROAS .

如果你選擇稍微超出你認(rèn)為你可以花費(fèi)的中國共產(chǎn)黨（the Communist Party of China）限額，那是你的選擇；例如，一些廣告客戶會選擇目標(biāo)漫游競價(jià)策略，然后稍微提高他們的最高競價(jià)，以確保他們不會錯(cuò)過任何好的位置。考慮一下什么對你的生意最有利。

5.你應(yīng)該總是使用自動投標(biāo)

自動投標(biāo)是偉大的。智能投標(biāo)功能具有非常有用的優(yōu)化潛力，特別是對于沒有時(shí)間、精力、愿望或經(jīng)驗(yàn)來每天調(diào)整和優(yōu)化其活動的小型企業(yè)。

也就是說，自動競價(jià)并不是所有情況下的正確選擇。使用傳統(tǒng)的人工競價(jià)方式?jīng)]有任何問題，許多有經(jīng)驗(yàn)的廣告商甚至更喜歡這樣做。手動競價(jià)使控制單個(gè)產(chǎn)品、關(guān)鍵詞或廣告組的特定競價(jià)變得更加容易，給你更多的控制和靈活性。

自動競價(jià)策略可能也不像我們希望的那樣靈活。智能競價(jià)算法著眼于隨時(shí)間的變化；由于市場、需求或消費(fèi)者行為的突然變化而引起的巨大變化可能不會馬上出現(xiàn)，需要你迅速采取行動。

最后的想法

雖然自動競價(jià)減少了品牌和廣告商的一些猜測，但重要的是要記住這里仍然有很多工作要做。真正的自動化本身就是一個(gè)神話，因?yàn)槟闳匀恍枰獮槊總€(gè)單獨(dú)的活動選擇正確的投標(biāo)策略，并確保它繼續(xù)為你工作。

有興趣設(shè)置自動投標(biāo)或?qū)ふ移渌椒▉韮?yōu)化您的活動？請聯(lián)系我們，看看我們?nèi)绾螏椭岣吣狞c(diǎn)擊付費(fèi)結(jié)果和回報(bào)率。

你怎么想呢？你曾經(jīng)被那些谷歌廣告自動競價(jià)神話欺騙過嗎？哪個(gè)最讓你吃驚？在下面的評論中分享你的想法和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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