此文是南寧商標(biāo)設(shè)計(jì)公司關(guān)于設(shè)計(jì)公司如果推廣和營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)的分享，南寧商標(biāo)設(shè)計(jì)公司旨在想讓更多的設(shè)計(jì)公司提高設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)能力！

南寧商標(biāo)設(shè)計(jì)公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)在概念上聽(tīng)起來(lái)很有趣，但它是一項(xiàng)巨大的艱苦工作，包括產(chǎn)品概念、設(shè)計(jì)、策略和物流。

任何人都可以想到一個(gè)偉大的想法，但是如果沒(méi)有正確的過(guò)程，這個(gè)想法可能會(huì)從你的指尖溜走，永遠(yuǎn)不會(huì)實(shí)現(xiàn)。

為了以最有效的方式將最成功的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，你需要在開(kāi)始之前就制定一個(gè)清晰的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程。

雖然不同的品牌可能使用不同的流程，但讓我們來(lái)看看我們推薦的八步產(chǎn)品開(kāi)發(fā)流程。

1.頭腦風(fēng)暴想法的產(chǎn)生

沒(méi)有偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意，就不可能有偉大的產(chǎn)品！

任何新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程的第一部分都是構(gòu)思。無(wú)論你是想推出一個(gè)全新的品牌，還是想推出一個(gè)附加產(chǎn)品，比如你已經(jīng)出售的椅子的頭枕，或者是你自己創(chuàng)造的SaaS工具的一個(gè)新功能，都是如此。

如果你已經(jīng)有了一個(gè)產(chǎn)品想法，并想付諸實(shí)踐，那太好了！在這個(gè)階段，你可以開(kāi)始充實(shí)更多的細(xì)節(jié)，比如它可能看起來(lái)像什么，你希望它做什么或者你希望它如何運(yùn)行，以及你希望它擁有的其他核心功能。

如果你還沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品的想法，但你知道你想擴(kuò)大你的業(yè)務(wù)（或開(kāi)始一個(gè)！),頭腦風(fēng)暴才是正道。想想你對(duì)什么感興趣，你在什么行業(yè)有知識(shí)，或者你自己的生活中想解決什么問(wèn)題。這些通常是開(kāi)始的好地方。

當(dāng)你頭腦風(fēng)暴時(shí)，采取"沒(méi)有主意就是壞主意"的方法，特別是如果你和一個(gè)團(tuán)隊(duì)一起工作，因?yàn)橥Ｖ雇其N(xiāo)可能會(huì)阻礙創(chuàng)造力或阻止其他人分享。你也不想因?yàn)橐粋€(gè)障礙而拒絕一個(gè)好主意，如果你多想想，這個(gè)障礙其實(shí)很容易克服。

在頭腦風(fēng)暴中你想出一系列想法后，你會(huì)想花些時(shí)間把它們精簡(jiǎn)到你最感興趣的，你認(rèn)為最有可能的，或者你認(rèn)為在市場(chǎng)上表現(xiàn)最好的。

2.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查

市場(chǎng)調(diào)研是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中至關(guān)重要的一部分，所以你需要在這方面投入大量的時(shí)間。

好的研究可以防止你掉進(jìn)一個(gè)非常昂貴的兔子洞，而這個(gè)兔子洞是不會(huì)有任何結(jié)果的。

例如，你可能會(huì)意識(shí)到，市場(chǎng)上已經(jīng)有大量與你類(lèi)似的產(chǎn)品，你需要找到另一種脫穎而出的方式或另一種產(chǎn)品。你的團(tuán)隊(duì)也可能會(huì)發(fā)現(xiàn)對(duì)你想要?jiǎng)?chuàng)造的產(chǎn)品類(lèi)型有很多需求。

市場(chǎng)調(diào)查將包括以下內(nèi)容：

評(píng)估市場(chǎng)上已經(jīng)有哪些直接或間接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品在你所處的領(lǐng)域有多少潛在買(mǎi)家的客戶(hù)需求當(dāng)前的一般消費(fèi)者行為（例如，在經(jīng)濟(jì)衰退期間，在時(shí)尚珠寶等商品上的支出可能會(huì)下降，但在雜貨上的支出不會(huì)下降)你正在進(jìn)入的行業(yè)的預(yù)計(jì)增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)水平請(qǐng)記住，僅僅因?yàn)槟阌幸粋€(gè)可靠的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單或市場(chǎng)可能很艱難，并不意味著你不應(yīng)該前進(jìn)。然而，這確實(shí)意味著你要在整個(gè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中考慮這些因素，找到應(yīng)對(duì)任何挑戰(zhàn)的方法，這樣你就可以克服它們。

