假設(shè)你15年前以一個(gè)非常適合你品牌的名字創(chuàng)立了你的公司。它與您的核心價(jià)值觀和品牌個(gè)性保持一致，因此受眾知道會(huì)發(fā)生什么。北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司僅僅因?yàn)槟愕拿衷诋?dāng)時(shí)起作用并不意味著它經(jīng)受住了貴公司自那以后經(jīng)歷的所有支點(diǎn)。當(dāng)蘋(píng)果最初推出時(shí)，它被稱為蘋(píng)果電腦。2007年，史蒂夫·喬布斯宣布“計(jì)算機(jī)”將從該品牌的正式名稱中刪除。這個(gè)簡(jiǎn)單的變化意味著該品牌不再與單個(gè)產(chǎn)品掛鉤。它使該公司開(kāi)放，提供一系列消費(fèi)電子產(chǎn)品。特斯拉采取了類似的方法，從其名稱中刪除了“汽車(chē)”。
你的品牌名稱仍然與它的各種產(chǎn)品相呼應(yīng)嗎？還是它不再反映你今天是誰(shuí)的過(guò)時(shí)遺產(chǎn)的一部分？如果是后者，重命名可以成為更好地涵蓋您的品牌所做的或渴望在未來(lái)所做的一切的有效方法。
您的名字會(huì)引起品牌混亂
您的企業(yè)是否經(jīng)常與另一個(gè)名稱相似的企業(yè)混淆？客戶是否傾向于正確發(fā)音您的名字或難以拼寫(xiě)？你的名字需要冗長(zhǎng)的解釋，只有某種意義嗎？不乏一種方式，企業(yè)名稱會(huì)引起混淆。每個(gè)都像一把小匕首，觸向品牌資產(chǎn)的核心。當(dāng)客戶對(duì)您的企業(yè)名稱感到困惑時(shí)，即使是暫時(shí)的，這可以防止他們與您的企業(yè)產(chǎn)生任何負(fù)面聯(lián)系。困惑是你不想讓你的業(yè)務(wù)與之相關(guān)的一件事。北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司更改公司名稱是在這些混亂對(duì)您的業(yè)務(wù)造成持久損害之前消除此類混亂的最有效方法。
你的名字沒(méi)有脫穎而出
名字在競(jìng)爭(zhēng)海洋中丟失的原因有很多。雖然有些太籠統(tǒng)，但有些太時(shí)髦了。包含當(dāng)代流行語(yǔ)的名字在當(dāng)時(shí)可能感覺(jué)安全，甚至很酷，但它們有快速與品牌約會(huì)的風(fēng)險(xiǎn)。還記得2010年代初的每家初創(chuàng)公司似乎都有一個(gè)以“l(fā)y”結(jié)尾的名字。有一段時(shí)間，這種策略似乎是獲得一個(gè)聰明域名的好方法，但沒(méi)過(guò)多久，北京商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為這種趨勢(shì)就感到可預(yù)測(cè)和陳詞濫調(diào)。通過(guò)節(jié)拍承認(rèn)你固有的偏見(jiàn)來(lái)避免這種陷阱。想要一個(gè)符合當(dāng)前趨勢(shì)的名字是很自然的。但最好問(wèn)問(wèn)自己這種趨勢(shì)會(huì)有多永恒。邀請(qǐng)那些可以大思考和非常規(guī)的人加入你的命名過(guò)程。避開(kāi)預(yù)期，如果運(yùn)氣好的話，你的品牌本身會(huì)比趨勢(shì)更久。
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