如何為咖啡形象的品牌“定位”,尤其是如何為特別需要突出的產(chǎn)品品牌定位呢?

第一步:周?chē)母?jìng)爭(zhēng)者們都有著各自的概念,切合行業(yè)環(huán)境。弄清競(jìng)爭(zhēng)者存在于消費(fèi)者心智的大概位置,以及他們的優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)。

第二步:尋找區(qū)隔概念分析行業(yè)環(huán)境之后,你要尋找一個(gè)概念,使自己與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)。

第三步：找到支持點(diǎn)，有了區(qū)隔概念，還能找到支持點(diǎn)，讓它真實(shí)可信。

第四步:形象要靠傳播才能將概念植入消費(fèi)者心智,并在應(yīng)用中建立起自己的定位。

咖啡品牌形象要在每一方面的傳播活動(dòng)中,都盡力體現(xiàn)出區(qū)隔的概念。另一方面,一個(gè)真正的區(qū)隔概念,也應(yīng)該是真正的行動(dòng)指南。比如功效定位法、品質(zhì)定位法、情感定位法、檔次定位法等等。最主要的是牢牢把握住品牌核心價(jià)值這根主線(xiàn),選擇最適合企業(yè)品牌的方法，在運(yùn)里有幾種比較常見(jiàn)的方法：

關(guān)聯(lián)定位：當(dāng)某個(gè)心智階梯上的首要位置已經(jīng)被別人占據(jù),廣告努力讓品牌與階梯中的強(qiáng)勢(shì)品牌或產(chǎn)品關(guān)聯(lián)起來(lái),使消費(fèi)者在首選強(qiáng)勢(shì)品牌產(chǎn)品時(shí),緊接著聯(lián)想品牌,

使品牌成為消費(fèi)者的第二選擇。

品質(zhì)定位：就是通過(guò)優(yōu)良的產(chǎn)品或服務(wù)品質(zhì)在同類(lèi)中脫穎而出,大獲全勝。

檔次定位：就是通過(guò)與同品類(lèi)產(chǎn)品或服務(wù)拉開(kāi)檔次差距來(lái)俘獲消費(fèi)者心智,滿(mǎn)足其欲望與訴求的定位方式。

跟隨定位：是指仿效和跟隨一線(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)品牌,樹(shù)立與之相關(guān)的跟隨理念,并伺機(jī)填補(bǔ)市場(chǎng)空白的定位方式。

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