3.創(chuàng)建您的路線(xiàn)圖

你已經(jīng)有了產(chǎn)品概念。你已經(jīng)做了市場(chǎng)調(diào)查。

現(xiàn)在該看物流了。

為了創(chuàng)造這個(gè)產(chǎn)品，你需要做什么？

您可能需要：

創(chuàng)建原型找到制造商和供應(yīng)商開(kāi)發(fā)產(chǎn)品包裝制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，包括創(chuàng)建網(wǎng)站申請(qǐng)必要的許可或執(zhí)照，具體取決于您所在的行業(yè)和您的企業(yè)的經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)開(kāi)展業(yè)務(wù)確定價(jià)格確保資金或融資，無(wú)論是通過(guò)個(gè)人賬戶(hù)、您現(xiàn)有企業(yè)的資金、投資者還是企業(yè)融資方案您需要與誰(shuí)合作？要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要發(fā)生什么，你需要與誰(shuí)聯(lián)系？

再次，列一個(gè)清單。如果你不知道自己需要什么或從哪里開(kāi)始，研究可以幫助你，特別是因?yàn)槊總€(gè)行業(yè)都不一樣。想用他們祖母的配方銷(xiāo)售有機(jī)餅干的人將會(huì)有一個(gè)不同于想推出一種新型割草機(jī)的品牌的過(guò)程。

4.創(chuàng)建一個(gè)原型

當(dāng)你在創(chuàng)造一個(gè)產(chǎn)品時(shí)，你需要一個(gè)原型是有意義的。

你想創(chuàng)造一個(gè)你能接觸到的成品。這將有助于你確保產(chǎn)品是你預(yù)想的那樣（并且具有你想要的功能和質(zhì)量),并且當(dāng)你準(zhǔn)備好進(jìn)行真正的大規(guī)模生產(chǎn)時(shí)，有一個(gè)成品可以用作樣品。

請(qǐng)記住，通常需要多次嘗試才能得到您滿(mǎn)意的原型；大多數(shù)時(shí)候，它確實(shí)需要測(cè)試一些不同的選項(xiàng)，并進(jìn)行改進(jìn)和更改，直到您對(duì)最終結(jié)果滿(mǎn)意為止。

從圖紙和你要用于生產(chǎn)的材料清單開(kāi)始。然后開(kāi)始測(cè)試不同的版本，慢慢達(dá)到最終結(jié)果。

有些產(chǎn)品你可以自己制作原型，比如自制餅干的配方。其他的，像新的剪草機(jī)，將會(huì)更加昂貴和耗時(shí)，所以你可能需要花更多的時(shí)間咨詢(xún)其他專(zhuān)家，尋找問(wèn)題，并在你創(chuàng)建真正的原型之前縮小選擇范圍。

注意，如果你自己不能很好地畫(huà)出產(chǎn)品，考慮與能提供草圖的設(shè)計(jì)師合作。確保他們會(huì)簽署一份保密協(xié)議(NDA)和一份競(jìng)業(yè)禁止協(xié)議，禁止他們推出自己的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。

5.建立你的供應(yīng)鏈找到你的合作伙伴

當(dāng)你手里有了一個(gè)原型（或者甚至當(dāng)你處于最后階段),是時(shí)候開(kāi)始最終確定你的供應(yīng)鏈?zhǔn)鞘裁礃幼恿恕?

