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注：配圖為UCI設計公司作品

鄭州平面設計公司轉(zhuǎn)發(fā)原文直譯：

由于通貨膨脹、戰(zhàn)爭、利率上升和其他我們無法控制的因素，經(jīng)濟形勢不明，我們決定看看其他營銷人員的反應。 我們不想知道營銷人員在美國的反應，我們想知道全球范圍內(nèi)所有主要行業(yè)（包括企業(yè)對企業(yè)和B2C)的各種規(guī)模的企業(yè)在做什么。 因此，在我的廣告公司NP數(shù)碼，我們決定利用我們的網(wǎng)站流量進行一項廣泛的調(diào)查，這樣我們就可以看到其他營銷人員在做什么，也可以找出他們決策背后的"原因"。 以下是我們的發(fā)現(xiàn)。獲得的媒體 讓我們仔細看看每個盈利的媒體渠道，看看預算是如何重新分配的。 SEO68%的受訪公司表示，他們正在增加搜索引擎優(yōu)化預算。對于他們?yōu)槭裁匆M行這種轉(zhuǎn)變，排名第一的回答是因為他們說這比付費廣告提供了更高的投資回報率。這是真的，只是需要更長的時間才能看到結(jié)果。 11%的受訪者表示，他們將把搜索引擎優(yōu)化預算維持到2023年。關(guān)于原因的第一個回答是，由于經(jīng)濟原因，他們的整體營銷支出沒有太大的靈活性。 至于21%的人說他們正在減少，這是兩個主要回答之間的一個擲硬幣的原因。 第一是搜索引擎優(yōu)化沒有產(chǎn)生結(jié)果，第二是營銷團隊不得不削減預算。 有機社交媒體32%的公司計劃增加有機社交媒體預算。主要的反應是因為蘋果IOS的變化，他們無法在付費社交媒體上花費他們想要的那么多。

 26%的人說他們會保持預算不變，主要原因是你必須在主要平臺上與客戶和潛在客戶溝通。 高達42%的人表示，由于有機接觸持續(xù)下降，有機社交媒體不能提供像過去那樣高的投資回報率，他們會減少投資。 如果你正面臨有機覆蓋范圍的下降，看這個：內(nèi)容83%的公司正在增加他們的內(nèi)容制作預算。關(guān)于原因的第一個回答是因為需要創(chuàng)建多種格式的內(nèi)容，包括視頻和與之相關(guān)的成本。 8%的人表示他們將維持預算。主要原因是經(jīng)濟形勢限制了他們增加支出的能力。 9%的人表示，他們正在減少內(nèi)容創(chuàng)作預算，因為人工智能工具可以幫助他們更經(jīng)濟地創(chuàng)作內(nèi)容。 人工智能工具說起人工智能工具，它們是這些天的熱門話題。從GTP-3到達爾-埃再到ChatGPT……有很多公司利用這些應用程序接口來創(chuàng)建他們自己的工具或者使他們的營銷更加有效。尤其是在免費媒體上。 令人震驚的是，98%的人表示他們將在2023年投資人工智能工具。主要原因圍繞這三個要點： 通過自動化內(nèi)容創(chuàng)建節(jié)省資金減少在創(chuàng)建內(nèi)容能力上花費的時間，從而減少內(nèi)容部門的人員 2%的人說他們不會測試人工智能工具，主要原因是他們覺得人工智能工具的質(zhì)量達不到他們的標準。 電子郵件營銷56%的公司表示將增加電子郵件營銷預算。關(guān)于為什么營銷人員說他們會增加預算，這是一個擲硬幣的問題 因為他們的名單越來越大，所以由于隱私法的原因，他們存放電子郵件地址的成本也在上升，公司正在花費更多的錢來確保他們符合個人數(shù)據(jù)的要求。

公司正在營銷自動化方面投入更多的資金 38%的公司計劃維持他們的電子郵件營銷工作。主要回答是為什么他們認為電子郵件是與現(xiàn)有和潛在客戶溝通的重要渠道。 6%的人說他們計劃減少電子郵件營銷預算。對于為什么營銷人員說他們會減少預算，有兩種主要的回答…介于兩者之間 為了省錢，公司正在更換電子郵件營銷軟件提供商 很少有公司計劃減少與電子郵件營銷相關(guān)的人員。 UX/轉(zhuǎn)換率優(yōu)化61%的公司計劃增加他們在UX/CRO的總體預算。這是一個擲硬幣的主要原因，他們想增加這一類的整體預算。原因是： 隨著廣告成本的上升，CRO幫助提供了一個更好的整體營銷體驗的重要組成部分 26%的公司計劃保持UX/CRO預算不變，主要原因與上述相同。 13%的人計劃減少預算，主要原因是經(jīng)濟原因。 播客播客是尚未飽和的營銷渠道之一。調(diào)查結(jié)果顯示，營銷人員相信它是未來可行的渠道。 92%的公司計劃在2023年增加播客預算。主要的回應是他們目前沒有播客

注：配圖為UCI設計公司作品

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