美寶蓮Maybelline的名字是由美國化學家威廉姆斯的妹妹的名字（Maybel）以及凡士林（Vaseline）的后半部分組成的。 美寶蓮紐約于1917年成立之時，生產出了世界上第一支現代眼部化妝品：美寶蓮紐約塊狀睫毛膏(Maybelline Cake Mascara)。 如今，美寶蓮紐約已經成為了一個具有傳奇色彩的全球化妝品先驅公司。美寶蓮的logo設計理念來自于一個口號:美來自內心,美來自美寶蓮!世界90多個國家及城市中，美寶蓮紐約已經成為第一個針對女性生產化妝及護膚品的公司。已經有了100年品牌歷史。美寶蓮紐約（Maybelline New York）提供包括專業臉部彩妝、眼部彩妝、唇部彩妝產品。
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對于那些成功利用它的品牌來說，基于領導者的定位可能是一個強有力的角度。在所有條件相同的情況下，將某個品牌視為其各自產品或服務的頭號供應商的受眾幾乎沒有購買另一個品牌的動力。必須有充分的理由，想法是，你的品牌在這個領域處于領先地位。
基于競爭對手的定位
如果你不能聲稱在你的競爭對手中處于領先地位，你總是可以選擇一個來反對自己?；诟偁帉κ值亩ㄎ皇且粋€品牌將自己與另一個品牌進行明顯比較，指出其競爭對手的缺點以突出其自身產品的優點。
例如，蘋果公司長期以來一直將自己定位為藝術異類品牌，鼓勵其客戶“以不同的方式思考”。但有一段時間，它明確地將自己定位于其更受歡迎的 PC 競爭對手。
還記得“我是 Mac / 我是 PC”的廣告嗎？通過將其品牌擬人化為一個時髦、尖刻的年輕人，而不是一個古板、保守的書呆子，蘋果公司在含蓄地詢問觀眾他們更愿意與誰聯系在一起。
基于生活方式的定位
談到品牌，有功能上的好處，有情感上的好處，還有自我表達上的好處?；谏罘绞降亩ㄎ煌怀隽俗詈髢煞N類型的好處，吸引觀眾對一種獨特的生活方式的情感聯系和渴望與之相關聯。
想想 Corona，它的廣告總是以陽光明媚的熱帶海灘、躺椅和坐在沙灘上的一桶冰鎮啤酒為特色。Corona的廣告暗示，品嘗其啤酒，就是品嘗赤腳休閑放松的無憂生活方式。
或者以 REI 這樣的品牌為例，其基于生活方式的定位就是探索和冒險。REI 巧妙地將自己與野營、遠足、攀巖和山地自行車等戶外活動聯系在一起。REI 品牌的面料中融入了冒險生活方式的快感。
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