制作純素食錢(qián)包的標(biāo)準(zhǔn)供應(yīng)鏈可能包括：

原材料供應(yīng)商，包括純素皮革、拉鏈、錢(qián)包內(nèi)部的毛氈，以及幫助縫制錢(qián)包的金色錢(qián)包五金件制造商包裝公司，將提供根據(jù)您的品牌定制的包裝解決方案，包括防塵袋、關(guān)于您品牌的印刷手冊(cè)，以及在(英國(guó))獨(dú)立電視管理局(Independent Television Authority)(英國(guó))工業(yè)運(yùn)輸協(xié)會(huì)(Industrial Transport Association)(美國(guó))工業(yè)與貿(mào)易管理局(Industry and Trade Administration)國(guó)際紡織品協(xié)定(International Textile Agreement)入門(mén)教學(xué)字母(Initial Teaching Alphabet)倉(cāng)庫(kù)上印有您品牌的定制運(yùn)輸箱，該倉(cāng)庫(kù)將為您存儲(chǔ)和運(yùn)輸您的產(chǎn)品。產(chǎn)品越復(fù)雜，供應(yīng)鏈可能就越復(fù)雜。例如，手表設(shè)計(jì)師仍然在時(shí)尚行業(yè)工作，但是有更多的活動(dòng)部分——毫不夸張地說(shuō)。他們可能需要采購(gòu)不同類(lèi)型的齒輪、不同類(lèi)型的水晶表盤(pán)和獨(dú)特的元素，以使手表在視覺(jué)上令人驚嘆。

了解你需要和誰(shuí)一起工作并記住貨比三家是至關(guān)重要的，因?yàn)槟愕目勺兂杀窘^對(duì)會(huì)影響你的盈虧平衡點(diǎn)。在不犧牲供應(yīng)鏈質(zhì)量或可靠性的情況下，你的成本越低，你的利潤(rùn)就越多。

6.設(shè)置您產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)

在這一點(diǎn)上，你會(huì)對(duì)你正在創(chuàng)造的產(chǎn)品和你想圍繞它建立的品牌有一個(gè)很好的想法。

現(xiàn)在是時(shí)候調(diào)整你獨(dú)特的銷(xiāo)售主張了。

你獨(dú)特的銷(xiāo)售主張是你的目標(biāo)受眾向你購(gòu)買(mǎi)的原因。這是您與市場(chǎng)上其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不同之處，也是對(duì)客戶(hù)普遍存在的"我有什么好處"這一問(wèn)題的回答。

你的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)是關(guān)于你提供的獨(dú)特價(jià)值。

這里有幾個(gè)例子：

愛(ài)馬仕包有一個(gè)高質(zhì)量，地位和排他性的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)只有很少一部分人甚至?xí)紤]（更不用說(shuō)證明)擁有一個(gè)14k的漢德巴加爾迪雜貨店專(zhuān)注于一個(gè)可負(fù)擔(dān)的USP，承諾他們可以提供好的價(jià)格，同時(shí)仍然提供良好的質(zhì)量格羅夫協(xié)作公司提倡一個(gè)注重道德和可持續(xù)發(fā)展的USP，提供一系列無(wú)塑料產(chǎn)品，并向客戶(hù)保證他們所有的清潔產(chǎn)品對(duì)您的家庭和環(huán)境是安全的。你的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)應(yīng)該受到你想提供給客戶(hù)的價(jià)值的影響，但也應(yīng)該受到你認(rèn)為客戶(hù)在尋找什么的影響。我找到樹(shù)叢是因?yàn)槲以诜e極尋找高質(zhì)量、安全的無(wú)塑料產(chǎn)品；這是一個(gè)強(qiáng)大的USP，因?yàn)楫?dāng)我下次去雜貨店時(shí)，有幾十個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以購(gòu)買(mǎi)時(shí)，它把我?guī)У搅怂麄兠媲啊?

這就是市場(chǎng)研究發(fā)揮作用的地方。做額外的研究，看看你認(rèn)為你的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)將如何適應(yīng)現(xiàn)有的市場(chǎng)格局，然后開(kāi)始將其融入你的核心品牌。

7.確定您的價(jià)格

在你拿出你的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)后，你終于可以開(kāi)始定價(jià)了。

制定定價(jià)策略可能會(huì)讓人感覺(jué)力不從心，因?yàn)橛泻芏嘁蛩匦枰紤]。其中包括以下內(nèi)容：

您的固定成本和可變成本，包括現(xiàn)在的成本和您對(duì)未來(lái)的預(yù)測(cè)，您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收取的費(fèi)用，您關(guān)注的價(jià)值，以及您的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)是什么，這是一個(gè)很好的平衡。你絕對(duì)必須是盈利的，而且你需要考慮諸如退貨中斷、貨物丟失和倉(cāng)庫(kù)物品損壞等情況。

你需要有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)，但這并不意味著"成為最低成本的選擇"如果你要的是平價(jià)USP，那么是的，你會(huì)想以低價(jià)進(jìn)入，但顯然有很多品牌在收取高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格時(shí)非常舒適和成功。

