品牌重新定位是重塑目標(biāo)受眾對公司、產(chǎn)品或服務(wù)的看法的過程。看到品牌是如何感知的，品牌重新定位本質(zhì)上歸結(jié)為調(diào)整感知是理所不住腳的。通過品牌重新定位重塑客戶感知本質(zhì)上需要恢復(fù)圍繞您的公司或產(chǎn)品的敘述。它使您能夠重新構(gòu)建與您的品牌的關(guān)聯(lián)，并重新定義您在競爭環(huán)境中占據(jù)的位置。
何時考慮重新定位您的品牌
正如我們在介紹中了解到的那樣，品牌重新定位是對企業(yè)面臨的某種變化的戰(zhàn)略回應(yīng)。在許多情況下，重新定位您的品牌是最好的行動方案。從鎖定新受眾到調(diào)整您的業(yè)務(wù)模式，您的業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的任何重大演變都應(yīng)伴隨著品牌的重新定位。
你的品牌不再相關(guān)
北京產(chǎn)品包裝設(shè)計在品牌方面，相關(guān)性是衡量您的品牌如何滿足客戶需求和挑戰(zhàn)的指標(biāo)。您的品牌未能充分滿足客戶需求的那一刻，它就不再相關(guān)了。相關(guān)性的喪失可能是由行業(yè)變化、技術(shù)演變或競爭加劇造成的，但無論出于什么原因，重塑客戶對您的品牌的感知方式是重新獲得他們眼中相關(guān)性的最有效方式。
您的目標(biāo)是一個新的受眾
無論是因為新產(chǎn)品發(fā)布、戰(zhàn)略調(diào)整還是向新市場擴張，總有一天，您當(dāng)前的受眾或受眾已經(jīng)不夠了。瞄準(zhǔn)新的受眾意味著瞄準(zhǔn)一組新的需求、挑戰(zhàn)和動機。這需要重新定位您的品牌，以確保它與新的目標(biāo)受眾相關(guān)且有意義。
你的行業(yè)已經(jīng)改變了
如今，行業(yè)正在逐一變化。隨著技術(shù)的發(fā)展，行業(yè)解決方案也隨之發(fā)展，北京產(chǎn)品包裝設(shè)計迫使企業(yè)適應(yīng)或被拋在后面。如果數(shù)字化轉(zhuǎn)型或產(chǎn)品創(chuàng)新從根本上改變了您的行業(yè)，那么品牌重新定位應(yīng)該是您企業(yè)響應(yīng)不可或缺的一部分。重新定位您的品牌可以確保您的客戶認(rèn)為您領(lǐng)先于曲線，而不是與不斷演變的垂直方向不同步。
您的產(chǎn)品或服務(wù)已經(jīng)發(fā)展
經(jīng)營不斷增長的業(yè)務(wù)的關(guān)鍵是產(chǎn)品和服務(wù)的演變。無論是由于技術(shù)進步還是帶寬的增加，北京產(chǎn)品包裝設(shè)計今天提供的產(chǎn)品或服務(wù)都可能與您幾年前提供的產(chǎn)品或服務(wù)大不相同。為了充分利用產(chǎn)品或服務(wù)的演變，您的品牌定位必須跟上它們的步伐。重新定位您的品牌可以確保客戶感知與您產(chǎn)品的全部范圍和功能保持一致。
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