前一段時間，在湖南某電視臺常看到“長康醋，絕對不使用回收瓶”的廣告，影像生動逼真，視覺沖擊力強，直接刺激觀眾的感覺和心理，不失為上層之作。但是，作為一則商業廣告，站在整個社會的立場上來說，卻又存在一個致命的缺點：忽視了新世紀綠色環保主流，把回收循環利用的玻璃瓶當作不衛生的錯誤信息傳達給觀眾，使廣大消費者對回收瓶的再利用，產生不衛生、不健康的心理或直覺，從而對綠色環保產生抵觸情緒，誤導消費者。

 “回歸自然，關注健康”是新世紀人類面臨的最大課題和強烈愿望。在各個領域，人們都在追求、倡導綠色理念和綠色行為，如綠色包裝、綠色食品、綠色營銷、綠色裝飾……等。在環保觀念漸入人心之時，而作為媒體中的老大哥---電視廣告，卻推出與整個社會主流不相符合、與環保觀念背道而行的商業廣告作品，這難道僅僅只是因疏忽造成的嗎？

電視媒體集視聽于一體，對人們的影響之大是其他媒體無法比擬的。“絕對不使用回收瓶”的廣告語對環保造成的負面影響也是巨大的！故電視廣告除了推行公益廣告之外，還應該提倡有益于人們身心健康、有利于生態環境的綠色商業廣告！改變商業廣告一切向錢看的定勢！

 綠色商業廣告與公益廣告應有所不同。我們所熟悉的公益廣告如《慶祝澳門回歸篇》、《知識改變命運篇》、《守株待兔新篇》等廣告,它們是為配合黨和國家的政策方針，為樹立良好的社會道德風尚，為促進精神文明建設的而宣傳的廣告。沒有商業味，不關心消費者的購買力，但制作很專業。在表現上或演繹一段故事或營造童話般的氛圍，最終都能清晰地傳達出一個公益主題，讓人們印象深刻。

 所謂的綠色商業廣告為契合現代社會文明的脈搏，是以倡導和維護人類生態環境，防止環境污染，呼喚公眾對人類與大自然間的一些社會問題引起關注，或對公眾進行教育引導，規范公眾行為，提高公眾素質等題材為背景，以推銷產品為目的的純商業性質的一種廣告。如TCL語言復讀機的廣告，它是以一群你追我趕溜旱冰、聽TCL語言復讀機的年輕人，把地上的易拉罐撿起來，扔到垃圾桶里的“綠色行為”為題材，在倡導保持環境衛生的同時不知不覺地把TCL語言復讀機的輕巧、方便等信息傳達給廣大受眾，達到宣傳產品的目的。從而樹立健康向上、充滿愛心的嶄新環保企業公眾形象，塑造和打造了一個良好的社會基礎，不僅得到政府及學術界的支持與肯定，同時也產生了廣泛而積極的社會影響。其以新穎的手法、生動的形象把關愛、健康、衛生、環保等意識傳達給受眾，在不知不覺中展示出產品，達到以推銷產品為目的的一種獨特形式的商業廣告，使綠色環保觀念深入人心！

二十一世紀是環保的世紀，也將是地球生態環境破壞最嚴重一個世紀。隨著人口的增加，城市建設、交通、工業、經濟等的發展，開發和利用自然資源的規模日益擴大，對生態環境造成了巨大的壓力。全球面臨環境污染的蔓延和生態環境惡化的形式是嚴峻的。有些地方特別是貧窮山區的經濟發展，更多的是從森林、土壤、海洋、河流汲取原料，直接依賴這些自然資源。造成水土流失、水源枯竭、森林覆蓋率銳減、草原退化、土壤沙化……等，這都是人類對森林、牧草、土地、水資源的不合理地利用、開發所造成的。使得全球自然資源的開采量超過其恢復和增殖能力，導致地球氣溫升高、臭氧耗竭、物種消失以及地震和水災的不斷增多等，就足以說明我們的地球已經接近危機的界限。雖能引起這些危險的活動往往集中在少數的國家、集團和個人，但是危險卻要大家共同承擔，不管是得利者還是不得利者都得承擔。因此，生態環境的保護并不是某個國家、政府、社會團體和個人的事情，而是整個全人類都應該參與到保護環境、保護生態自然資源的活動中來！全民動員！

目前，在國家倡導和實行“退耕還林”、“退耕還湖”的活動中，環保已不再單是一種意識，已完全溶入到我們的生活中。作為廣告人和廣告主，我們有義務更有責任通過商業廣告，將環保意識很好地傳達給廣大受眾。并且隨著這種綠色商業廣告思維文化模式的發展，我相信不久的將來，會有越來越多的廣告人和廣告主參與到綠色環保的商業廣告中來。

商業廣告少些功利，多份關懷，廣大受眾就能夠從中體會到人與藝術、人與人、人與自然間的溫情與默契！