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西寧商標設(shè)計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

當你開始運行(法)離開(our prendre conge)活動時，選擇正確的平臺有很大的壓力。正確的平臺是短期和長期成功的關(guān)鍵，讓您有希望以正確的成本接觸到正確的受眾。

許多營銷人員最終將做出的決定之一是，他們是想使用谷歌廣告、微軟廣告（包括必應(yīng)廣告),還是兩者的結(jié)合。每個平臺都有自己獨特的優(yōu)勢，兩者都能讓絕大多數(shù)商家受益。這兩個渠道非常相似，提供許多相同的功能，但有一些影響廣告商使用它們的核心差異。

如果你想知道哪個平臺適合你，了解谷歌廣告和微軟廣告的主要區(qū)別是有幫助的。讓我們來看看這兩個選項之間最重要的區(qū)別，并討論它們對您到底意味著什么。

1.谷歌廣告有更高的搜索量和競爭力

沒人會感到意外，谷歌的搜索量比微軟的必應(yīng)高得多。當我們說"更高"的時候，我們是認真的——谷歌擁有將近75%的在線搜索市場份額，而必應(yīng)只擁有12.18%的搜索市場份額。因此，谷歌在潛在覆蓋范圍方面顯然具有優(yōu)勢。你可以聯(lián)系更多的用戶，也可能出現(xiàn)更多的搜索。

也就是說，這有一個很大的缺點。

更高的搜索量自然會吸引更多的廣告客戶，從而大大加劇競爭。更激烈的競爭意味著更難獲得高比例的印象份額，成本也會上升（我們馬上會談到這一點)。你在市場上競爭的廣告客戶越多，就越難吸引用戶的注意力，甚至更難出現(xiàn)在你的目標受眾面前。

同樣重要的是要記住，雖然谷歌幾乎占所有搜索的四分之三，但必應(yīng)的"小"搜索份額實際上并不那么小。必應(yīng)每月仍有117億次點擊付費搜索，這是一個你可以接觸到的高得驚人的潛在客戶數(shù)量，尤其是考慮到你沒有面臨如此激烈的競爭。

這里的總結(jié)是：谷歌廣告確實有更大的影響力，但微軟的廣告可能更容易排名，而且仍然有可觀的數(shù)量。

2.微軟的廣告費用要低得多

很大程度上是因為競爭較低，對于絕大多數(shù)關(guān)鍵詞，微軟的廣告成本明顯低于谷歌。成本差異可能因關(guān)鍵詞而異，但研究表明，微軟廣告的點擊成本可能比谷歌廣告低33.5%-42%。

對于那些想讓廣告支出更進一步的品牌來說，至少將一部分營銷預(yù)算投資到微軟廣告上是一個很好的選擇。

讓我們看一個例子。

微軟廣告對關(guān)鍵詞"皮膚科醫(yī)生"的建議出價為1.39美元

另一方面，谷歌的建議出價范圍從1.38美元到7.39美元，這明顯高于他們的微軟廣告對手，因為真正的出價可能會介于中間。

3.廣告計劃時區(qū)的工作原理

除了潛在的性能和成本差異，谷歌廣告和微軟廣告在功能上也有一些關(guān)鍵的差異。當你對你的廣告賬戶有特殊需求時，或者如果你選擇將你的谷歌廣告直接導(dǎo)入微軟，這些都是特別重要的。

在將您的活動從一個導(dǎo)入到另一個時，廣告時間安排是您需要注意的功能差異之一。

在谷歌廣告中，你將根據(jù)你的廣告賬戶所在的時區(qū)來安排活動。這是您在設(shè)置帳戶時指定的時區(qū)。

如果你正在進行分日營銷活動，當你瞄準你所在地理時區(qū)之外的用戶時，你需要考慮到這一點。如果我正在開展一項活動，并決定要在朝九晚五的時間接觸用戶，但又想將目標客戶鎖定在全國各地，那么我需要創(chuàng)建單獨的活動，在每個時區(qū)的正確時間運行。