例如，許多人愿意花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)經(jīng)久耐用的高品質(zhì)商品，包括菜刀甚至衣服。

有些人會(huì)花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)功能更好或附加功能更強(qiáng)的產(chǎn)品，比如最新款的蘋(píng)果手機(jī)或升級(jí)版的烤箱。

許多人會(huì)花更多的錢(qián)購(gòu)買(mǎi)與他們尋找的united states postal service 美國(guó)郵政管理局一致的品牌。例如，千禧一代和Z世代的購(gòu)物者一直在尋找可持續(xù)品牌（并在這方面花費(fèi)更多)。這就是為什么我在無(wú)塑料清潔產(chǎn)品上花費(fèi)更多。

請(qǐng)記住，您可以測(cè)試不同的價(jià)格，看看什么是有效的，如果需要，您可以隨時(shí)根據(jù)市場(chǎng)變化提高或降低價(jià)格。

8.營(yíng)銷(xiāo)走向市場(chǎng)戰(zhàn)略

你策劃，研究，創(chuàng)造。

現(xiàn)在是時(shí)候開(kāi)始將計(jì)劃的其余部分付諸行動(dòng)了。

由于你的產(chǎn)品是大規(guī)模生產(chǎn)的（即使只是小規(guī)模生產(chǎn)),你可以推出你的上市和營(yíng)銷(xiāo)策略。

此時(shí)，您需要執(zhí)行以下操作：

制定一個(gè)全面的上市策略，幫助你將產(chǎn)品展示在客戶(hù)和潛在的影響者面前?？紤]與不同的零售商合作，幫助擴(kuò)大你的產(chǎn)品銷(xiāo)量。確定你將如何銷(xiāo)售你的產(chǎn)品，并將適當(dāng)?shù)牟糠致鋵?shí)到位（無(wú)論是創(chuàng)建一個(gè)電子商務(wù)友好型網(wǎng)站，注冊(cè)會(huì)議以展示你的產(chǎn)品，還是創(chuàng)建一個(gè)Etsy商店)。確定你將在不同的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上采取什么策略，包括電子郵件、社交媒體、點(diǎn)擊付費(fèi)廣告、影響者營(yíng)銷(xiāo)，等等產(chǎn)品發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)方面可能很困難，尤其是因?yàn)樵S多品牌需要從頭開(kāi)始，并在進(jìn)行中進(jìn)行測(cè)試。如果您在營(yíng)銷(xiāo)的任何方面需要幫助，包括(法)離開(kāi)(our prendre conge)廣告、登錄頁(yè)面開(kāi)發(fā)和電子郵件創(chuàng)建，我們都可以提供幫助。了解更多我們的工作方式。

最后的想法

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)既令人興奮又讓人不知所措，擁有正確的流程可以幫助您在每個(gè)階段保持物流有序。

我們最好的建議是做好研究，并在你需要的地方進(jìn)行外包。

需要產(chǎn)品版權(quán)方面的幫助嗎？考慮聯(lián)系版權(quán)律師。

需要幫助創(chuàng)建產(chǎn)品嗎？聯(lián)系那些擁有你需要的專(zhuān)業(yè)技能的制造公司。

在這個(gè)過(guò)程中的每一步都有很多專(zhuān)業(yè)人士。有很多自由職業(yè)者可以幫助創(chuàng)建原型的計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，我們可以幫助您的所有營(yíng)銷(xiāo)需求。

找到合適的團(tuán)隊(duì)來(lái)幫助你，這樣你就可以成功地專(zhuān)注于把你的產(chǎn)品做到最好。準(zhǔn)備好把你的新產(chǎn)品推向市場(chǎng)了嗎？我們可以幫忙！請(qǐng)聯(lián)系我們，了解我們?nèi)绾螏椭?

安娜戈特作者

軼事是一名戰(zhàn)略?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員，她喜歡深入客戶(hù)的品牌，成為他們團(tuán)隊(duì)的延伸。憑借十多年的經(jīng)驗(yàn)，她見(jiàn)證了小型創(chuàng)業(yè)公司成長(zhǎng)為主要品牌，并將內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)作為其發(fā)展戰(zhàn)略的核心部分。她在康涅狄格州的家中與丈夫和他們的三只狗一起工作，閑暇時(shí)她喜歡烹飪過(guò)于精致的菜肴。更多作品樣本可在以下網(wǎng)址找到深圳視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)公司。

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