紐約亞洲婦女中心（NYAWC）最近重申了其對(duì)“將婦女從受傷的世界引導(dǎo)到善良的一種指導(dǎo)”的承諾，將其更名為Womankind。“婦女象征著平等，公平，正義和同情的普遍價(jià)值觀，”婦女董事會(huì)主席卡倫·伊利扎加（Karen Elizaga）解釋說(shuō)。“這使我們能夠?qū)⑽覀兊墓ぷ髋c廣大受眾同等重要，從而加強(qiáng)了對(duì)婦女和其他暴力幸存者的宣傳。”

關(guān)于協(xié)會(huì)logo設(shè)計(jì)及協(xié)會(huì)vi設(shè)計(jì)的討論始于去年4月，當(dāng)時(shí)NYAWC與Siegelvision的創(chuàng)始人Alan Siegel 進(jìn)行了討論，討論如何共同努力提高NYAWC品牌標(biāo)識(shí)的知名度和影響力。但是，在他們到達(dá)那里之前，NYAWC需要解決一個(gè)更為緊迫的問(wèn)題：他們的身份是什么？

北京4A廣告公司認(rèn)為對(duì)于Womankind而言，幸運(yùn)的是，Siegelvision擅長(zhǎng)回答這個(gè)問(wèn)題。艾倫·西格爾說(shuō)：“很明顯，舊的紐約亞洲婦女中心已經(jīng)超出了其最初的使命，愿景和名稱。他們創(chuàng)造的有效模式已經(jīng)在紐約社區(qū)以外的其他地方廣泛分享。” “如今，各行各業(yè)的婦女和兒童依靠他們的專業(yè)知識(shí)來(lái)處理家庭暴力和基于性別的暴力和人口販運(yùn)的創(chuàng)傷。最后，他們現(xiàn)在不僅僅是一個(gè)中心或店面，他們是運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)者。現(xiàn)在該是一個(gè)體現(xiàn)其成長(zhǎng)和工作重要性的新身份的時(shí)候了。”

沉浸式研究發(fā)展敘事

Siegelvision細(xì)致入微的研究幫助他們開(kāi)發(fā)了一種敘事，將NYAWC描繪成通過(guò)為婦女提供個(gè)性化，整體療法的支持，為生活在暴力中的婦女提供支持服務(wù)的領(lǐng)先提供商。對(duì)話顯示了為所有女性提供康復(fù)場(chǎng)所的使命。Siegelvision集團(tuán)創(chuàng)意總監(jiān)Dan Sheehan撰寫(xiě)了一份目標(biāo)聲明，體現(xiàn)了NYAWC的崇高使命。“以有力的簡(jiǎn)潔和樂(lè)觀的方式”做到了這一點(diǎn)，“將婦女從一個(gè)受傷害的世界引導(dǎo)到一種善良的世界”。

北京4A廣告公司認(rèn)為作為一個(gè)越來(lái)越多地在理論和實(shí)踐上支持各種背景的婦女的組織，NYAWC需要一個(gè)新名稱來(lái)確認(rèn)其新身份。Siegelvision推薦Womankind-一個(gè)熟悉的詞，體現(xiàn)包容性，同情心和善良。確保完美名稱的法律困難似乎幾乎是無(wú)法克服的任務(wù)，但最終，西格威視戰(zhàn)略師諾姆·弗里斯曼（Noam Freshman）與律師一起的勤奮工作得到了回報(bào)，而Womankind誕生了。

碧昂斯的字體靈感

“協(xié)會(huì)logo設(shè)計(jì)及協(xié)會(huì)vi設(shè)計(jì)中，我們選擇了一種新字體，靈感來(lái)自堅(jiān)強(qiáng)，大膽，有力的女人碧昂絲。我們選擇保留可識(shí)別的'鳳凰'符號(hào)作為其新標(biāo)語(yǔ)'擺脫暴力'的完美例證，”弗蘭克·劉說(shuō)： Siegelvision的首席創(chuàng)意官。“調(diào)色板包含代表希望的黃色和橙色漸變，以及代表家庭暴力的通用顏色紫色。最后，通過(guò)視覺(jué)上將'女人'和'種類'分開(kāi)，我們?cè)趶?qiáng)調(diào)“這個(gè)詞的含義”。

為了提高對(duì)Womankind新近明確協(xié)會(huì)logo設(shè)計(jì)及協(xié)會(huì)vi設(shè)計(jì)的認(rèn)識(shí)，Siegelvision發(fā)起了“ I AM WOMANKIND”運(yùn)動(dòng)。艾倫·西格爾（Alan Siegel）解釋說(shuō)：“我們拍攝的照片包括所有性別，國(guó)籍和身份的人，直視鏡頭以表明他們的獨(dú)立性和力量，并穿著新設(shè)計(jì)的T恤進(jìn)一步傳播了這一信息，'我們都是女人'。在最近的選舉之后，激進(jìn)分子在全國(guó)各地的活動(dòng)中都很好地使用了Womankind T恤。