在這些情況下，微軟的時間安排更加直觀，將基于觀看廣告活動的個人的位置。想讓你的廣告只在朝九晚五期間顯示，你只需要創(chuàng)建一個活動，你就可以了。唯一的缺點是，如果你只想在工作時間或隨叫隨到的時間開展活動；如果是這種情況，你會想通過谷歌開展更多的活動。

必應(yīng)廣告還允許你在一周內(nèi)的某幾天或某幾個時間段調(diào)整競價。如果你想在高價時段出價更高，現(xiàn)在你可以立即這么做。

4.谷歌廣告允許你瞄準更多的語言

想要接觸到世界各地大量客戶的國際企業(yè)需要考慮他們的受眾會說什么語言。這看起來可能是一個小細節(jié)，但谷歌廣告允許你鎖定說40多種語言的用戶。

相比之下，微軟廣告只允許你鎖定12種不同的語言。這可能會嚴重限制試圖接觸全球更多樣化客戶的品牌。

5.每個平臺都有自己的搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)

重要的是要記住，谷歌和微軟有他們自己的多樣化的搜索合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，這些可以（并且很可能會)絕對影響你如何開展你的一些活動。

例如，如果你想通過視頻活動接觸用戶，你可能會考慮利用谷歌廣告，這樣你就可以運行油管（國外視頻網(wǎng)站）活動，這些活動具有非凡的影響力和相對較強的觀眾保留率。

與此同時，微軟可以讓你訪問雅虎、必應(yīng)、美國在線以及它們的聯(lián)合合作伙伴。重要的是要考慮你的目標受眾在哪里，他們將如何參與每個平臺，以及他們有興趣看到什么。

谷歌的顯示網(wǎng)絡(luò)也將有不同于微軟的發(fā)行商。如果你真的想在某個特定的出版商上獲得用戶的展示廣告，請記住這一點。

除了提供不同的出版商，谷歌還提供更全面、更豐富的定位選項，幫助你在正確的頁面上找到正確的受眾。

谷歌允許您使用人口統(tǒng)計目標定位、定制目標定位、重新定位和內(nèi)容目標定位，所有這些都可以在帳戶和活動級別使用。在微軟，你仍然可以通過地理定位、人口統(tǒng)計和觀眾觀看廣告活動的設(shè)備來確定目標。

6.谷歌廣告首先做出改變

這不是功能差異，但這是一個眾所周知的事實，對于那些喜歡參與尖端功能和技術(shù)突破的人來說，這是值得指出的。

谷歌是搜索廣告領(lǐng)域大多數(shù)變革的創(chuàng)新者。在許多情況下，他們會開發(fā)、宣布和發(fā)布更新和新功能，微軟最終也會跟進。

對于許多廣告商來說，這不是微軟廣告的交易破壞者——許多人會選擇袖手旁觀，讓行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者處理新功能，以找到最有效和最有利可圖的方式來使用它們，然后再投身其中。然而，對于那些熱衷于獲取最新最好的東西的人來說，谷歌廣告有一個明顯的優(yōu)勢值得注意，尤其是當任何新功能都特別有價值的時候。

最后的想法

谷歌廣告和微軟廣告都是(法)離開(our prendre conge)活動的優(yōu)秀平臺，包括搜索和展示網(wǎng)絡(luò)廣告。他們有很大的影響力，可以有效地幫助你與你的目標受眾建立聯(lián)系。兩者共享相似的功能，以相似的方式運作，甚至有幾乎相同的廣告制作過程。

然而，問題在于細節(jié)，所以當你決定何時使用哪個平臺，以及如何在兩者之間分配廣告支出時，記住這6個關(guān)鍵差異是很重要的。

需要幫助確定哪個廣告平臺最適合您，或者如何針對每個平臺進行優(yōu)化？請聯(lián)系我們，了解我們?nèi)绾螏椭芾砗蛢?yōu)化您的活動。

你怎么想呢？你對谷歌廣告和微軟廣告的這些關(guān)鍵區(qū)別有何看法？哪些差異對你來說最重要？在下面的評論區(qū)分享你的想法和問題吧！

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略內(nèi)容營銷人員，她喜歡深入客戶的品牌，成為他們團隊的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗，她見證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長為主要品牌，并將內(nèi)容營銷作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時她喜歡烹飪過于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺識別系統(tǒng)設(shè)計公司。

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