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有著300多年歷史的馬爹利 （Martell）換了LOGO和新包裝

2017-12-13
馬爹利 （Martell）是法國知名的干邑白蘭地（Cognac）品牌，也是世界上最古老、最馳名的白蘭地酒品牌。由尚·馬爹利（Jean Martell）創(chuàng)立于1715年，目前由世界第二大葡萄酒與烈酒生產(chǎn)集團(tuán)保樂力加（Pernod Ricard）持有。在全球市場中，馬爹利中國區(qū)的銷量排列在英國和美國后面，位居第三位。 最近，馬爹利推出了由巴黎Yorgo＆Co設(shè)計機(jī)構(gòu)設(shè)計的全新品牌標(biāo)識和包裝。

馬爹利自誕生以來就一直秉承創(chuàng)始者力求完美與富于創(chuàng)新靈感的釀制哲學(xué)，瓶身形狀、色澤、香氣，無處不散發(fā)出品牌文化的氣息，就連LOGO也是如此，既有舊世界的優(yōu)雅大氣，也有新世界的現(xiàn)代簡約。 馬爹利LOGO中的盾牌和燕子已經(jīng)成為馬爹利的身份象征，其源自于馬爹利酒窖，這座酒窖坐落在一扇熟鐵鑄就的高高的門后，豎直的鐵欄桿上，簡單雕就的樹葉圖案點綴著馬爹利家族由三根木槌構(gòu)成的家族盾徽，該盾徽旨在向制桶這一干邑釀制中最古老的手工藝致敬。 盾徽上的燕子所代表的，是一種在墻洞或絕壁上筑巢的燕子，對應(yīng)法文Martellet，有趣的是，在法語中，木槌對應(yīng)Marteau，兩樣標(biāo)志都和Martell既雙關(guān)又諧音。

Yorgo＆Co創(chuàng)意總監(jiān)Martin Pasquier介紹道：“當(dāng)接到這個項目時，我們探索了馬爹利的檔案歷史，從300多年的歷史中尋找細(xì)節(jié)，重新繪制了燕子和盾徽圖案，去除了包裹文字的雙線邊框和文字底部的黃色陰影，讓品牌形象更注重細(xì)節(jié)，變的更加優(yōu)雅，展示出更好的工藝。同時我們還為馬爹利創(chuàng)建了一款專屬字體，制定全球企業(yè)形象品牌指導(dǎo)方針。
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